去年4月Instagram被Facebook以10億美元的高價(jià)收入囊中，當(dāng)時(shí)的Instagram成立僅15個(gè)月，員工只有13人，這場(chǎng)轟轟烈烈的收購(gòu)一度被傳為佳話。沉醉于這場(chǎng)大夢(mèng)中得凱文不會(huì)想到，在他說(shuō)出上述豪言4個(gè)月后，F(xiàn)acebook找到了新寵——Snapchat，并報(bào)出了30億美元的天價(jià)。
“Instagram未來(lái)有望超越Facebook，成為用戶規(guī)模最大的應(yīng)用。”Instagram CEO凱文-斯特羅姆(Kevin Systrom)今年7月接受采訪時(shí)說(shuō)。
去年4月Instagram被Facebook以10億美元的高價(jià)收入囊中，當(dāng)時(shí)的Instagram成立僅15個(gè)月，員工只有13人，這場(chǎng)轟轟烈烈的收購(gòu)一度被傳為佳話。
沉醉于這場(chǎng)大夢(mèng)中得凱文不會(huì)想到，在他說(shuō)出上述豪言4個(gè)月后，F(xiàn)acebook找到了新寵——Snapchat，并報(bào)出了30億美元的天價(jià)。
就在此時(shí)這家公司傳出了新的消息——下一版要加入即時(shí)聊天功能，這一動(dòng)作被解讀為與Snapchat爭(zhēng)寵的一場(chǎng)傲嬌。
失寵：舊神話在新神話面前暗淡
Facebook愿意“重金求子”，不僅僅是因?yàn)樯鲜杏绣X了，而是Snapchat的光輝蓋過(guò)了曾經(jīng)的Instagram。
2013年11月數(shù)據(jù)顯示，Instagram每天發(fā)布的照片數(shù)量為5500萬(wàn)，F(xiàn)acebook上每天發(fā)布的照片數(shù)量為4.5億。
盡管Snapchat并沒(méi)有公布用戶數(shù)，不過(guò)今年9月份其公布的數(shù)據(jù)顯示，該軟件日上傳照片3.5億張，是Instagram的6倍多。
而BI Intalligence的數(shù)據(jù)則顯示，今年5月的平均每日照片分享比例中，F(xiàn)acebook為64%，snapchat 28%，Instagram僅占7%。
另一方面，從今年1月到9月，Instagram的月活躍用戶數(shù)從9000萬(wàn)漲到了1.5億，上漲了66.6%，而每日上傳的照片數(shù)則從4000萬(wàn)張?jiān)鲋?500萬(wàn)張，增幅為37.5%，盡管有越來(lái)越多的人在用Instagram，但是上傳照片的人卻在減少，把照片作為立身之本的Instagram正在逐漸失去魔力。
今年1月，F(xiàn)acebook調(diào)整Instagram隱私政策，兩大平臺(tái)對(duì)照片等數(shù)據(jù)進(jìn)行共享，一個(gè)月后，第三方應(yīng)用市場(chǎng)研究公司AppData的數(shù)據(jù)顯示，新的隱私政策已經(jīng)讓Instagram的每月活躍用戶數(shù)從去年12月的1635萬(wàn)下降到了842萬(wàn)，幾乎是腰斬。
隨后Instagram公布月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)9000萬(wàn)，并解釋稱App Data僅僅測(cè)量了與Facebook帳戶相關(guān)聯(lián)的賬戶的活躍度，不過(guò)這暴露了另一個(gè)問(wèn)題：Facebook與Instagram的用戶仍然界限分明，Instagram沒(méi)有將年輕人拉回Facebook。
與此同時(shí)，Instagram的濾鏡也逐漸讓用戶產(chǎn)生了審美疲勞，在市場(chǎng)營(yíng)銷公司Marketo的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有43%的Instagram用戶拍照后不再使用濾鏡。而對(duì)于喜歡使用濾鏡的用戶而言，iOS 7新增的相機(jī)實(shí)時(shí)濾鏡也對(duì)Insragram產(chǎn)生了威脅。
對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，Snapchat意味著更年輕的用戶，他們可以幫助Facebook治療自己的衰老，它的戰(zhàn)略價(jià)值遠(yuǎn)大于Instagram。
扮美：師夷長(zhǎng)技以防夷
于是Instagram開始尋求改變，在短視頻應(yīng)用Vine火爆之后，Instagram也引入了短視頻拍攝功能。
這使得用戶有更多的形式去創(chuàng)造內(nèi)容的同時(shí)，不過(guò)TOPSY的數(shù)據(jù)顯示，在Instagram推出視頻功能后，從Vine分享到Twitter的內(nèi)容數(shù)量明顯降低，而Instagram的分享量卻沒(méi)有因此升高，這一變化說(shuō)明Instagram的用戶與Vine重合度很高，事實(shí)上是Instagram把原有的用戶從Vine拉了回來(lái)，而不是把原本只屬于Vine的用戶搶過(guò)來(lái)了。
這是防御而不是進(jìn)攻。
就在近日，外媒曝出Instagram將在下一個(gè)版本中增加私信和群聊功能，這將是一個(gè)質(zhì)的變化，意味著Instagram從一個(gè)圖片社交媒體往即時(shí)通訊邁出了一步。
目前尚不清楚該功能是否是類似Snapchat的閱后即焚，不過(guò)聊天功能的加入將使得Instagram成為Snapchat的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至成為Whatsapp的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
Snapchat和Whatsapp已經(jīng)分別霸占了兩塊不同的即時(shí)通訊市場(chǎng)，對(duì)此前沒(méi)有使用過(guò)Instagram的用戶而言，他們并不會(huì)因?yàn)镮nstagram增加了聊天功能而開始使用，這一功能更多地是滿足既有用戶的需求，而Snapchat則在不斷拓展新的用戶——不管他們是不是同時(shí)在使用Instagram，從這點(diǎn)來(lái)看，Instagram此舉仍然是在防御。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變化太快，用戶也逃離地太快，Instagram正在使用各種時(shí)髦的手段讓自己看上去年輕一些。
范本：倒下的中國(guó)版Instagram
要說(shuō)Instagram比Snapchat的一個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)，就是它仍可以在中國(guó)地區(qū)使用，而且，它的跟隨者幾乎已經(jīng)全軍覆沒(méi)。
在Instagram成為硅谷明星之初，強(qiáng)大的中國(guó)Copy團(tuán)就已經(jīng)將它搬到了國(guó)內(nèi)。騰訊推出了Q拍，航班管家旗下的冒泡網(wǎng)推出了冒泡拍拍，同類的還有推圖、圖釘、微可拍、樂(lè)魔庫(kù)等等，零零總總。
不過(guò)現(xiàn)在，Q拍、樂(lè)魔庫(kù)、圖兜已經(jīng)在App Store難覓蹤影，推圖已經(jīng)超過(guò)一年半沒(méi)有更新，冒泡拍拍也隨著冒泡網(wǎng)被放棄，僅剩下圖釘、微可拍等寥寥數(shù)款仍在運(yùn)營(yíng)。
Instagram似乎也并沒(méi)有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱太大期望，除了支持新浪微博外，并沒(méi)有針對(duì)中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)做太多調(diào)整。
對(duì)于這類軟件在中國(guó)的前景已經(jīng)有了諸多分析，不過(guò)一款相機(jī)應(yīng)用開發(fā)者的吐槽給這個(gè)問(wèn)題找了一個(gè)新的答案：我們提供了很多濾鏡，但是用戶抱怨最多的，還是自拍美白功能，美圖秀秀、百度魔圖、魔漫相機(jī)等產(chǎn)品的成功證明了以“我”為中心的自拍類產(chǎn)品才是剛需。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶變化太快，Instagram只能通過(guò)對(duì)自身的改造來(lái)適應(yīng)這樣的節(jié)奏，不過(guò)當(dāng)它可以發(fā)視頻、可以聊天、可以建群、可以搜索附近好友時(shí)，Instagram如何定位自己，將決定它的未來(lái)。
