騰訊電商兩大平臺(tái)開(kāi)放

　　昨日，銀泰百貨與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方未來(lái)合作重點(diǎn)主要將在O2O領(lǐng)域。對(duì)此，宋旸表示，騰訊微購(gòu)物也將在銀泰店慶之日聯(lián)合銀泰開(kāi)展線(xiàn)下微信掃購(gòu)的推廣活動(dòng)。騰訊電商將在11月下旬首次聯(lián)動(dòng)一些品牌商開(kāi)展線(xiàn)下的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　為了狙擊天貓“雙十一”，騰訊電商首次將旗下的兩大平臺(tái)開(kāi)放，以實(shí)現(xiàn)首次雙平臺(tái)互動(dòng)，聯(lián)合展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　根據(jù)騰訊電商目前公布的策略：從10月20日～10月24日，本次瘋搶節(jié)，騰訊電商旗下的自營(yíng)平臺(tái)易迅網(wǎng)和開(kāi)放平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)將聯(lián)合行動(dòng)、流量共享，開(kāi)放平臺(tái)上的5000多個(gè)品牌、40萬(wàn)款商品都將參加“全場(chǎng)5折、全場(chǎng)包郵、滿(mǎn)300送150、滿(mǎn)500送300”的促銷(xiāo)活動(dòng)。易迅網(wǎng)不僅推出3C數(shù)碼、手機(jī)、家電等產(chǎn)品的大幅讓利，也將發(fā)放1億張全網(wǎng)通用的優(yōu)惠券。

　　在昨日的媒體溝通會(huì)上，除了“1020瘋搶節(jié)”之外，騰訊電商也首次對(duì)外界披露了其開(kāi)放平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思路。

　　很多騰訊電商開(kāi)放平臺(tái)的商家還看好騰訊在微信、手機(jī)QQ等移動(dòng)平臺(tái)的想象空間，之前易迅已經(jīng)在微信支付、微信掃購(gòu)等領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試且取得不錯(cuò)效果，而開(kāi)放平臺(tái)接下來(lái)也計(jì)劃在微信平臺(tái)上推出商家的優(yōu)惠信息等服務(wù)。

　　蘇寧展開(kāi)代號(hào)為“1030”的系列活動(dòng)

　　在“雙十一”前后進(jìn)行的大促中，蘇寧云商一大亮點(diǎn)也是O2O，這或許是電商間即將展開(kāi)的另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。今年天貓“雙十一”強(qiáng)化線(xiàn)上線(xiàn)下整合，蘇寧恰恰是此戰(zhàn)略的又一個(gè)執(zhí)行者，這使得蘇寧的挑戰(zhàn)行動(dòng)更吸引眼球。

　　蘇寧首次加入狙擊阿里的陣營(yíng)，已提前開(kāi)啟“截流模式”，于十月底展開(kāi)代號(hào)為“1030”的系列活動(dòng)，開(kāi)辟“泛雙十一”戰(zhàn)場(chǎng)，并醞釀首屆O2O購(gòu)物節(jié)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)界同步購(gòu)物模式。

　　接近蘇寧易購(gòu)的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，此前蘇寧也對(duì)“雙十一”做過(guò)探索性嘗試，但今年要在“雙十一”O2O促銷(xiāo)上與天貓一決高下。在蘇寧內(nèi)部，天貓才是唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　本次“1030”系列促銷(xiāo)活動(dòng)是年度促銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，蘇寧易購(gòu)將投入大量資源。整個(gè)活動(dòng)預(yù)計(jì)持續(xù)一周時(shí)間，蘇寧易購(gòu)方面建議持幣待購(gòu)的消費(fèi)者綜合考慮服務(wù)和物流因素，不必千軍萬(wàn)馬擠過(guò)“雙十一”，截流“雙十一”的意味撲面而來(lái)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)逐漸形成一種社會(huì)現(xiàn)象，無(wú)論是在聲勢(shì)還是影響力方面，都已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的銷(xiāo)售奇跡。蘇寧今年迎戰(zhàn)“雙十一”截流天貓的殺手锏是O2O。

　　騰訊蘇寧O2O戰(zhàn)略

　　對(duì)于移動(dòng)端，騰訊電商將更多的關(guān)注點(diǎn)放在O2O，“O2O是一塊還沒(méi)有開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。”騰訊電商助理總經(jīng)理宋旸對(duì)此表示。“O2O是產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)的行業(yè)，中間涉及的環(huán)節(jié)也非常多，目前僅是小范圍的嘗試，希望年底之前引入到200家全國(guó)的知名線(xiàn)下品牌商。”

　　據(jù)了解，蘇寧將以自身的1600多家門(mén)店網(wǎng)絡(luò)和蘇寧易購(gòu)為購(gòu)物節(jié)主會(huì)場(chǎng)，同時(shí)和線(xiàn)下商家展開(kāi)合作，展開(kāi)線(xiàn)上線(xiàn)下同步大力度促銷(xiāo)，搶占11月份消費(fèi)旺季。顧名思義，蘇寧正在醞釀的購(gòu)物節(jié)的核心關(guān)鍵詞是O2O。線(xiàn)上線(xiàn)下的整合一直是蘇寧的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，今年“雙十一”，天貓的策略也正是強(qiáng)化線(xiàn)上線(xiàn)下整合。

　　對(duì)此，電商評(píng)論人士王利陽(yáng)對(duì)記者表示，“從今年初蘇寧轉(zhuǎn)型云商，事業(yè)部重新整合開(kāi)始，蘇寧就確定了O2O的發(fā)展路線(xiàn)，天貓算是后來(lái)者。不過(guò)天貓向O2O方向發(fā)力，也間接證明了蘇寧此前的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是正確的。”

　　“天貓始終是平臺(tái)模式，O2O也將走平臺(tái)模式，會(huì)盡量整合線(xiàn)下的各類(lèi)資源，這種模式的特點(diǎn)是攤子比較大，但效率稍差。蘇寧的模式更強(qiáng)調(diào)線(xiàn)上線(xiàn)下全面的融合，包括前端、后臺(tái)、供應(yīng)鏈等各個(gè)方面，優(yōu)勢(shì)在于效率好，但限制之處在于只能依托蘇寧線(xiàn)下1600家門(mén)店。”王利陽(yáng)表示。

　　在蘇寧云商生態(tài)系統(tǒng)打造完成后，首次購(gòu)物節(jié)是一次大膽的試水，而O2O戰(zhàn)略的提出更突顯了從線(xiàn)下起家的蘇寧挑戰(zhàn)天貓的發(fā)力點(diǎn)。

　　與蘇寧同樣出身于傳統(tǒng)零售模式的國(guó)美，其截流“雙十一”的活動(dòng)也將于10月21日正式啟動(dòng)。國(guó)美在線(xiàn)高級(jí)副總裁彭亮表示，“雙十一”考驗(yàn)的是電商的整體實(shí)力，是一場(chǎng)電商與自我的博弈之戰(zhàn)。國(guó)美預(yù)計(jì)在11月11日當(dāng)天達(dá)到促銷(xiāo)峰值，并在商品品類(lèi)、價(jià)格、客戶(hù)體驗(yàn)等方面做好了充分準(zhǔn)備。