導(dǎo)讀：對于今年連續(xù)出手并購的百度來說，收購糯米是為加強LBS業(yè)務(wù)，形成繼渠道分發(fā)、移動搜索后又一移動端超級入口。百度LBS事業(yè)部負責(zé)人沈麗日前在百度世界大會上透露，百度地圖已從簡單出行工具變成生活服務(wù)平臺，擁有超500萬生活服務(wù)類數(shù)據(jù)，與60多家數(shù)據(jù)合作伙伴進行深度合作。

 

 

在收購PPS和91無線后，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域又完成了一次布局。

 

上周五，百度與人人宣布簽署協(xié)議，百度投資1.6億美元控股人人旗下團購網(wǎng)站糯米，占股比例約59%。本次交易預(yù)計2013年第四季度完成。據(jù)此計算糯米估值約2.7億美元。

 

對于今年連續(xù)出手并購的百度來說，收購糯米是為加強LBS業(yè)務(wù)，形成繼渠道分發(fā)、移動搜索后又一移動端超級入口。百度LBS事業(yè)部負責(zé)人沈麗日前在百度世界大會上透露，百度地圖已從簡單出行工具變成生活服務(wù)平臺，擁有超500萬生活服務(wù)類數(shù)據(jù)，與60多家數(shù)據(jù)合作伙伴進行深度合作。

 

百度LBS宣稱用戶破2億，百度地圖在新版中也加強對團購業(yè)務(wù)的支持，但百度LBS業(yè)務(wù)在發(fā)展過程中缺少對接商戶和實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)能力，團購恰恰可滿足這一需求。

 

團800創(chuàng)始人胡琛對騰訊科技表示，百度地圖App已成百度在移動互聯(lián)網(wǎng)上重要入口，把用戶使用手機地圖習(xí)慣從找路線變成找吃喝玩樂，需較長耐心。糯米所接觸和合作的地面商戶及產(chǎn)生的優(yōu)惠信息，都有很大價值。

 

胡琛說，從移動互聯(lián)網(wǎng)入口角度來看，在手機上除地圖外，團購也是非常常用的App入口。糯米團購App可使得百度在本地生活中又增加一個入口，和百度地圖形成“雙打”，再加上后續(xù)延展的糯米電影票、糯米酒店等移動應(yīng)用也會給百度O2O帶來更大想象空間。

 

而對于善于資本運作的人人公司CEO陳一舟(微博)來說，此次出讓控股權(quán)也無疑是樁合適買賣。百度控股糯米的消息公布后，人人股價在盤前交易中大幅上漲21%，未來糯米的虧損不會再反映到財報中，人人卻還有可能享受來自百度流量變現(xiàn)的前景。

 

阿里投資美團、騰訊投資高朋、百度控股糯米……這種情況的接踵而至被戲稱為團購已進入“拼爹”時代。分析人士指出，團購行業(yè)剩余的幾大玩家拉手、大眾點評和窩窩獨立性前景堪憂。

 

上述人士指出，考慮到移動新入口和對本地生活市場的滲透價值，會引發(fā)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對團購價值的再次評估，進而發(fā)生重量級的并購或者整合。團購業(yè)競爭并沒有結(jié)束，相反，市場格局會可能隨之再次產(chǎn)生變化。

 

人人甩包袱 糯米是虧損重要元兇

 

糯米一度寄托著人人成長的想象空間。糯米總經(jīng)理沈博陽年初接受騰訊科技專訪時曾表示，糯米不僅不是累贅，還可幫助人人撬動O2O這個巨大市場。

 

目前的市場格局也表明糯米的確在團購占據(jù)了一席之地。團800的7月份團購市場報告統(tǒng)計顯示，一二線城市成交額占整體的43.9%，在一二線城市成交額排名中，糯米以10.8%的市場份額僅次于美團和大眾點評團排名第三。

 

另一方面，與美團、拉手、窩窩等對手超過100個的覆蓋城市數(shù)相比，目前只覆蓋了近60個城市的糯米還有較大潛力。

 

要趕上對手，糯米急需大量資源注入。但現(xiàn)實是，人人對糯米的投入一直是不足的。

 

陳一舟上周五在《糯米是怎么煉成的？》的博文中反思說，人人在產(chǎn)品和技術(shù)上為數(shù)不多的精兵強將，大多投在人人網(wǎng)，抵御強敵進攻，及在人人游戲，保證彈藥供應(yīng)。糯米在頭兩年半，基本是沈博陽一個人在張羅。

 

由于移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，人人在社交、游戲領(lǐng)域都面臨挑戰(zhàn)，人人很多精力都投入到移動平臺投資和人員招募，造成公司更嚴重的運營虧損。

 

 

 

人人連續(xù)9個季度的運營業(yè)績（騰訊科技制圖）

 

人人已經(jīng)連續(xù)八個季度運營虧損，虧損額高達1.8億美元。糟糕的運營業(yè)績表現(xiàn)讓人人股價長期表現(xiàn)低迷。

 

 

 

糯米自成立以來一直處于虧損狀態(tài)（騰訊科技制圖）

 

這其中，團購業(yè)務(wù)糯米一直是拖累整體業(yè)績的重要因素。騰訊科技發(fā)現(xiàn)，糯米過去9個季度凈虧損6164萬美元，占到人人運營虧損的三分之一。

 

當(dāng)搜狐面臨巨大競爭，張朝陽會在做大視頻和搜索之間進行不斷權(quán)衡。而擁有社交、游戲、視頻、團購等多項業(yè)務(wù)卻每項都不強的人人更沒理由不做出抉擇。陳一舟是精明的生意人，堅守糯米無疑還需要長期投入，這些仍將會加大人人的虧損。

 

分析人士指出，盡管糯米估值2.7億美元看起來不高，但人人因此獲得1.6億美元，這不僅基本填平了人人之前的運營虧空，還使人人搭上了百度的快車道，未來反而可能從糯米分得更多利益。

 

團購進入“拼爹”時代 或有重量級整合

 

隨著百度LBS用戶數(shù)突破2億，百度選擇了投資控股糯米這一最直接、最快速的方式來完善布局。

 

熟悉百度并購特點的人士對騰訊科技表示，百度并購的特點是喜歡控股或全資收購，一般認準(zhǔn)了再大價格也會將項目拿下。百度CFO李昕哲也指出，百度進行投資并購的主要目的是加強百度核心能力，并支持其做大做強，投資去哪兒和奇藝都是如此。

 

而對于糯米來說，獲百度投資后會在競爭中更從容。團800創(chuàng)始人胡琛指出，百度加入將使糯米對流量和用戶獲取有天然優(yōu)勢，一定意義上會對商戶合作信心產(chǎn)生積極推動。

 

百度控股糯米還將在團購行業(yè)引發(fā)沖擊波。

 

此前團購行業(yè)呈“5+1”態(tài)勢：美團、大眾點評團、糯米、拉手、窩窩加高朋，占到整體團購市場份額90%。美團和大眾點評團屬于第一梯隊；糯米、拉手、窩窩屬于第二梯隊；高朋和后續(xù)其它團購組成第三梯隊。

 

隨著百度、騰訊、阿里巴巴等在團購領(lǐng)域形成布局，獨立團購網(wǎng)站拉手、大眾點評和窩窩團命運備受關(guān)注，未來團購領(lǐng)域還可能有重量級的并購或整合。

 

自沖刺IPO失敗、創(chuàng)始人吳波辭去CEO職務(wù)以來，拉手一直處于低調(diào)調(diào)整狀態(tài)。一位拉手管理層對騰訊科技透露，團購行業(yè)還在持續(xù)向上走，拉手正在不斷精細化運營，加大對技術(shù)和人才方面的投入。不過，這位拉手管理層并未談及未來在資本方面的運作。

 

一位拉手投資人則表示，投資人已在拉手項目上投入足夠多的資金，不會讓拉手缺錢。未來拉手會有資本運作。而據(jù)騰訊科技了解，整個團購行業(yè)均已處于缺錢階段，擴張步伐明顯減緩。自去年以來不斷傳出拉手與窩窩、糯米整合的消息，但交易最終均未達成。

 

窩窩CEO徐茂棟則在接受騰訊科技專訪時表示，窩窩去年底已實現(xiàn)規(guī)模化盈利，到這個階段，團購網(wǎng)站間競爭不是資金的競爭，而是管理能力和運營能力的競爭。窩窩會堅定不移往平臺化、移動化去發(fā)展。窩窩團追求獨立發(fā)展，不會考慮出售或并購。

 

大眾點評網(wǎng)也一直陷入被并購傳聞之中。在糯米被百度控股前，外界一度傳聞百度最有意收購的是大眾點評網(wǎng)。

 

對此，大眾點評聯(lián)合創(chuàng)始人、董事龍偉態(tài)度曖昧。龍偉不久前接受騰訊科技采訪時表示，上市也好，并購也好，還是資本運作的東西，任何可能性都存在，大眾點評更傾向于獨立上市。

 

但百度收購糯米無疑對大眾點評造成直接影響。龍偉則強調(diào)，生活服務(wù)領(lǐng)域更多是相互補充、相互合作，雖然各家存在競爭，但都有合作點，希望大家能一起把市場做好做大。