山雨欲來風(fēng)滿樓。
離“五一”節(jié)還有半個(gè)月，蘇寧云商，國(guó)美在線、易迅等電商已“摩拳擦掌”，準(zhǔn)備新一輪大戰(zhàn)。
4月16日，蘇寧易購公布了醞釀3個(gè)月之久的將于4月18日啟動(dòng)的“青春風(fēng)暴”大型促銷活動(dòng)。然而，在該活動(dòng)僅有兩天就開始的情況下，電商市場(chǎng)又起波瀾。一方面，國(guó)美在線、易迅先后宣布加入4月的“電商之戰(zhàn)”，如易迅就宣布“最惠購”頻道將于4月18日正式上線。；另一方面，4月15日，有網(wǎng)友爆料稱，在某知名APP應(yīng)用程序網(wǎng)站下載手機(jī)版京東商城時(shí)，發(fā)現(xiàn)了其很可能是針對(duì)蘇寧易購的挑釁詞。
市場(chǎng)人士驚呼，難道去年“8·15史上最慘烈”的電商大戰(zhàn)又將重演？
蘇寧雙線作戰(zhàn)
新一輪電商大戰(zhàn)早有先兆。之前，《國(guó)際金融報(bào)》就從市場(chǎng)獲悉，上海蘇寧將于4月18日啟動(dòng)年度首個(gè)大促銷活動(dòng)，提前啟動(dòng)“五一”假日市場(chǎng)。市場(chǎng)還分析稱，這輪促銷將決定家電行業(yè)上半年的經(jīng)營(yíng)成果，而上海蘇寧欲借一次促銷大捷，沖刺半年度增長(zhǎng)50%的目標(biāo)。
據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》記者了解，針對(duì)“4·18大促”，上海蘇寧擬投入6億元促銷資源，30億元備貨，以20%的平均折扣，打造百萬商品4天3夜超級(jí)0元購。在實(shí)體店，蘇寧、樂購仕兩大品牌80余家連鎖店將在超級(jí)0元購活動(dòng)外，針對(duì)大家電推出“每千返百元”的活動(dòng)。其將與3C電子“每千返50元”的促銷一起對(duì)外推出，消費(fèi)者可二選一。此外，針對(duì)套餐消費(fèi)升溫的市場(chǎng)特點(diǎn)，蘇寧在新開業(yè)的長(zhǎng)寧店推出購滿5萬元送微軟Surface或iPhone4S活動(dòng)。
對(duì)此，蘇寧內(nèi)部人士對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者透露，在線上易購部分，隨著紅孩子母嬰網(wǎng)及繽購網(wǎng)的全面融合，蘇寧易購的戰(zhàn)線從之前主打的3C家電、圖書百貨進(jìn)一步延伸至母嬰領(lǐng)域，即“盤活上游，抓牢下游”成為蘇寧現(xiàn)今推行的新型發(fā)展策略。另外，蘇寧正全面推進(jìn)本地化招商，并聯(lián)合建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、工商銀行等七大銀行推出分期付款零利率。
“蘇寧走整合資源促銷的路子，是吸取了去年價(jià)格促銷戰(zhàn)的教訓(xùn)，用新策略來迎接即將到來的競(jìng)爭(zhēng)。”多位市場(chǎng)分析師對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者分析稱。
易迅或成“攪局者”
不止是蘇寧?！秶?guó)際金融報(bào)》記者了解到，各大電商都在積極備戰(zhàn)。如國(guó)美在線借《電商悼詞》推“最強(qiáng)店慶月”，京東商城暗地備戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店、樂蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品等電商企業(yè)也已經(jīng)或計(jì)劃在4月掀起促銷狂潮。
值得一提的是，《國(guó)際金融報(bào)》記者從相關(guān)渠道了解到，電商新秀易迅網(wǎng)在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，選擇了“單點(diǎn)突破”模式。“不僅地域上重點(diǎn)突破核心一、二線城市，更在單品操作的模式上積累了足夠經(jīng)驗(yàn)。”有消息稱，伴隨三星S4的火熱預(yù)購，易迅將在4月18日正式推出專門運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略單品的“最惠購”頻道。
“此次上線的‘最惠購’頻道是承載易迅與上游廠商深度合作戰(zhàn)略單品的平臺(tái)。”易迅網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁潘彪稱，“易迅希望通過單品操盤，精品優(yōu)選的方式聯(lián)動(dòng)上游廠商，加深供應(yīng)鏈的合作力度。這樣，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走差異化的道路。”
互聯(lián)網(wǎng)資深分析師唐欣認(rèn)為，今年電商價(jià)格戰(zhàn)最大的變數(shù)或許就是易迅，“背靠騰訊巨大的用戶資源和資金資源，可以想見，隨著騰訊內(nèi)部電商平臺(tái)的整合完畢，易迅將釋放出巨大的侵略性。”
“京東雖然現(xiàn)在逐漸改變了價(jià)格戰(zhàn)策略，但作為B2C的標(biāo)桿，它依然會(huì)被迫卷入價(jià)格戰(zhàn)。”唐欣還稱，“因此，今年的價(jià)格戰(zhàn)力度或不會(huì)比去年小。”
“電商大戰(zhàn)在所難免。為了自己的市場(chǎng)不被蠶食，各大電商們必然會(huì)更賣力地進(jìn)行全方位競(jìng)爭(zhēng)。”電商分析師張大志也對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者說，“從趨勢(shì)上看，市場(chǎng)占有率對(duì)于電商行業(yè)來說，仍非常重要。”
張大志再次強(qiáng)調(diào)，電商市場(chǎng)近期不可能“飽和”，在沒有任何一家電商可完全占領(lǐng)市場(chǎng)時(shí)，各大電商都會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中使用各種手段。
