近日，有消息傳出某網(wǎng)站推出針對電商營銷的新產(chǎn)品，雖然該軟件正處于內(nèi)測階段，但產(chǎn)品功能已初見端倪，購買后，電商企業(yè)可每天定向?yàn)榉劢z推送兩條私信，從而達(dá)到商品營銷、品牌推廣的目的。消息一經(jīng)發(fā)布，反響眾多。昨天，沈陽晚報記者就此進(jìn)行了調(diào)查。
網(wǎng)站定投廣告無法回避
說起各種網(wǎng)站開發(fā)的信息平臺植入廣告，已經(jīng)不是現(xiàn)在才有的，最早有投放廣告用戶自己在這一平臺上開展?fàn)I銷，包括促銷折扣信息、預(yù)熱活動、新品推薦等。后來，某網(wǎng)站看到這個商機(jī)，利用這個平臺開通了推廣鏈接式廣告“粉絲通”，利用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和挖掘能力，滿足中小電商企業(yè)對社會化營銷變現(xiàn)的渴望。而在上周，該網(wǎng)站不露聲色地開始在“轉(zhuǎn)發(fā)”和“評論”按鈕旁添加了“閱讀數(shù)”，從而進(jìn)一步向企業(yè)主宣告，每條信息的真實(shí)UV(指不同的、通過互聯(lián)網(wǎng)訪問、瀏覽這個網(wǎng)頁的自然人)遠(yuǎn)比所看到的“轉(zhuǎn)發(fā)”“評論”數(shù)量多，且多得超乎想象，值得在商業(yè)上進(jìn)行進(jìn)一步的合作。
為了表示他們平臺功能性的強(qiáng)大，可以滿足電商，他們還為避免網(wǎng)友在瀏覽微博中對于帶有廣告性質(zhì)內(nèi)容，往往自動過濾，進(jìn)而只停留在自己感興趣的信息上的情況，這款產(chǎn)品更是加大馬力，顯得“無孔不入”。通過私信定向推送2條私信的方法幫助電商宣傳。只要用戶不取消關(guān)注，就無法回避。
電商看好全新營銷方式
這個消息，對于電商來說，無疑是一個好事，因?yàn)橹袊W(wǎng)絡(luò)零售市場近年來持續(xù)快速增長，據(jù)麥肯錫全球研究所(MGI)2013年3月21日發(fā)布的報告來看，2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售超過1.2萬億元人民幣，僅次于美國是目前世界第二大網(wǎng)購市場。不過，同時當(dāng)前電商卻普遍深陷“十電九虧”的窘境。某網(wǎng)絡(luò)商城的負(fù)責(zé)人劉強(qiáng)東披露去年“8.15電商大戰(zhàn)”他們一天虧損超兩億。另一家網(wǎng)站發(fā)布去年第4季度財報顯示，上市兩年的該網(wǎng)站連續(xù)7個季度虧損，去年虧損額達(dá)4.4億元。該網(wǎng)站CEO李國慶卻直言，“同行虧損更嚴(yán)重”。
“電商高利潤的時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在可以說電商上沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有如何攜手賺錢。”一位從事電子商務(wù)的先生對記者說，這點(diǎn)不僅僅體現(xiàn)在今天的網(wǎng)絡(luò)信息平臺上，其實(shí)早在去年各家具有競爭關(guān)系的網(wǎng)站就已經(jīng)展開了合作，比如之前的屏蔽措施已經(jīng)解禁，現(xiàn)在之所以有更進(jìn)一步的合作，是因?yàn)楸舜丝粗辛穗p方的平臺可以給他們帶來更多關(guān)注。同樣，未來電商也看中了這個新的產(chǎn)品，通過這個有高流量的地方贏得更多的商品成交量。
網(wǎng)友相當(dāng)于手機(jī)垃圾短信
“我覺得網(wǎng)站的這種做法只能說是商家與商家之間的合作，而對消費(fèi)者有一弊而無一利。”從事廣告工作的宋先生介紹，他是這家網(wǎng)站的老用戶，他可以說見證了這個平臺從上線到現(xiàn)在完善發(fā)展，也看見了從純粹的社交工具如何變成一個帶有營銷信息的綜合體。他不反對有營銷，畢竟為用戶提供了一定的方便，但覺得對用戶個人也有很大的傷害。以現(xiàn)在為例，過去，打開這一平臺都是好友和關(guān)注人的最新動態(tài)。而現(xiàn)在打開這一平臺大部分是廣告，雖然可以靠自己進(jìn)行篩選觀看。但未來如果新產(chǎn)品上線，每天每個商家都有定向的兩條私信發(fā)給個人。這無異于現(xiàn)在的手機(jī)垃圾短信，騷擾個人生活。
“確實(shí)是這樣。現(xiàn)在內(nèi)測時說的是用戶不取消就無法定向發(fā)送，也就是如果取消了就可以不接受發(fā)送，但是現(xiàn)在有很多好友申請加入時都說得非常好，根本無法辨別是否以后會不會投放廣告。”從事快遞工作的王女士說，另外未來肯定有信息泄露的隱患，接受一個電商的廣告說不定被更多電商盯上，而這里面不知道會不會藏有騙子，應(yīng)該有更強(qiáng)的把關(guān)和相關(guān)法律法規(guī)約束。
