2012年，RTB、DSP等熱詞已經(jīng)幾乎充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。2012年也被稱作中國(guó)的RTB元年。標(biāo)志性事件有：谷歌DoubleClick正式登陸中國(guó)RTB市場(chǎng)，第一家中國(guó)本土Ad Exchange廣告交易平臺(tái)一淘TANX。作為中國(guó)RTB產(chǎn)業(yè)最為重要的DSP需求方平臺(tái)在2012年逐漸成熟，以國(guó)內(nèi)最大的DSP平臺(tái)品友互動(dòng)為例，擁有73億人群屬性標(biāo)簽數(shù)據(jù)規(guī)模，可以3毫秒內(nèi)實(shí)時(shí)分析人群屬性，50毫秒之內(nèi)完成一次實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易，每天支持10億以上的曝光。沃爾沃、微軟等國(guó)際知名公司在中國(guó)以RTB模式投放第一批DSP廣告。以沃爾沃的廣告投放為例，廣告點(diǎn)擊率高達(dá)0.5%，是行業(yè)平均水平的20倍。

     RTB產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)重要環(huán)節(jié)，廣告主、廣告交易平臺(tái)、DSP、媒體，在2012年短短的一年里，都已經(jīng)接受了從無(wú)到有、從破到立的全方位洗禮。并在此過(guò)程中更加接受、認(rèn)可、乃至擁抱RTB。

     作為RTB產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)，DSP平臺(tái)在短短的時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出十幾家、甚至幾十家公司。然而DSP并不是一個(gè)“好玩”、“容易玩”、誰(shuí)都“玩得起”的行業(yè)。這表現(xiàn)在DSP公司必須具備先進(jìn)的技術(shù)、精妙的算法、海量的數(shù)據(jù)、高精尖的人才，以及能夠支撐著一切的資金。

     今年央視315晚會(huì)報(bào)道cookie涉及用戶隱私的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，目前國(guó)內(nèi)最大的DSP平臺(tái)品友互動(dòng)CEO黃曉南表示：“相比于傳統(tǒng)的技術(shù)，Cookie充分保護(hù)了網(wǎng)民的隱私權(quán)。它只是一個(gè)匿名的標(biāo)記，Cookie不會(huì)獲取、更不會(huì)擁有網(wǎng)民的姓名、電話、生日和電子郵箱等個(gè)人信息，也不會(huì)竊取網(wǎng)民的各種帳號(hào)和密碼。精準(zhǔn)廣告公司對(duì)于Cookie的使用，只是為了使廣告更加精準(zhǔn)，與用戶更加相關(guān)。并不能知曉個(gè)人的身份信息。”

     黃曉南同時(shí)表示：“雖然公司在315晚會(huì)上‘躺槍’，但這也從另一方面說(shuō)明，中國(guó)RTB確實(shí)迎來(lái)了快速發(fā)展階段，才會(huì)引起各界的關(guān)注?！睂?duì)于中國(guó)RTB未來(lái)的發(fā)展方向，黃曉南推測(cè)“未來(lái)會(huì)集中在最核心的兩個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)。所以我推測(cè)，DSP肯定會(huì)出現(xiàn)很多家，Exchange也會(huì)出現(xiàn)很多家。但是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)呢，就是Exchange將來(lái)確實(shí)會(huì)出現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)，DSP將進(jìn)入大浪淘沙的階段，而這一發(fā)展，將會(huì)是強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的。DSP會(huì)出現(xiàn)兩極分化。因?yàn)镈SP最大的特征是算法，他的算法越好，他的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)越強(qiáng)，客戶會(huì)越多。而客戶越多呢，算法就會(huì)更好。所以DSP這種模式，是會(huì)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的模式。”

     黃曉南表示：算法+人群數(shù)據(jù)兩方面基本上是決定了DSP的成與敗。而品友互動(dòng)，早在競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始之前，已經(jīng)開(kāi)始布局。在算法和數(shù)據(jù)方面打下基礎(chǔ)。