截止2013年1月15日晚，騰訊微信宣布已擁有3億用戶。在移動社交應(yīng)用風(fēng)靡全球的今天，微信無疑已經(jīng)成為一種媒體熱議、商家熱捧、專家推薦、公眾依賴的信息傳播工具，微信是繼微博之后，又一個(gè)深刻改變互聯(lián)網(wǎng)信息入口，影響網(wǎng)民獲取信息渠道的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

     作為一種新興的信息傳播工具，微信在網(wǎng)絡(luò)營銷方面應(yīng)用也被越來越多的企業(yè)和個(gè)人用戶認(rèn)可，并且不少的企業(yè)和個(gè)人都從中嘗到了不少的甜頭，發(fā)展前景也非常的值得期待。研究微信應(yīng)用的文章可謂汗牛充棟，今天小編僅就微信公眾賬號營銷的有效性做個(gè)簡單的探討，探討過程中會涉及到類似營銷工具作為對比。

     那么相對于一些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，微信營銷究竟有著哪些優(yōu)勢呢？

     1，高到達(dá)率

     營銷效果很大程度上取決于信息的到達(dá)率，這也是所有營銷工具最關(guān)注的地方。與手機(jī)短信群發(fā)和郵件群發(fā)被大量過濾不同，微信公眾賬號所群發(fā)的每一條信息都能完整無誤的發(fā)送到終端手機(jī)，到達(dá)率高達(dá)100%。

     2，高曝光率

     曝光率是衡量信息發(fā)布效果的另外一個(gè)指標(biāo)，信息曝光率和到達(dá)率完全是兩碼事，與微博相比，微信信息擁有更高的曝光率。在微博營銷過程中，除了少數(shù)一些技巧性非常強(qiáng)的文案和關(guān)注度比較高的事件被大量轉(zhuǎn)發(fā)后獲得較高曝光率之外，直接發(fā)布的廣告微博很快就淹沒在了微博滾動的動態(tài)中了，除非你是刷屏發(fā)廣告或者用戶刷屏看微博。

     而微信是由移動即時(shí)通訊(行情專區(qū))工具衍生而來，天生具有很強(qiáng)的提醒力度，比如鈴聲、通知中心消息停駐、角標(biāo)等，隨時(shí)提醒用戶收到未閱讀的信息，曝光率高達(dá)100%。

     3，高接受率

     正如上文提到的，微信用戶已達(dá)3億之眾，微信已經(jīng)成為或者超過類似手機(jī)短信和電子郵件的主流信息接收工具，其廣泛和普及性成為營銷的基礎(chǔ)。君不見那些微信大號動輒數(shù)萬甚至十?dāng)?shù)萬粉絲？除此之外，由于公眾賬號的粉絲都是主動訂閱而來，信息也是主動獲取，完全不存在垃圾信息遭致抵觸的情況。

     4，高精準(zhǔn)度

     事實(shí)上，那些擁有粉絲數(shù)量龐大且用戶群體高度集中的垂直行業(yè)微信賬號，才是真正炙手可熱的營銷資源和推廣渠道。比如酒類行業(yè)知名媒體佳釀網(wǎng)旗下的酒水招商平臺公眾賬號(微信號：jszspt)，擁有近萬名由酒廠、酒類營銷機(jī)構(gòu)和酒類經(jīng)銷商構(gòu)成粉絲，這些精準(zhǔn)用戶粉絲相當(dāng)于一個(gè)盛大的在線糖酒會，每一個(gè)粉絲都是潛在客戶。

     5，高便利性

     正如佳釀網(wǎng)酒水招商平臺公眾賬號(微信號jszspt)提出的口號：“閱讀不再囿于電腦，商機(jī)亦可隨時(shí)把握”，移動終端的便利性再次增加了微信營銷的高效性。相對于PC電腦而言，未來的智能手機(jī)不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，用戶可以隨時(shí)隨地獲取信息，而這會給商家的營銷帶來極大的方便。

     微信除了公眾賬號這個(gè)功能之外，還有“查看附近人”，“漂流瓶”，“搖一搖”等功能，這些功能看似簡單，深入研究后都能轉(zhuǎn)化為有效的營銷利器，有機(jī)會小編下次再和大家分享。