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蘋(píng)果銀聯(lián)牽手?jǐn)嚲忠苿?dòng)支付

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-02-17 10:38  瀏覽次數(shù):804
蘋(píng)果加銀聯(lián)的組合與支付寶、微信之間,實(shí)質(zhì)是硬件生態(tài)鏈與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這不僅考驗(yàn)了硬件產(chǎn)品,更重要的是考驗(yàn)了系統(tǒng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)能力。除了蘋(píng)果可以軟硬通吃,還沒(méi)有哪家硬件廠商能做到。
???? 今年注定是移動(dòng)支付行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期的一年。轟轟烈烈的紅包大戰(zhàn)剛剛結(jié)束,微信便宣布提現(xiàn)收費(fèi)。與此同時(shí), Pay也高調(diào)宣布入華。
???? 2月15日,廣發(fā)銀行和建設(shè)銀行的微信同時(shí)發(fā)布消息稱, Pay將在2月18日凌晨5點(diǎn)正式上線。記者在蘋(píng)果官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),首批宣布支持蘋(píng)果 Pay的19家銀行合作伙伴包括了中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行、招商銀行、交通銀行等主流銀行。
???? 與微信和支付寶不同的是,蘋(píng)果的移動(dòng)支付并不需要打開(kāi)任何APP,而是通過(guò)NFC天線設(shè)計(jì),只要將蘋(píng)果終端產(chǎn)品靠近銀聯(lián)云閃付的POS終端,同時(shí)驗(yàn)證指紋即可完成支付。蘋(píng)果公司預(yù)計(jì),今年下半年或在中國(guó)香港、新加坡和西班牙推出 Pay.
???? 分析人士認(rèn)為, Pay在流程上的簡(jiǎn)化有利于提高使用頻率,但是,因?yàn)槠鋵?duì)終端設(shè)備要求比較高,能覆蓋的用戶基數(shù)短期內(nèi)不會(huì)太大。其在線下會(huì)吸引一部分用戶,而在線上支付領(lǐng)域, Pay不會(huì)對(duì)支付寶和微信形成挑戰(zhàn)。
???? 不過(guò), Pay入華對(duì)于其他硬件廠商無(wú)疑起到了示范作用。在硬件利潤(rùn)遭遇天花板的背景下,手機(jī)終端廠商可能會(huì)競(jìng)相發(fā)展移動(dòng)支付業(yè)務(wù),行業(yè)有望進(jìn)入爆發(fā)期。
???? 業(yè)內(nèi)人士指出,“蘋(píng)果加銀聯(lián)的組合與支付寶、微信之間,實(shí)質(zhì)是硬件生態(tài)鏈與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這不僅考驗(yàn)了硬件產(chǎn)品,更重要的是考驗(yàn)了系統(tǒng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)能力。除了蘋(píng)果可以軟硬通吃,還沒(méi)有哪家硬件廠商能做到。”
???? 蘋(píng)果銀聯(lián)牽手
???? 作為蘋(píng)果的移動(dòng)支付服務(wù), Pay于2014年10月率先在美國(guó)上線,2015年7月登陸英國(guó),11月在澳大利亞和加拿大推出。而中國(guó)是第五個(gè)支持 Pay上線的國(guó)家。去年12月,蘋(píng)果官方透露,將與中國(guó)銀聯(lián)合作登陸中國(guó)市場(chǎng),但是一直未透露具體的信息。
???? 直到2月18日,這一服務(wù)將正式推出,與銀聯(lián)官方的高調(diào)相比,蘋(píng)果官方對(duì)此保持了沉默,并未接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者的采訪。
???? 據(jù)了解,用戶可以將借記卡或信用卡加載到iPhone、 Watch和iPad等蘋(píng)果終端上。不僅能夠在線下POS機(jī)上進(jìn)行消費(fèi),也可以在線上APP商城內(nèi)支付。
???? 家樂(lè)福中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官余瑩在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)透露,19日開(kāi)始,家樂(lè)福門(mén)店也將第一時(shí)間接入 Pay。“由于 Pay主要借助的是銀聯(lián)的渠道,也會(huì)參加一系列銀聯(lián)的優(yōu)惠活動(dòng)。”
???? 不過(guò),對(duì)于具體的手續(xù)費(fèi)比例,中國(guó)銀聯(lián)、蘋(píng)果和商家三方均未透露更多細(xì)節(jié)。根據(jù)國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于優(yōu)化和調(diào)整銀行卡刷卡手續(xù)費(fèi)的通知》,銀行卡刷卡手續(xù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分為四類,其中“餐娛類”手續(xù)費(fèi)為1.25%;百貨、批發(fā)等“一般類”手續(xù)費(fèi)為0.78%;超市、水電煤氣繳費(fèi)等“民生類”手續(xù)費(fèi)為0.38%;而公立醫(yī)院和公立學(xué)校等“公益類”手續(xù)費(fèi)則按服務(wù)成本收單服務(wù)費(fèi),發(fā)卡行服務(wù)費(fèi)、銀行卡清算組織網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)均為0。發(fā)卡行、收單機(jī)構(gòu)、轉(zhuǎn)接機(jī)構(gòu)一般按照7:2:1的比例進(jìn)行分配,即發(fā)卡行獲得商戶銀行卡結(jié)算手續(xù)費(fèi)的70%,收單機(jī)構(gòu)為20%,銀聯(lián)轉(zhuǎn)接機(jī)構(gòu)獲10%。
???? 盡管銀聯(lián)的收益會(huì)因?yàn)樘O(píng)果的參與被蠶食,但與蘋(píng)果合作仍不失為其進(jìn)軍移動(dòng)支付最佳的選擇。資深TMT觀察人士王云輝對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,在這起合作中,受益最大的是中國(guó)銀聯(lián)——借助蘋(píng)果的用戶群和強(qiáng)大的影響力推廣云閃付業(yè)務(wù),對(duì)銀聯(lián)來(lái)說(shuō)意義重大。而后續(xù)對(duì)線下商戶的爭(zhēng)奪,與其說(shuō)是蘋(píng)果和BAT在移動(dòng)支付搶市場(chǎng),不如說(shuō)是銀聯(lián)和第三方支付平臺(tái)斗法。
???? 攪局移動(dòng)支付
???? 市場(chǎng)和用戶的高度關(guān)注,為 Pay入華奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。
???? 從以往的技術(shù)來(lái)看,微信和支付寶的支付模式脫離了收單方、轉(zhuǎn)接機(jī)構(gòu)、發(fā)卡行。這使得它們從誕生之初便面臨著來(lái)自中國(guó)銀聯(lián)以及其他銀行機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而蘋(píng)果公司通過(guò)獨(dú)特的技術(shù),獲得了多方共贏的效果。
???? 公開(kāi)報(bào)道顯示,蘋(píng)果利用“Tokenization”技術(shù),將銀行卡信息轉(zhuǎn)化成一個(gè)字符串(Token)存在手機(jī)中。每當(dāng)用戶支付時(shí),手機(jī)就通過(guò)該Token再生成一個(gè)隨機(jī)Token和一組動(dòng)態(tài)安全碼發(fā)給銀行,銀行再通過(guò)Token服務(wù)將其還原成銀行卡從而回傳授權(quán)完成支付。這一過(guò)程,并不觸及傳統(tǒng)支付體系中任何一方的利益。
???? 這也是前述廣發(fā)銀行和建設(shè)銀行以及中國(guó)銀聯(lián)高調(diào)向用戶告知的重要原因。
???? “此外,蘋(píng)果還通過(guò)銀聯(lián)解決了自己力不從心的本地線下場(chǎng)景拓展的問(wèn)題,這也是非常有價(jià)值的突破。”王云輝補(bǔ)充道。
???? 不過(guò),初來(lái)乍到的蘋(píng)果想要從支付寶和微信支付那里“虎口奪食”并非易事。目前,線上支付幾乎被支付寶壟斷,移動(dòng)支付領(lǐng)域中,支付寶和微信也基本瓜分了整個(gè)市場(chǎng)。
???? 公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2015年二季度,中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3.5萬(wàn)億元人民幣,環(huán)比增長(zhǎng)率為22.81%。龐大的市場(chǎng)增量背后,其實(shí)是BAT等巨頭通過(guò)大量補(bǔ)貼、造節(jié)、紅包等活動(dòng)推動(dòng)的,這些營(yíng)銷(xiāo)舉措也逐漸培養(yǎng)了消費(fèi)者的移動(dòng)支付習(xí)慣。以除夕紅包大戰(zhàn)為例,支付寶當(dāng)晚發(fā)放的紅包數(shù)額近8億元, 而QQ公布數(shù)據(jù)顯示,共有3.08億用戶參與了刷一刷搶紅包,一共刷出了22.34億個(gè)紅包。
???? 移動(dòng)支付激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,中國(guó)銀聯(lián)的存在感始終很低。分析人士認(rèn)為,對(duì)于中國(guó)用戶來(lái)說(shuō),仍然十分看重補(bǔ)貼和優(yōu)惠,如果蘋(píng)果和銀聯(lián)沒(méi)有做好砸下數(shù)億補(bǔ)貼的準(zhǔn)備,即便牽手了,也很難撼動(dòng)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。
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