國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商數(shù)量已經(jīng)達(dá)到臨界點(diǎn),將于今年首次超過(guò)PC電商。全球管理咨詢公司貝恩日前發(fā)布的報(bào)告做出了上述預(yù)計(jì)。報(bào)告稱,中國(guó)電商市場(chǎng)正以迅猛態(tài)勢(shì)持續(xù)上升,其中移動(dòng)電商滲透率已經(jīng)超越英國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。
2014年,中國(guó)線上零售的滲透率創(chuàng)歷史新高,達(dá)到了11%,總銷售額約為2.9萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)到2020年,滲透率將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至22%,銷售額將達(dá)到10萬(wàn)億元人民幣。報(bào)告顯示,移動(dòng)電商不斷從PC端搶占市場(chǎng)份額,由2010年占據(jù)中國(guó)線上零售市場(chǎng)交易額約1%,一路增長(zhǎng)至2014年約35%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),這一比例將在2015年達(dá)到55%,首次超越PC電商,并在2020年進(jìn)一步達(dá)到70%。其中,2014年中國(guó)達(dá)到的35%,超過(guò)同期英國(guó)的27%,美國(guó)的22%,以及韓國(guó)的18%。
從結(jié)構(gòu)上看,目前中國(guó)線上零售滲透最廣泛的是消費(fèi)電子領(lǐng)域,如手機(jī)、電視等,服裝鞋帽領(lǐng)域的滲透率也在快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)線上零售滲透率增長(zhǎng)最快的是母嬰用品,該品類有較好的適合電商未來(lái)發(fā)展的背景。
報(bào)告還指出,B2C、移動(dòng)電商和跨境電商將是中國(guó)電商市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。去年B2C占電商市場(chǎng)比重還沒(méi)有到50%,預(yù)計(jì)到2020年會(huì)上升到70%左右。越來(lái)越多成熟的品牌開(kāi)始自己經(jīng)營(yíng)B2C,同時(shí)消費(fèi)者出于對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的追求,也越來(lái)越傾向于由C2C轉(zhuǎn)向B2C;此外,未來(lái)幾年的一個(gè)大趨勢(shì)是跨境電商將快速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2020年的線上銷售額將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣,母嬰、食品或者與國(guó)內(nèi)價(jià)差非常大的商品品類是跨境電商的主要市場(chǎng)。