? ? ?王老吉涼茶作為擁有一百八十多年歷史的品牌，還在過去的文學(xué)作品、老電影里出現(xiàn)過，早已經(jīng)成了南粵的一張名片，就是我自己，在上個世紀(jì)九十年代初到廣東工作時，也領(lǐng)略過它的奇效。后來回到家鄉(xiāng)，還常常感概本地喝不到王老吉涼茶，之后才有了罐裝行銷天下。

 

? ? ?王老吉涼茶的民族品牌屬性毋庸置疑，在當(dāng)今各種洋飲料充斥于中國市場的時候，這一國產(chǎn)飲料所占領(lǐng)的市場份額，更加凸顯了中國制造者們對于這塊土地的了解，及由此而做出的種種努力。

 

? ? ?也正是因為看到王老吉在大眾心里的地位，加多寶才會一開始租賃其商標(biāo)，然后再慢慢意圖將王老吉的商標(biāo)、外包裝占為己有，偷梁換柱。到最后把王老吉這一品牌徹底打垮，讓其消失。

 

? ? ?“王老吉”涼茶是一個百年品牌，在這場官司中，大家都不約而同想起了一個口號——保護(hù)民族品牌！這一能夠引發(fā)大眾共鳴的口號用在這場官司上可謂在恰當(dāng)不過。曾幾何時，我們的一些國產(chǎn)名牌從我們身邊消失得無影無蹤，如上海的“蜂花”、“美加凈”，這些凝聚了幾代人的心血和汗水的品牌在資本大潮下夭折，代之而來的是價格昂貴的“新奇”品牌。民族品牌的發(fā)展道路何其艱難。

 

? ? ?有一種說法，說現(xiàn)在是商業(yè)時代，任何品牌都要在市場上檢驗，不存在要保護(hù)誰。這話我認(rèn)為只說對了一半，唯市場論的前提，必須有一個前提，就是這個市場是公平公正的，并配有嚴(yán)格的監(jiān)督裁判機制。再看加多寶的一系列手法：“延長商標(biāo)租賃期”，通過多個廣告誤導(dǎo)消費者，以和王老吉的“紅罐”幾乎一模一樣的包裝魚目混珠，這些違反了商業(yè)道德和誠信的把戲如果得不到制止和處罰，那才是老天沒眼，何談市場。

 

? ? ?平心而論，加多寶這些年來營銷也有一定成績，但其基礎(chǔ)就建立在損害王老吉的合法權(quán)益上。廣東省高級人民法院的宣判，維護(hù)了王老吉涼茶的歷史正義和市場公平，這是國內(nèi)法院在商業(yè)糾紛案件審理的一次公正勝利?；氐轿议_頭說過的如何保護(hù)民族品牌，其實，用公平正義的法律陽光照耀市場經(jīng)濟(jì)，就是對民族品牌、甚至非民族品牌的最大保護(hù)。這一案件的審判結(jié)果，也是對那些兢兢業(yè)業(yè)，踏實做好自己品牌，而不是搭便車、鉆空子的制造商和創(chuàng)業(yè)者最好的啟示和警示。