? 9月23日消息，京東商城聯(lián)合中國電子商會發(fā)布了《2014年中國家電價格調(diào)查分析白皮書》，白皮書指出，相比手機等商品的全國統(tǒng)一售價，家電產(chǎn)品則出現(xiàn)區(qū)域市場逐級加價，讓三、四線市場的家電價格遠高于線上價格。目前，線上家電價格與以區(qū)縣為代表的四線市場家電價格之間的平均價差達到24%，個別品類甚至高達38%。
京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵表示，家電產(chǎn)品在線下渠道呈現(xiàn)區(qū)域市場逐級加價的規(guī)律，是廠家對區(qū)域價格保護的結(jié)果。
京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵表示，家電產(chǎn)品在線下渠道呈現(xiàn)區(qū)域市場逐級加價的規(guī)律，是廠家對區(qū)域價格保護的結(jié)果。
? ? 例如，索尼電視KDL-55W800B四級市場均價7655元，線上均價6299元，價差1356元，比例幅度22%。格力空調(diào)KFR-32GW/(32580)FNBA-A3四級市場均價3800，京東3299元，價差600元，比例幅度14%。海爾冰箱BCD-216SDN四級市場均價2599元，京東均價2099元，價差500元，比例幅度24%。西門子滾筒洗衣機XQG70-WM12E2680W四級市場均價4299元，京東3299元，價差1000元，比例幅度30%。
? ? 目前，線下渠道的成本高于線上也導致同檔次家電產(chǎn)品的線上價格相比線下價格要低，但家電企業(yè)并不希望線上價格體系沖擊到自身的線下渠道。因此，家電廠家通過同一類產(chǎn)品多種型號來維護不同渠道的利益。
? ? 這也出現(xiàn)了家電品類動輒成百上千個產(chǎn)品型號，讓消費者選購的難度加大，也無形中增加了廠商的制造、流通成本。
? ? 京東認為，線上渠道對三、四級家電市場的加速擴張則有望打破區(qū)域市場價格逐級加價現(xiàn)象。目前，京東將渠道下沉作為當前最重要的戰(zhàn)略任務。據(jù)閆小兵介紹，截至9月20日，京東已經(jīng)在全國建立了38個大家電倉庫，自營大家電配送已覆蓋全國29個省、自治區(qū)和直轄市，共計1650個區(qū)縣，是2013年底的3倍多。
? ? 閆小兵坦誠，京東在三、四級市場的布局將會觸及到廠家的痛點。但渠道的扁平化趨勢不可阻擋。家電企業(yè)也開始嘗試與京東在三、四級市場實現(xiàn)O2O落地。
