? 8月27日華誼兄弟與騰訊公司在北京?國家會議中心召開聯(lián)合發(fā)布會，宣布雙方共同打造的O2O娛樂社交平臺“星影聯(lián)盟”正式發(fā)布。這一應用將打通娛樂產業(yè)和互聯(lián)網的邊界，激活一個巨大的“粉絲經濟”市場。
? 華誼攜手騰訊升級粉絲經濟?
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8月27日華誼兄弟與騰訊公司在北京?國家會議中心召開聯(lián)合發(fā)布會，宣布雙方共同打造的O2O娛樂社交平臺“星影聯(lián)盟”正式發(fā)布。這一應用將打通娛樂產業(yè)和互聯(lián)網的邊界，激活一個巨大的“粉絲經濟”市場。
華誼兄弟董事長王中軍、華誼兄弟總裁王中磊、華誼兄弟董事、副總裁兼互聯(lián)網娛樂事業(yè)群CEO胡明、騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司高級執(zhí)行副總裁湯道生出席了發(fā)布會。
本次發(fā)布會還吸引了包括陳偉霆、TFBoys、陳楚生、范冰冰等在內的多位一線明星參加。發(fā)布會開始前，主辦方還邀請了通過星影聯(lián)盟平臺選拔出的5位幸運粉絲分別與偶像共同走上紅毯，希望借此詮釋星影聯(lián)盟“星粉互動”的核心理念。
發(fā)布會上，“花生”獻上了由星影聯(lián)盟眾籌平臺為陳楚生籌集的奶爸嬰兒車，為該平臺寫下了真實的線下注解。華誼兄弟總裁王中磊與范冰冰的現場互動也讓發(fā)布會氣氛達到高潮。
華誼兄弟和騰訊是當今中國最具“注意力”價值的兩大商業(yè)集團。作為娛樂產業(yè)領軍企業(yè)，華誼兄弟擁有強大的明星矩陣，而騰訊是中國最大的即時通訊和移動社交平臺。雙方此次跨界聚合，并非簡單的持股與資源輸送，而是對全新業(yè)務模式的共同開發(fā)，其意義超越了簡單的平臺對接。
星影聯(lián)盟平臺目前主要由四大模塊構成：依托于手機QQ服務號、群和興趣部落的明星平臺；明星和粉絲的線上線下活動、虛擬裝扮、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動平臺；明星魅力排行和粉絲等級的身份體系；帶有付費特權的VIP會員體系。未來，星影聯(lián)盟還將陸續(xù)上線明星見面會、星粉互動游戲、衍生品電商、明星電臺、明星鈴聲等一系列功能產品，以滿足粉絲用戶一站式明星“零距離”互動的需求。
華誼兄弟董事長王中軍表示，星影聯(lián)盟正式發(fā)布，是華誼在探索粉絲經濟、實現將注意力向商業(yè)價值方面轉化邁開的重要一步。“華誼擁有很強的影視內容、明星資源；騰訊則擁有海量用戶群，雙方此次合作，是優(yōu)勢互補的天作之合。”
騰訊公司總裁劉熾平表示，文化娛樂產業(yè)具有極強的用戶黏性，其中最有影響力的資源就是明星，華誼在這方面擁有很強的優(yōu)勢。而構建粉絲與明星的互動橋梁，也與騰訊“連接一切”的目標相吻合。
星影聯(lián)盟用戶近億 華誼兄弟重塑互聯(lián)網娛樂版圖
發(fā)布會上，華誼兄弟董事、副總裁兼互聯(lián)網娛樂事業(yè)群CEO胡明女士與騰訊公司高級執(zhí)行副總裁湯道生先生一起向與會嘉賓介紹了星影聯(lián)盟的產品特點及雙方的合作模式。
“作為華誼與騰訊戰(zhàn)略合作的首個移動互聯(lián)網產品，星影聯(lián)盟于2013年12月17號上線，初期從手機QQ接入，并逐漸滲透到QQ空間、QQ游戲等騰訊旗下全平臺。通過明星資訊、明星互動、明星周邊等內容，將實現移動互聯(lián)網時代星粉互動方式的全方位升級。華誼方面負責資源整合、內容運營、商務拓展、落地執(zhí)行、用戶維護、營銷宣傳方面的工作；騰訊方面負責技術開發(fā)、功能搭建和平臺推廣。”胡明表示。
據湯道生介紹，星影聯(lián)盟正式上線之際，平臺用戶已接近1億規(guī)模，并仍持續(xù)以每周百萬的速度穩(wěn)定增長。當前，星影聯(lián)盟已入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬，平臺評論回復總數更高達6千萬次以上。
明星馮紹峰初次進入星影聯(lián)盟明星大廳后，通過手機QQ服務號推廣，4小時內直接漲粉達20萬。經過QQ消息盒子再次推送，6小時內再漲粉30萬，星影聯(lián)盟對明星與粉絲的聚集效應十分驚人。
胡明介紹到，通過與影視公司、營銷公司、電影院線、音樂公司、活動主辦公司等全娛樂產業(yè)鏈的積極互動，8個月來，星影聯(lián)盟已實現了與多部賣座影片的合作，如《X戰(zhàn)警》、《小時代3》、《后會無期》、《變形金剛4》等等，打造了300余次線上線下專題推廣及粉絲活動，獲得了極高的品牌美譽度和用戶忠誠度。
胡明還透露，未來星影聯(lián)盟將著眼于大力發(fā)展以星粉互動為核心的新媒體娛樂平臺，進一步拓展合作藝人范疇，覆蓋體育明星、海外明星及其他門類公眾人物。“我們會在相應活動配合上展開更多可能，與我們后續(xù)上線的很多全新功能和玩法進行深度結合，改變互聯(lián)網娛樂的傳統(tǒng)格局。”
移動互聯(lián)網時代，社交網絡讓大眾傳播方式發(fā)生了深刻變化，互動體驗成為移動傳播的核心。粉絲數量不僅是影響力，更意味著巨大的商業(yè)價值。這也意味著，擁有龐大影視劇內容和影視明星資源的華誼兄弟將可以進行深度增值開發(fā)，一個全新娛樂帝國的版圖已悄然重塑。
“新三駕馬車”拉動 華誼進入“大文化、大娛樂”時代
發(fā)布會上，華誼兄弟董事長王中軍闡述了此次跨界合作的意義以及對粉絲經濟的示范效應。
王中軍表示，影視和互聯(lián)網的融合是大勢所趨，華誼必須要把握這個機會。劉熾平也表示，影視娛樂和互聯(lián)網融合的時代已經到來，星影聯(lián)盟正是為影視娛樂的產業(yè)鏈做了一次鏈接。
據王中軍介紹，在互聯(lián)網娛樂層面的開發(fā)，華誼已經進行了較長時間的布局。
2011年，華誼成立全資子公司“華誼兄弟新媒體公司”，專門負責華誼兄弟的新媒體業(yè)務運營。經過兩年多的發(fā)展，華誼與中國電信合作，共同打造國內最大的付費“微電影微劇”發(fā)行平臺；與安樂影片、電訊盈科旗下now TV在港成立合資公司，創(chuàng)建華語電影頻道 NOW 爆谷臺；與國內的全部視頻網站建立了內容版權銷售的合作關系。
2013年，華誼兄弟收購國內首家實現手游產品月流水過億元的公司銀漢科技，開影視公司跨界移動互聯(lián)網的先河。此后又收購了掌趣科技及賣座網。通過一系列舉措，華誼一直堅持延伸娛樂產業(yè)的價值鏈，布局互聯(lián)網娛樂業(yè)務。
2014年，華誼已將旗下九個子業(yè)務整合為三大版塊：以電影、電視劇、藝人經紀等業(yè)務為代表的影視娛樂，以電影公社、文化城、主題樂園等業(yè)務為代表的實景娛樂，以及以游戲、新媒體、粉絲經濟、在線發(fā)行為核心的互聯(lián)網娛樂。通過未來業(yè)務布局的 “新三駕馬車”，華誼兄弟打造“大文化，大娛樂”版圖的戰(zhàn)略已清晰呈現。
王中軍表示，此番與騰訊強強聯(lián)合，打造星影聯(lián)盟，正是華誼深耕粉絲經濟、打造互聯(lián)網娛樂板塊、落實 “三駕馬車”戰(zhàn)略布局的重要一步。作為打通娛樂產業(yè)和互聯(lián)網邊界的平臺級應用，星影聯(lián)盟超越了單個產品和單個明星的局限，形成了明星矩陣和粉絲矩陣的聚集，在有效盤活華誼文化娛樂資源價值的同時，將全面撬開互聯(lián)網粉絲經濟市場。
