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中移動(dòng)4G的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)還能保持多久?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-08-21 11:49  來(lái)源:東言東語(yǔ)  瀏覽次數(shù):16
? ?根據(jù)工信部及三大運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù),截止6月底,國(guó)內(nèi)總4G用戶(hù)數(shù)為1397萬(wàn),移動(dòng)的4G用戶(hù)為1394萬(wàn),中國(guó)移動(dòng)的4G用戶(hù)占總4G用戶(hù)的99.8%,這個(gè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)并不能完全歸結(jié)于先發(fā)(大家拿TD牌時(shí)間是一樣的),更多的是策略問(wèn)題,在聯(lián)通電信拿了FDD之后,移動(dòng)的絕對(duì)領(lǐng)先還能保持多久?
? ? 半年的時(shí)間窗口
? ? 從移動(dòng)的發(fā)展軌跡看,去年12月份拿到牌后,4G用戶(hù)并沒(méi)有一下子上來(lái),這里面有網(wǎng)絡(luò)建設(shè)覆蓋、終端覆蓋、資費(fèi)政策等諸多節(jié)奏問(wèn)題,而等到市場(chǎng)終端開(kāi)始以4G為主流,主要城市的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋已經(jīng)基本到位之時(shí),用戶(hù)量才開(kāi)始井噴。5月的時(shí)候(發(fā)牌半年)移動(dòng)4G用戶(hù)僅811萬(wàn),但6月就增長(zhǎng)了583萬(wàn),而7月更是增長(zhǎng)了649萬(wàn)。
? ? 聯(lián)通電信雖然之前也拿了TD牌照,但是由于眾所周知的原因基本沒(méi)有發(fā)力。6月27日發(fā)放的FDD試驗(yàn)牌照,才是他們的真正起點(diǎn),那么可以預(yù)見(jiàn),在發(fā)展策略都比較正常的情況下,它們的4G用戶(hù)要爆發(fā)至少等到明年年初。移動(dòng)至少還有半年的絕對(duì)領(lǐng)先期。
? ? 但還可能更長(zhǎng)。聯(lián)通和電信對(duì)多網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的平衡策略將決定未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的天平。
? ? 多網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平衡
? ? 對(duì)于移動(dòng),4G是唯一的救命稻草,3G能力的缺失已經(jīng)痛苦了多年,因此工信部給的半年時(shí)間窗口,移動(dòng)可謂是用到了極致,4G的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以用瘋狂來(lái)形容,早幾個(gè)月就有媒體評(píng)論中移動(dòng)一年的4G投入相當(dāng)于過(guò)去幾年的3G投入,質(zhì)疑其大躍進(jìn)是否會(huì)帶來(lái)問(wèn)題。盡管基層屢有反饋這一年的建設(shè)壓力過(guò)大,但是中移動(dòng)高層推進(jìn)4G策略是極為堅(jiān)定不移的,4G的建設(shè)和推廣可以說(shuō)是動(dòng)用了所有資源,3G的建設(shè)則基本放棄。有內(nèi)部人士稱(chēng)部分省份其4G覆蓋今年年底能達(dá)到3G的水平,明年年底達(dá)到2G的水平,這速度極為可怕。
? ? 而對(duì)于電信和聯(lián)通,3G的紅利仍在,其內(nèi)部對(duì)4G的渴求遠(yuǎn)不如移動(dòng)。過(guò)去這半年時(shí)間已經(jīng)是無(wú)為而治,即便是FDD牌照已下,其建設(shè)動(dòng)作也不算明顯。而且在市場(chǎng)的推廣上,仍不斷偷換4G概念,仍寄望于3G為主打。如果說(shuō)過(guò)去對(duì)4G的誤判已經(jīng)失去半年時(shí)間,未來(lái)3G和4G的并存運(yùn)營(yíng)方式可能影響更深遠(yuǎn)。對(duì)于移動(dòng)而言,3G是被拋棄項(xiàng),但對(duì)于電信和聯(lián)通,3G是優(yōu)勢(shì)點(diǎn),不會(huì)輕易拋棄,但多網(wǎng)運(yùn)營(yíng)一直是難題,以誰(shuí)為重、如何平衡資源投入,這些細(xì)節(jié)在運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)存在,這些可能成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中最難權(quán)衡的地方。
? ? 終端和網(wǎng)絡(luò)日趨同質(zhì)
? ? 而在決定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)速度和終端支持上,移動(dòng)看上去吃虧,但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如3G來(lái)得明顯。
? ? 在3G時(shí)代,不同制式的網(wǎng)絡(luò)差異化實(shí)在太明顯,無(wú)論是技術(shù)層面還是用戶(hù)體驗(yàn)層面。但在4G,TD和FDD同出一源,差異并不大,最高速度FDD要大不少(TD100M、FD150M),但在實(shí)用層面,考慮到頻譜、容量、應(yīng)用方式等,由于TD可非對(duì)稱(chēng)上下行,對(duì)于下行流量為主的情形,除了軟件測(cè)速,兩者在用戶(hù)體驗(yàn)層面感知不會(huì)有多大不同。而且在無(wú)線側(cè)速度已經(jīng)相當(dāng)高的情況下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)部署、CDN等對(duì)用戶(hù)感知的影響反而更凸顯。
? ? 而在終端層面,TD/FD融合也是個(gè)趨勢(shì),由于差異小,未來(lái)主流的芯片應(yīng)該都支持(可能3G不支持多模),中移動(dòng)已經(jīng)力推五模手機(jī),并稱(chēng)不再補(bǔ)貼三模手機(jī),而對(duì)于電信聯(lián)通,由于工信部要求的是TD/FD混合組網(wǎng),在手機(jī)制式上他們也不敢明目要求只支持FD,因此對(duì)于用戶(hù)在4G終端選購(gòu)時(shí),不會(huì)出現(xiàn)3G時(shí)代買(mǎi)了后只能用一家運(yùn)營(yíng)商服務(wù)的情況,這對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是利好,對(duì)于只拿TD牌照的移動(dòng)來(lái)說(shuō),也是利好。
? ? 根據(jù)上述分析,無(wú)論從運(yùn)營(yíng)策略、網(wǎng)絡(luò)能力、終端覆蓋等方面,移動(dòng)都擺脫了3G時(shí)代的困境,其3G尚且能抵抗住電信和聯(lián)通的進(jìn)攻,在4G時(shí)代其優(yōu)勢(shì)將更加明顯。從最近的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)也可以看到這些變化,7月聯(lián)通用戶(hù)凈增長(zhǎng)88.8萬(wàn)戶(hù),創(chuàng)年內(nèi)新低,寬帶無(wú)線上網(wǎng)卡用戶(hù)凈流失4.5萬(wàn)戶(hù)。而移動(dòng)7月4G用戶(hù)已達(dá)2043.7萬(wàn)戶(hù),環(huán)比增長(zhǎng)46.6%。
? ? 保持優(yōu)勢(shì)靠自己,但。。。
? ? 未來(lái)半年是移動(dòng)4G的黃金時(shí)期,目前限制移動(dòng)發(fā)展4G速度的,反倒是移動(dòng)自己,一是要換卡,二是要專(zhuān)門(mén)開(kāi)4G套餐。
? ? 換卡這事兒也讓我足足延遲了半年才更換,這坑爹的事情是當(dāng)年移動(dòng)3G埋下的。當(dāng)年移動(dòng)3G號(hào)稱(chēng)三不,不換號(hào)、不換卡、不登記,當(dāng)時(shí)這個(gè)政策很好,門(mén)檻很低,結(jié)果移動(dòng)的存量客戶(hù)幾乎都還是使用的普通SIM卡而不是USIM,但聯(lián)通電信的USIM比例高得多。4G之后必須要求使用USIM時(shí),換卡的壓力陡然增大,按7月的數(shù)字,一個(gè)月?lián)Q近700萬(wàn)張卡,這個(gè)量非常恐怖了。這是一個(gè)阻礙。
? ? 另一個(gè)阻礙是要專(zhuān)門(mén)開(kāi)4G。和3G使用不同,以前過(guò)渡很自然,所謂的不登記就是你只要換了3G手機(jī)就可以用了?,F(xiàn)在還得專(zhuān)門(mén)辦理一個(gè)業(yè)務(wù),而且超了套餐4G就停了,雖然也是防止超流量后產(chǎn)生巨額費(fèi)用的舉措,但總歸讓人感覺(jué)4G不是一個(gè)想用就能用的東西,過(guò)渡得似乎不如3G那么自然平滑。這些門(mén)檻限制了用戶(hù)的增長(zhǎng)速度。
? ? 不過(guò),央企的命運(yùn)并不是那么簡(jiǎn)單,在4G市場(chǎng)上如果移動(dòng)絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)過(guò)久,等待它的可能會(huì)有其他層面的平衡。畢竟對(duì)于管理層,三大運(yùn)營(yíng)商的均衡發(fā)展才是王道。
 
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