目前該服務(wù)已在部分服裝賣(mài)家中試運(yùn)行近兩個(gè)月。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這與“京東白條”類(lèi)似，都以拉動(dòng)消費(fèi)為目的，但“先試后買(mǎi)”并不是貸款性質(zhì)。

　　記者在相關(guān)頁(yè)面看到，目前該服務(wù)已向天貓“T1-T3等級(jí)達(dá)人”開(kāi)放，從未在天貓購(gòu)物的消費(fèi)者，需要在余額寶內(nèi)凍結(jié)一定金額來(lái)嘗試該服務(wù)。據(jù)天貓方面介紹，消費(fèi)者選擇帶有“先試后買(mǎi)”標(biāo)志的商品后，直接下單，不用付款，收到物品后先試用體驗(yàn)，合適了再進(jìn)行付款，發(fā)現(xiàn)不合適，在不影響二次銷(xiāo)售的情況下，可直接退貨，不用征得商家的同意，由此產(chǎn)生的運(yùn)費(fèi)也會(huì)在確認(rèn)退貨后經(jīng)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)進(jìn)行補(bǔ)償。北京商報(bào)記者在A02旗艦店的“先試后買(mǎi)”專(zhuān)區(qū)選擇一件商品后，付款按鈕變成了“提交先試后買(mǎi)訂單”。

　　天貓方面表示，每個(gè)消費(fèi)者“先試后買(mǎi)”的范圍、權(quán)益額度、還款日不盡相同。從6月12日試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，近兩萬(wàn)件商品提供了“先試后買(mǎi)”服務(wù)，超過(guò)12.6萬(wàn)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)了13.4萬(wàn)件商品，最終完成交易的商品占比為87.2%。

　　這種“先試用再付款”的模式并非天貓首創(chuàng)，京東此前推出的“京東白條”被看做網(wǎng)購(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)金融的深度結(jié)合。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管二者在呈現(xiàn)形式上有諸多類(lèi)似，但實(shí)質(zhì)并不相同。

　　與京東的小貸模式不同，天貓的“先試后買(mǎi)”只是省去了“消費(fèi)者提前付款給支付寶”這一環(huán)節(jié)，變?yōu)橄M(fèi)者收到商品后再付款，而支付寶直接將貨款打入賣(mài)家賬戶(hù)。