1月17日，青春喜劇《愛情公寓4》正式登陸愛奇藝PPS全網(wǎng)獨播雙平臺。值得注意的是，該劇已給愛奇藝帶來超過6000萬元的廣告收入，廣告主涵蓋日化、IT、汽車多個行業(yè)，熱播劇的網(wǎng)絡營銷價值被進一步放大。

　　海量優(yōu)質內容儲備和營銷價值開發(fā)優(yōu)勢，促使愛奇藝成為廣告主借助大劇進行數(shù)字營銷的優(yōu)質平臺。愛奇藝首席內容官馬東表示：“優(yōu)質獨家版權內容可大大增強用戶對于平臺的粘附度和忠誠度，還可助力視頻網(wǎng)站憑借差異化在行業(yè)中實現(xiàn)品牌塑造和突圍。2014年愛奇藝將以超級獨播為重點，年度大戲為核心，加大獨播版權的投入，在行業(yè)中持續(xù)強化、拉大愛奇藝內容競爭優(yōu)勢。”據(jù)悉，2014年愛奇藝購入的《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》、《愛情公寓4》等獨播綜藝、熱劇內容也將在同步在移動端獨家播出，此舉也將對2014年移動視頻市場發(fā)展產生積極影響。

 

　　優(yōu)質節(jié)目：買斷獨家網(wǎng)絡傳播權

 

　　自2013年暑期播出后，《漢字英雄》在全國范圍內掀起“漢字熱”。在給節(jié)目制作方帶來超高收視率和點擊率的同時，也給他們帶來豐厚的廣告收入，成功覆蓋節(jié)目制作成本。延續(xù)第一季的風格，節(jié)目第二季對節(jié)目風格進行調整，并適時上線、制作節(jié)目相關版權衍生產品。

 

　　馬東表示，節(jié)目聚焦常用字、注重趣味性，啟用全新賽制，在沿用“漢字十三宮”闖關模式基礎上，進一步強化往期亮點環(huán)節(jié)。與此同時，曾在第一季播出時取得超過150萬次的《漢字英雄》APP也經(jīng)過功能、場景、畫面、趣味度等的整體提升，將隨第二季節(jié)目播出同步上線，實現(xiàn)跨屏互動。此外，由商務印書館特別出版的《漢字英雄》專版字典也在網(wǎng)絡上開售，馬東介紹，《漢字英雄》專版字典所有的銷售利潤都將用于公益項目。

 

　　由韋正導演、汪遠編劇、屢破網(wǎng)臺收視紀錄的青春愛情題材情景喜劇，《愛情公寓4》講述7個不同身份背景的年輕男女在并不奢華的愛情公寓里開心生活，嬉戲打鬧和兼并愛情的故事。愛奇藝、PPS獲得節(jié)目的網(wǎng)絡獨播權。

 

　　對此，藝恩咨詢總裁郜壽智表示：“《愛情公寓4》基于網(wǎng)絡平臺大數(shù)據(jù)技術打造，深知網(wǎng)絡受眾偏好，以網(wǎng)絡受眾為目標群體，以網(wǎng)絡平臺為第一收視陣地，顛覆了以往播出市場格局，基于該劇帶來的種種行業(yè)現(xiàn)象，《愛情公寓4》的收視率和網(wǎng)絡播放量極有可能再現(xiàn)新高，將成為首部網(wǎng)絡現(xiàn)象劇。”

 

　　發(fā)力網(wǎng)絡獨播，創(chuàng)造營銷價值，視頻網(wǎng)站都在發(fā)力。以愛奇藝為例，2014年愛奇藝全面布局，在自制原創(chuàng)節(jié)目與版權綜藝節(jié)目領域共同發(fā)力，《爸爸去哪兒》《康熙來了》《快樂大本營》《天天向上》等國內熱門綜藝節(jié)目，以及《爸爸，我們去哪兒》、《Running Man》等19檔韓國最熱門綜藝節(jié)目，將只能在愛奇藝、PPS雙平臺看到。

 

　　網(wǎng)絡營銷：價值逐漸顯現(xiàn)

 

　　優(yōu)質節(jié)目版權在給視頻網(wǎng)站帶來流量和超高人氣的同時，也帶來真金白銀。數(shù)據(jù)顯示，《愛情公寓》登錄愛奇藝、PPS網(wǎng)絡獨家播出平臺后，吸引了包括快消、日化、IT、汽車多個行業(yè)的廣告主在愛奇藝進行投放，總投放金額已超過6000萬元，熱播劇的網(wǎng)絡營銷價值被進一步放大。《漢字英雄》第二季開播前將冠名權賣出上千萬元。此外，《爸爸去哪兒》第二季以6600萬的超高價格售出網(wǎng)絡獨家冠名權。

 

　　臨近春節(jié)，各大視頻網(wǎng)站紛紛備戰(zhàn)馬年春晚，各大品牌營銷更是蓄勢待發(fā)。日前，蒙牛與愛奇藝達成深度合作，蒙牛優(yōu)益C投入千萬元費用贏得愛奇藝馬年春晚網(wǎng)絡獨家冠名權，率先開啟2014春晚營銷的序幕。值得注意的是，愛奇藝將在電腦端和移動端同步播出馬年春晚。借助這種日趨重要的多屏播出優(yōu)勢，蒙牛優(yōu)益C在春晚營銷方面首次實現(xiàn)多屏整合投放。

 

　　對此，蒙牛乳業(yè)市場系統(tǒng)品牌總監(jiān)吳洪濤表示，“蒙牛與愛奇藝強強聯(lián)手開啟春晚營銷季，借助多屏覆蓋，可使品牌實現(xiàn)了立體式、全方位的傳播。”

 

　　“愛奇藝將會堅持‘獨家播出、不分銷、不換劇、不贈送’。目前，愛奇藝多個綜藝項目已經(jīng)引發(fā)了各個行業(yè)數(shù)十家重量級廣告主異常激烈的爭奪，愛奇藝綜藝頻道以5000萬創(chuàng)造了視頻網(wǎng)站單獨頻道的冠名記錄。”馬東表示，優(yōu)質獨家版權內容可大大增強用戶對于平臺的粘附度和忠誠度，還可助力視頻網(wǎng)站憑借差異化在行業(yè)中實現(xiàn)品牌塑造和突圍。據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年11月，愛奇藝以7878萬人的用戶覆蓋和53.7%的覆蓋率繼續(xù)領銜行業(yè)，在多屏營銷方面獨具優(yōu)勢。

 

　　整體布局：發(fā)力移動端和UGC

 

　　1月8日，愛奇藝宣布，2013年全年移動視頻廣告收入高速增長，第4季度移動視頻廣告已占廣告總收入的20%以上，標志著移動視頻規(guī)?；杖胄纬桑瑦燮嫠囈苿右曨l規(guī)模優(yōu)勢開始向營銷端平滑過渡。

 

　　2011年以來，我國移動視頻市場出現(xiàn)爆發(fā)性增長。2012年12月，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布2013年為移動視頻商業(yè)化元年，率先進行移動視頻商業(yè)化進程，并于2013年3月首個實現(xiàn)移動廣告系統(tǒng)打通，迎來移動視頻廣告收入的爆發(fā)性增長。2013年9月2日，愛奇藝移動端流量首次超越PC端，成為移動視頻行業(yè)發(fā)展的標志性事件。

 

　　此外，為全面發(fā)力內容優(yōu)勢，馬東表示，2014年愛奇藝將大力推進用戶上傳內容（UGC）策略。“為推動UGC整體戰(zhàn)略布局，愛奇藝將搭建更廣闊的平臺，為原創(chuàng)團隊提供在業(yè)內最為豐厚和便利的條件，與原創(chuàng)團隊的聯(lián)手將采取開放共贏的方式，共同分享UGC戰(zhàn)略所帶來的利益。”馬東表示。