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酒鬼酒一季度凈利預(yù)計(jì)大跌九成

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-04-10 23:29  來源:貿(mào)易谷  作者:貿(mào)易谷絡(luò)  瀏覽次數(shù):125

    [導(dǎo)讀]某券商行業(yè)分析師表示,酒鬼酒的業(yè)績下滑還是超出預(yù)期,根據(jù)此前市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),我們預(yù)計(jì)酒鬼酒業(yè)績下滑在60%左右。

    每經(jīng)記者 楊維波

    “沒有最壞,只有更壞?!庇眠@句話來形容當(dāng)下的最適合不過了。對(duì)于去年在塑化劑風(fēng)波中深受傷害的酒鬼酒而言,現(xiàn)在面臨的是業(yè)績下滑、銷售乏力、中高端產(chǎn)品受三公限制、消費(fèi)者信心恢復(fù)等諸多難題。

    昨日(4月8日),酒鬼酒公布的一季度業(yè)績預(yù)告顯示,公司預(yù)計(jì)2013年第一季度歸屬上市公司股東凈利潤800萬~1200萬元,同比下90%~93%,凈利潤大幅下降超過九成。

    某券商行業(yè)分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞()》記者表示,酒鬼酒的業(yè)績下滑還是超出預(yù)期,根據(jù)此前市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),我們預(yù)計(jì)酒鬼酒業(yè)績下滑在60%左右。

    業(yè)績斷崖式下跌

    對(duì)于白酒行業(yè)而言,壞消息似乎還沒有出盡。盡管之前各方機(jī)構(gòu)通過各種渠道了解到了白酒行業(yè)今年一季度的銷售情況,但對(duì)于具體數(shù)據(jù)沒人能說清楚。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,酒鬼酒去年第四季度實(shí)現(xiàn)凈利潤3686萬元;也就是說,公司今年一季度環(huán)比也出現(xiàn)78%~67%的下降。公司認(rèn)為業(yè)績下降的主要原因是:“因受政策、市場(chǎng)等因素影響,白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期?!?/P>

    某券商行業(yè)分析師表示,酒鬼酒的業(yè)績下滑還是超出我們預(yù)期了,根據(jù)此前市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),我們預(yù)計(jì)酒鬼酒業(yè)績下滑在60%左右。

    為何凈利潤下滑得如此厲害?有業(yè)內(nèi)人士表示,可能是酒鬼酒將一期市場(chǎng)修復(fù)費(fèi)用計(jì)入支出,從而造成了一季度業(yè)績大滑坡。據(jù)酒鬼酒總經(jīng)理夏心國在股東大會(huì)上透露,塑化劑風(fēng)波以后,公司推出了兩期修復(fù)市場(chǎng)計(jì)劃,一共是2億元。一期修復(fù)就是從去年12月到今年3月底,一期修復(fù)完成之后,經(jīng)銷商的庫存比同期下降了很多。

    據(jù)瑞銀證券透露,公司在今年1~2月銷售不力,回款困難,部分經(jīng)銷商甚至只退貨不進(jìn)貨,給公司一季度銷售帶來較大壓力。部分經(jīng)銷商退貨也是造成一季度業(yè)績大幅下滑的原因之一。

    市場(chǎng)恢復(fù)仍待時(shí)日

    盡管酒鬼酒已經(jīng)投入了1億元的市場(chǎng)修復(fù)資金,不過目前長沙地區(qū)的經(jīng)銷商依然比較迷茫。一位當(dāng)?shù)氐木乒砭平?jīng)銷商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,“基本走不動(dòng),我們現(xiàn)在都急死了;我們做得比較大,現(xiàn)在庫存還那么多,你說怎么辦;以前都是做團(tuán)購渠道,現(xiàn)在團(tuán)購基本走不動(dòng)了,什么辦法也沒有,只能慢慢銷售?!?/P>

    分析人士表示,盡管酒鬼酒投入了大量的資金拯救市場(chǎng),重塑市場(chǎng)信心,不過擺在酒鬼酒面前的是渠道不穩(wěn)、消費(fèi)者信心不足等問題。

    此前,有媒體報(bào)道稱三成經(jīng)銷商欲退出酒鬼酒體系,不過隨后遭到公司否認(rèn)。長沙當(dāng)?shù)匾晃唤?jīng)銷商人士向記者表示,目前確實(shí)有一些小的經(jīng)銷商做不下去了,清了庫存去做其他品牌,但大經(jīng)銷商都還在,他們想輕易退出也不可能。

    有業(yè)內(nèi)人士分析指出,酒鬼酒前期增長很大程度上依賴湖南各級(jí)政務(wù)消費(fèi)的支持,而國家“限三公”實(shí)際上對(duì)酒鬼酒的打擊比塑化劑更大。

    夏心國在公司年度股東大會(huì)上也坦承,限制三公消費(fèi)的大形勢(shì)比塑化劑的影響更厲害。他表示,要用一年的時(shí)間,湖南可能會(huì)快一些,恢復(fù)到去年的水平。

    不過,業(yè)內(nèi)人士對(duì)此持懷疑態(tài)度。首先,酒鬼酒賴以生存的商務(wù)消費(fèi)大受影響,公司恢復(fù)市場(chǎng)又會(huì)投入大量資金,銷售跟不上,但費(fèi)用卻上升了許多;其次,一線名酒價(jià)格下調(diào)又會(huì)對(duì)公司產(chǎn)品造成擠壓,公司今年重點(diǎn)打造的湘泉品牌屬低端產(chǎn)品,盈利能力弱;最后,消費(fèi)者對(duì)酒鬼品牌信任度的恢復(fù)需要時(shí)間,短期難見效果。

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