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　　3月11日，微博發(fā)布了2014年第四季度和全年財報。截止2014年四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到1.76億，全年凈增4700萬，為推出以來的最高紀(jì)錄。同時，微博第四季度的總營收達(dá)到1.05億美元，并實現(xiàn)了940萬美元的凈利潤，上市后首次實現(xiàn)單季度盈利。

 

　　史上最高微博用戶增長

 

　　據(jù)微博IPO時提供的上市文件顯示，在2011年至2013年底微博活躍用戶分別為7290 萬、 9670萬、1.291億，剛剛公布的財報顯示微博月活躍達(dá)到1.76億，年對年增長達(dá)到4700萬，同比增長36%，為微博推出以來的最高紀(jì)錄。此外，微博用戶與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合更加緊密，月活躍用戶中來自移動端的比例高達(dá)80%。

 

　　微博活躍用戶的爆發(fā)式增長，首先得益于上市后產(chǎn)品方向更加明確，更加聚焦于開放信息的社交，與強關(guān)系的通訊型社交產(chǎn)品形成明顯的區(qū)隔。在公開內(nèi)容的生產(chǎn)方面，微博加大了對垂直領(lǐng)域?qū)＜?、意見領(lǐng)袖、自媒體、本地內(nèi)容號的扶持。

 

　　以去年8月份推出的微博自媒體為例， 4個多月里已有近百萬人次進(jìn)行過打賞，其中醫(yī)療、財經(jīng)、科技行業(yè)的作者被打賞次數(shù)最多，累計分給自媒體的收入已經(jīng)超過1000萬，這一策略極大推動了垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)積極性。

 

　　“2014年全年通過各種內(nèi)容型產(chǎn)品和垂直領(lǐng)域的持續(xù)投入，微博的認(rèn)證用戶規(guī)模在2014年增長了近一倍。”微博CEO王高飛表示。內(nèi)容生產(chǎn)者的增多、產(chǎn)品的完善、可消費的內(nèi)容增加，順勢推動了新用戶的增長。

 

　　微博市場一家獨大的格局也變得更加明朗。2014年7月，騰訊撤銷騰訊微博并入騰訊網(wǎng)，戰(zhàn)略放棄騰訊微博業(yè)務(wù)，同年11月，網(wǎng)易微博也正式關(guān)閉。競爭對手的退出給新浪微博帶來更多的市場空間，新浪微博在市場和渠道上與競爭對手的差異化優(yōu)勢逐漸形成。此前新浪微博在一線市場和高收入人群處于強勢地位，二線和三線市場傳統(tǒng)上是騰訊微博等產(chǎn)品的優(yōu)勢領(lǐng)域，現(xiàn)在這些領(lǐng)域正在被新浪微博通過產(chǎn)品及渠道加速獲取。為了獲取這些二、三線用戶及年輕用戶，新浪微博加強了與電視臺的臺網(wǎng)聯(lián)動，2014年與全國二十多家衛(wèi)視、超過一百檔電視節(jié)目展開合作。而在社交媒體上一家獨大的優(yōu)勢，則讓微博與渠道，例如手機廠商的合作更加順暢，降低了用戶獲取的成本。

 

　　王高飛指出，目前微博在三線市場的滲透率還不到一線城市的1/3，也只有二線城市滲透率的約一半，2015年微博將繼續(xù)加大在一線以外城市的市場投入，以加速讓這些用戶轉(zhuǎn)向使用新浪微博。

 

　　上市后首次實現(xiàn)單季度盈利

 

　　得益于活躍用戶的穩(wěn)定增長，微博在商業(yè)化上也迎來爆發(fā)。2014年第四季度，微博總營收達(dá)到1.05億美元，并實現(xiàn)了940萬美元的凈利潤，上市后首次實現(xiàn)單季度盈利。

 

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，客戶開始將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向移動廣告和社交廣告，特別是信息流廣告。微博上市后，進(jìn)一步強化移動戰(zhàn)略，大量客戶開始接觸并在微博上投放廣告，對于移動社交廣告的認(rèn)可提升。受此推動，2014年微博移動廣告收入持續(xù)增長，所貢獻(xiàn)比例從第一季度的31%一路上漲至第四季度的54%，與去年同期的28%相比提升了將近一倍。

 

　　在國際市場，2014年第四季度，F(xiàn)acebook移動端廣告收入已占到總收入的69%，同期Twitter移動廣告在總廣告營收中所占比例高達(dá)88%，移動廣告的爆發(fā)趨勢十分明顯。在國內(nèi)市場，微信于今年1月正式涉足信息流廣告，在微博與微信的聯(lián)合推動下，信息流廣告勢必將成為未來廣告主關(guān)注投放的重點領(lǐng)域。

 

　　微博商業(yè)化爆發(fā)的另一大看點，在于微博廣告效果的提升，對中小廣告主和自助廣告主形成了有效刺激，使得這兩部分廣告主的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過品牌廣告主。數(shù)據(jù)顯示到第四季度末，微博中小廣告主的數(shù)量已超過1.4萬，環(huán)比增長35%。使用微博自助廣告系統(tǒng)的活躍用戶4季度則超過了30萬，環(huán)比增長了94%。

 

　　王高飛表示：“自助廣告—中小廣告—品牌廣告將有望實現(xiàn)連鎖效應(yīng)，未來，我們相信越來越多的廣告客戶會首先通過使用自助廣告接觸社交原生廣告，并進(jìn)而成長為微博的長期客戶并使用更多營銷產(chǎn)品。”

 

　　從廣告形態(tài)上看，針對中小廣告主及個人自助用戶的需求，微博推出了粉絲通和粉絲頭條兩款信息流廣告產(chǎn)品，這兩種廣告產(chǎn)品更類似于搜索引擎廣告。相比PC互聯(lián)網(wǎng)時代，被搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟獨霸的效果廣告市場，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代正在被社交網(wǎng)絡(luò)的信息流廣告、APP下載商店等渠道分流。

 

　　加大多媒體領(lǐng)域投入，保持公開社交信息平臺領(lǐng)導(dǎo)者地位

 

　　“隨著微博規(guī)模的增長，其他微博類產(chǎn)品正在退出市場，如何將其他微博類產(chǎn)品的用戶群吸引到微博，是目前的主要的工作之一。”王高飛強調(diào)，微博的目標(biāo)是建設(shè)一個開放的社交信息網(wǎng)絡(luò)平臺，同時在商業(yè)上幫助企業(yè)建立基于微博平臺的生態(tài)服務(wù)體系。

 

　　為此，微博已將產(chǎn)品重點轉(zhuǎn)向多媒體領(lǐng)域。從去年第二季度末開始，微博開始加大在垂直信息生產(chǎn)上的投入，特別是加大了在圖片、視頻原生內(nèi)容生產(chǎn)上的產(chǎn)品體驗優(yōu)化，同時也通過投資等方式推出了獨立的視頻和圖片客戶端。目前，微博已經(jīng)成為中國最大的多媒體信息傳播平臺。面對4G市場的快速發(fā)展，今年會繼續(xù)提高在移動原生圖片和視頻功能上的產(chǎn)品投入，并加大對圖片和視頻類APP的合作和投資力度，以此打造更加完善的開放平臺生態(tài)。

 

　　在商業(yè)化方面，微博將繼續(xù)針對不同行業(yè)推出營銷服務(wù)解決方案，并在移動化和數(shù)據(jù)化兩個方面繼續(xù)優(yōu)化廣告，幫助客戶更加方便地使用微博廣告產(chǎn)品。