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微軟押注Windows 10 變革商業(yè)模式是破局核心

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-08 08:13  來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)  瀏覽次數(shù):20
   正式發(fā)布Windows10的前幾天,微軟CEO薩提亞·納德拉(SatyaNadella)進(jìn)行了一次亞洲之旅,而中國(guó)是納德拉以微軟CEO的身份第一次正式造訪其他國(guó)家的第一站。
  在這個(gè)為期兩天的“中國(guó)行”安排中,納德拉將第二天的時(shí)間用于前往深圳與當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流。巧合的是,今年英特爾也將其春季技術(shù)峰會(huì)的地點(diǎn)從北京挪至深圳。這一全球最大的移動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)基地,成為PC時(shí)代兩巨頭同時(shí)看中的戰(zhàn)略要地。
  除了挽回Windows8的敗局,Windows10操作系統(tǒng)的平臺(tái)統(tǒng)一化也被解讀為微軟希望能把自己在PC上的優(yōu)勢(shì)輻射到移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域,打破安卓和蘋果“雙寡頭壟斷”狀態(tài)的苦心。
  然而,雖然微軟之前已經(jīng)將Windows在低價(jià)設(shè)備上的授權(quán)費(fèi)用降低,仍難以建立起堪比安卓的生態(tài)環(huán)境。Windows10能否扛起這一重?fù)?dān)?
  “授權(quán)費(fèi)用”難割舍
  相比安卓系統(tǒng),對(duì)設(shè)備商而言,微軟操作系統(tǒng)的高成本在一定程度上阻礙了微軟從PC端到移動(dòng)端的發(fā)展。
  值得注意的是,納德拉在上任之初,就提出了“移動(dòng)為先,云為先”的戰(zhàn)略,此后微軟的一系列舉措都圍繞這一戰(zhàn)略展開,包括推出iPad版本的Office、9英寸以下Windows免授權(quán)費(fèi)等。
  不過(guò),盡管微軟的管理者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“授權(quán)費(fèi)用”在手機(jī)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的負(fù)面效果,但對(duì)于微軟收入構(gòu)成而言,這樣的改革很難一下邁出太大步伐。
  而這背后,微軟的轉(zhuǎn)型一直被業(yè)界解讀為坐在錢袋子上談轉(zhuǎn)型。微軟在其核心業(yè)務(wù)上依然保持著統(tǒng)治力,他們的核心業(yè)績(jī)暫時(shí)沒(méi)有受到明顯影響。
  其中,Windows和Office是微軟最重要的兩大“現(xiàn)金牛”,這兩大業(yè)務(wù)分別屬于設(shè)備與消費(fèi)者授權(quán)部門以及商務(wù)授權(quán)部門。
  按照微軟此前發(fā)布的截至2014年6月30日的2014財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào),盡管受到諾基亞的負(fù)面影響,但微軟面向企業(yè)的Windows、Office及其他軟件銷售依舊強(qiáng)勁,成為了微軟這份財(cái)務(wù)報(bào)告的最大亮點(diǎn)。
  上述財(cái)報(bào)顯示,2014財(cái)年第四財(cái)季,微軟設(shè)備和消費(fèi)者授權(quán)部門營(yíng)收為46.94億美元,去年同期為42.88億美元;毛利潤(rùn)為44.07億美元,去年同期為38.81億美元。而微軟商務(wù)授權(quán)部門第四財(cái)季營(yíng)收為112.22億美元,去年同期為106.27億美元;毛利潤(rùn)為102.96億美元,去年同期為96.67億美元。
  雖然明知“免費(fèi)”能鼓勵(lì)更多的設(shè)備制造商使用Windows,但是,微軟怎么可能干脆地放棄掉近1/3的收入?因而,“跨平臺(tái)”也就成為微軟目前唯一可以打出的一張底牌。
  移動(dòng)平臺(tái)“短板”
  作為PC市場(chǎng)寡頭,微軟從不隱藏對(duì)跨平臺(tái)操作系統(tǒng)的野心。
  為此,2012年上市的Windows8最終被微軟打造成一個(gè)龐大的Windows8家族。不只是單指我們所熟悉的桌面版Windows,還有為ARM設(shè)備準(zhǔn)備的WindowsRT以及WindowsPhone8,這個(gè)系列的共同點(diǎn)是,全部基于NT核心以及擁有WindowsUI(舊名為MetroUI)。其中WindowsRT針對(duì)平板設(shè)備,而WindowsPhone8針對(duì)智能手機(jī)。
  不過(guò),盡管擁有同樣的內(nèi)核和名稱,以傳統(tǒng)桌面思維做出來(lái)的觸控操作系統(tǒng)并不能讓微軟在移動(dòng)端市場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)?/div>
  分析機(jī)構(gòu)NetMarketShare的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年8月份Windows8.1系統(tǒng)市場(chǎng)份額為7.09%,Windows8系統(tǒng)市場(chǎng)份額為6.28%。而Windows7操作系統(tǒng)仍主宰了操作系統(tǒng)大部分市場(chǎng)份額51.21%(較7月份下降0.01%);WindowsXP系統(tǒng)的市場(chǎng)份額為23.89%。
  事實(shí)上,在今年7月的分析師會(huì)上,納德拉就曾表示,未來(lái)將只有一個(gè)統(tǒng)一的Windows操作系統(tǒng),用于覆蓋所有尺寸的計(jì)算設(shè)備,其他將進(jìn)行合并。
  “我們將把三個(gè)操作系統(tǒng)合并為一個(gè),滿足不同尺寸屏幕。”納德拉解釋道。
  微軟將Windows10稱為“史上最全面的平臺(tái)”,能夠在手機(jī)、平板、臺(tái)式機(jī)以及XboxOne等所有設(shè)備上運(yùn)行,開發(fā)者能夠在這個(gè)平臺(tái)上編寫跨設(shè)備通用的應(yīng)用。
  這意味著使用者將在手機(jī)、平板、臺(tái)式機(jī)以及XboxOne等設(shè)備中,使用相同的操作界面和同一個(gè)應(yīng)用商店,無(wú)需再費(fèi)心去熟悉不同的操作系統(tǒng)和下載不同的應(yīng)用程序,大大方便軟件的應(yīng)用和安裝。
  有報(bào)道稱,微軟直接跳過(guò)Windows9,將其Windows操作系統(tǒng)的下一個(gè)版本命名為Windows10,其目的是強(qiáng)調(diào)作為該公司旗艦產(chǎn)品的Windows系統(tǒng)已在移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等領(lǐng)域中取得的進(jìn)步。
  而如今,相比iOS這個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)的有力平臺(tái),即使是新鮮出爐的Windows10,微軟當(dāng)下能做的也只是依賴桌面Windows的影響力逐步向移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。
  新核心競(jìng)爭(zhēng)力渴求
  事實(shí)上,對(duì)于微軟和強(qiáng)調(diào)“移動(dòng)為先”的納德拉而言,微軟在PC市場(chǎng)目前無(wú)可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì),一方面使其難以快速改變商業(yè)模式,但同時(shí)也給予其充足的時(shí)間去逐漸調(diào)整收入結(jié)構(gòu),降低對(duì)“授權(quán)費(fèi)用”的依賴。
  宣布小于9英寸的移動(dòng)設(shè)備將免除廠商的授權(quán)費(fèi)后,納德拉曾公開表示,微軟希望將自己的軟件產(chǎn)品擴(kuò)展到更多平臺(tái)上去,而不僅僅是PC,而推出免費(fèi)Windows8.1正是微軟策略轉(zhuǎn)變的具體表現(xiàn),“畢竟我們正在迎來(lái)一個(gè)后PC時(shí)代”。
  受益于Office365和Azure超過(guò)100%的增長(zhǎng),微軟云服務(wù)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。納德拉稱其向云服務(wù)的大膽邁進(jìn)贏得了市場(chǎng)積極的回報(bào)。由此帶來(lái)的結(jié)果是,微軟企業(yè)級(jí)云服務(wù)在2014財(cái)年再次實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng),達(dá)到了44億美元的年收入。
  其中,2014財(cái)年第四財(cái)季,微軟Office365Home的用戶人數(shù)增加逾100萬(wàn)人,至560萬(wàn)人;WindowsOEM(原始設(shè)備制造商)營(yíng)收增長(zhǎng)3%,主要由于WindowsOEMPro營(yíng)收增長(zhǎng)11%;必應(yīng)(Bing)搜索廣告營(yíng)收增長(zhǎng)40%,在美國(guó)搜索市場(chǎng)上所占份額上升至19.2%。在整個(gè)2014財(cái)年中,微軟收購(gòu)的手機(jī)硬件業(yè)務(wù)給公司營(yíng)收帶來(lái)了19.9億美元的貢獻(xiàn)。
  值得注意的是,除了對(duì)Android陣營(yíng)最大的手機(jī)廠商三星發(fā)起了訴訟之外,微軟近來(lái)持續(xù)發(fā)布了一系列產(chǎn)品。
  這其中包括,微軟在近10年來(lái)首次為其“現(xiàn)金牛”產(chǎn)品Office系列添新丁——OfficeSway。還有一款標(biāo)稱容量為6000mA的移動(dòng)電源MicrosoftPortablePower,以及支持全系統(tǒng)但不支持WP8.1的“通用移動(dòng)鍵盤”等。
  不過(guò),在業(yè)界看來(lái),微軟當(dāng)下研發(fā)的重點(diǎn)在于能否在新的應(yīng)用環(huán)境下開發(fā)出更多核心軟件提供核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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