? VIP(Very Important Person)可稱做貴賓、高級用戶、高級會員等，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，有人稱之為VIP，也有人稱之為會員，其實意思一樣。包括搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻、暴風(fēng)影音、優(yōu)酷、迅雷看看等多個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都為用戶提供VIP服務(wù)(可以享受到特殊服務(wù)哦)，其中最重要的功能就是可以去掉牛皮癬廣告，還世界一個清凈。
按照一般視頻網(wǎng)站的月度付費30元/月來算，即一天一塊錢，就可以享受到不受廣告的騷擾，一年365天，打個折的話，360元左右，如果按照電影來算的話，一部電影30元，也就是一年看12部電影的價格，從“錢”上來理解似乎不是那么回事。但是從“錢”上來理解，用戶還真是享受到了視頻網(wǎng)站的VIP服務(wù)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國在線視頻市場規(guī)模中，廣告收入所占份額最高，高達(dá)75.0%。預(yù)計到2017年，其份額將小幅上升至77.1%。在各種廣告形式中，貼片廣告是收入貢獻(xiàn)最高的一種形式，且遠(yuǎn)高于其他廣告形式。
按照優(yōu)酷土豆2013年凈收入30億來算(作者微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈)，廣告收入占到22.5億，貼片廣告作為最大的貢獻(xiàn)者，對優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站可謂功不可沒。如果我們將這些廣告營收均分在用戶身上，即每個用戶都會變相消費一定量的廣告收入，作為VIP用戶，是可以享受到全站無廣告的紅利的，那么VIP用戶的這部分變相消費，是不存在的，所以從“錢”的角度來看，視頻網(wǎng)站的VIP用戶是享受到了應(yīng)有的服務(wù)的。
我們從功能上橫向?qū)Ρ纫幌聨状笠曨l網(wǎng)站的VIP服務(wù)：
搜狐視頻：去廣告、會員片庫、點播半價、超高清影院、高速通道、全站VIP標(biāo)識、專享客服。(VIP價格：30元/月)
優(yōu)酷：包月片庫、免費觀影券、多屏共享、點播半價、尊貴身份、免廣告、1080P專享、享生活、VIP專屬活動。(VIP價格：20元/月)
愛奇藝： 免費片庫、跳過廣告、尊貴身份、免費點播。(VIP價格：19.8元/月)
土豆：免除廣告、點播折扣、尊貴紅名、專屬客服。(VIP價格：10元/月)
迅雷看看：專享活動、一鍵去廣告、五星體驗、大禮搶先拿、超值積分、觀影團(tuán)優(yōu)先權(quán)。(VIP價格：15元/月)
騰訊視頻：院線新片搶先看、每月贈送觀影券、尊享超清1080P、會員觀看免廣告、尊貴身份亮起來、大片贈送好友看。(VIP價格：20元/月)
暴風(fēng)影音：專屬影片、觀看流暢、更多暴豆、去除廣告、尊貴身份、大片搶先看。(VIP價格：50元/月)
樂視：免費獨享會員片區(qū)、點播片庫免費看、1080P高清畫質(zhì)、播放無廣告、高清播放通道、會員尊貴標(biāo)識。(VIP價格：24元/月)
PPTV：會員專屬片庫、免除廣告打擾、付費點播折扣、藍(lán)光影片下載、尊貴紅名標(biāo)識、視頻緩沖加速、看片免去上傳、會員專屬客服。(VIP價格：9.8元/月)
綜合上面幾大視頻網(wǎng)站的VIP所提供的服務(wù)來看，去廣告、高清享受、會員免費觀影區(qū)、VIP特殊身份標(biāo)識是VIP服務(wù)的主要特色，VIP的月會員費從10元——50元不等。
首先說最大的功能，去廣告。用戶在視頻網(wǎng)站觀看網(wǎng)站的過程中其實是被消費了廣告的，視頻網(wǎng)站的各種廣告就像是飛來飛去的蒼蠅一樣揮之不去，這對于號稱史上潔癖情結(jié)最嚴(yán)重的處女座來說簡直不可饒恕，但是又不能不看視頻，唯一能屏蔽廣告的最有效的辦法是成為VIP會員，花個30塊錢還一個月清凈，也算是一件比較快樂的事。
第二個功能是高清獨享。很多人認(rèn)為高清和普通視頻甚至是槍版的視頻差別不大，實際上這兩者就類似于36D和32A的區(qū)別，高清在未來肯定會成為趨勢的，傳統(tǒng)電視廠商都開始朝著4K高清的路線走，隨著用戶的不斷“成熟”，對高清的需求也會愈來愈強(qiáng)烈。
第三個功能是會員免費觀影區(qū)。關(guān)于這個功能其實視頻網(wǎng)站是很悲劇的，在國內(nèi)盜版電影、槍版電影橫行的年代，視頻廠商購買影視版權(quán)后，電影版權(quán)卻被免費的各種盜版視頻網(wǎng)站盜取，用戶多年來已經(jīng)習(xí)慣了從盜版視頻網(wǎng)站觀看最新電影，而不是直接從視頻網(wǎng)站的VIP區(qū)去觀看，這個和整個網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)環(huán)境有關(guān)，沒人愿意花30元買個VIP會員，去找高清的《玉蒲團(tuán)3》來看。
第四個功能是VIP會員標(biāo)識。我認(rèn)為這個功能有些雞肋，用戶如果不對視頻進(jìn)行評論的話，ID的作用并不大，視頻網(wǎng)站模仿社交工具的會員標(biāo)識功能，有點四不像了。
呵呵，是的，視頻網(wǎng)站的會員功能你享受到了，去廣告、高清、獨享、會員標(biāo)識，從大的環(huán)境來看，視頻網(wǎng)站的VIP功能是好的，可是為什么會有那么多人不喜歡視頻網(wǎng)站的VIP功能呢?我認(rèn)為有以下幾個原因：
(1)用戶習(xí)慣了看盜版?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品免費，這是所有人的敵意慣性思維，要錢的就滾粗，不行就盜版、翻墻。電影院不可能把最新電影所有的利潤都奪取過去，視頻網(wǎng)站購買來的影視版權(quán)，很輕易的就被盜版走，用戶習(xí)慣了看盜版視頻，習(xí)慣是原罪。
(2)視頻網(wǎng)站的VIP功能不強(qiáng)。包括上面的四個功能，很難給用戶造成實質(zhì)性的沖擊，幾乎不會讓用戶高潮，除了可以讓用戶可以免受喪心病狂的視頻網(wǎng)站片頭廣告時長達(dá)75秒，其他的可圈可點。
(3)視頻網(wǎng)站自身激烈的競爭機(jī)制。僅僅是上面提供VIP功能的視頻網(wǎng)站就有搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、PPTV、樂視、騰訊視頻、暴風(fēng)影音等，還有一些視頻網(wǎng)站是雖然沒有VIP功能，但是也可以方便的觀看視頻的。
整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭激烈，用戶開通搜狐視頻的VIP功能，要看《來自星星的你》還得去愛奇藝，搜狐視頻的VIP功能失效，開通了樂視的VIP功能，要想看《屌絲男士3》還得去搜狐視頻，樂視的VIP功能失效。所以，開單個視頻網(wǎng)站的VIP功能幾乎無效，達(dá)不到用戶對內(nèi)容的需求。
(4)需求點單一。用戶選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，游戲、閱讀、音樂等都可以是其延伸的需求點，不少視頻網(wǎng)站都推出了VIP積分功能，通過積分或者其他方式，對視頻VIP用戶與其他需求點進(jìn)行對接，不讓在線視頻成為用戶唯一的需求。
是習(xí)慣了看盜版、槍版視頻，還是習(xí)慣了忍受“喪心病狂”的長達(dá)75秒的廣告?我并不認(rèn)為這是一種好的使用習(xí)慣，與其說視頻網(wǎng)站的VIP功能不行，不如說用戶沒習(xí)慣去消費高質(zhì)量的在線視頻，也許是視頻網(wǎng)站太多了，只剩下兩三家的話，可以考慮玩玩VIP，錢要花在刀刃上……
