十四年前——那是遙遠(yuǎn)的上一個(gè)世紀(jì)的1999年，國(guó)內(nèi)有23家已開(kāi)通網(wǎng)站的新聞媒體在4月16日聚在北京，互相打氣，并對(duì)商業(yè)網(wǎng)站肆意盜用它們的新聞內(nèi)容做法表達(dá)了強(qiáng)烈不滿。會(huì)上通過(guò)了《中國(guó)新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約》，搞了一個(gè)公約組織，約定不屬于這個(gè)公約的其它網(wǎng)站，如需引用公約單位的信息，需經(jīng)授權(quán)且付費(fèi)。使用時(shí)，應(yīng)注明出處，建立鏈接。相對(duì)應(yīng)的，有八家商業(yè)網(wǎng)站（也就是非傳統(tǒng)媒體開(kāi)辦）在4月8日召開(kāi)“中國(guó)ICP聯(lián)合發(fā)展高層會(huì)議”，說(shuō)是要對(duì)抗國(guó)外ICP沖擊。比較讓傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站光火的是：居然這8家里無(wú)一是新聞媒體的網(wǎng)站。彼時(shí)，《光明日?qǐng)?bào)》有署名文章說(shuō)：這些ICP未必知道，他們即將面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)，首先并非來(lái)自國(guó)外，而是國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體。
上述互聯(lián)網(wǎng)史海鉤沉引自彭蘭教授的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》。
那篇署名文章顯然估錯(cuò)了形勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)領(lǐng)域中，建站其實(shí)更晚的商業(yè)門(mén)戶很輕松地戰(zhàn)勝了所有的傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，一路高歌，成為新經(jīng)濟(jì)寵兒。老實(shí)講，哪一家不是這樣隨意復(fù)制他人文章起來(lái)的？不過(guò)后來(lái)登堂入室，個(gè)個(gè)都是上市公司了，這些行徑，自然做的少了，再發(fā)展到后來(lái)，基本上在正兒八經(jīng)的頻道欄目里，是看不見(jiàn)“盜版文章”了。不過(guò)，當(dāng)年那個(gè)公約所要求的“建立鏈接”這個(gè)事兒，基本沒(méi)照做過(guò)。
以文字作為主要內(nèi)容形式的一番爭(zhēng)斗，告了一個(gè)段落。視頻為內(nèi)容形式的，又起波瀾。早期視頻網(wǎng)站們仗著所謂“避風(fēng)港原則”，假托UGC之名，到處都是有侵權(quán)嫌疑的內(nèi)容。視頻網(wǎng)站們慢慢融到錢(qián)后，開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)版權(quán)作品。兩個(gè)目的：1、盜版總是不好的，會(huì)被人告；2、有了版權(quán)在手，可以告別人，最終通過(guò)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)建立行業(yè)壁壘，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，小玩家統(tǒng)統(tǒng)可以出局。
讓我們?cè)侔褧r(shí)鐘向前撥上個(gè)四五年，2009年9月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟在京啟動(dòng)，當(dāng)時(shí)這個(gè)聯(lián)盟的組織成員主要是搜狐、激動(dòng)和優(yōu)朋普樂(lè)發(fā)起，聯(lián)合百多家權(quán)利方，主要控訴對(duì)象是優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，搜狐甚至啟動(dòng)了向優(yōu)酷索賠5000萬(wàn)到1億元人民幣的官司。過(guò)了一個(gè)月，該聯(lián)盟又再次在深圳發(fā)動(dòng)了一次運(yùn)動(dòng)，這次控訴的對(duì)象主要針對(duì)迅雷。
沉寂了數(shù)年后，這個(gè)聯(lián)盟又動(dòng)作了，這次的對(duì)象是百度和快播。頗為有趣的是，優(yōu)酷的掌門(mén)人（也是土豆的控制人）古永鏘坐在了搜狐張朝陽(yáng)邊上，一起來(lái)聲討那些萬(wàn)惡的盜版方。大有一些浪子回頭金不換的意思。
互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)多媒體，內(nèi)容形式無(wú)非就是文字、圖片、音頻、視頻。后兩者的經(jīng)營(yíng)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)比前兩者來(lái)得更為重視自己的權(quán)利（文字圖片中算是重視自己權(quán)益的大概只有小說(shuō)網(wǎng)站，而視頻的重視程度又超過(guò)音頻）。無(wú)它，利益相對(duì)更大罷了。拍一部5分鐘的短劇的成本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)寫(xiě)一篇2千字的文章。更重要的是，由于利益大，視頻的買(mǎi)賣(mài)金額都是極大的數(shù)字——曾經(jīng)中國(guó)電視連續(xù)劇被炒賣(mài)到過(guò)百萬(wàn)一集。如果一家公司足夠有錢(qián)投入足夠多的版權(quán)買(mǎi)入，那么，它就可以以版權(quán)為武器，驅(qū)逐資本不夠雄厚的競(jìng)爭(zhēng)者。視頻網(wǎng)站的版權(quán)儲(chǔ)備，是實(shí)打?qū)嵉馁Y產(chǎn)。而那些天天發(fā)發(fā)新聞、評(píng)論的網(wǎng)站們，從來(lái)不會(huì)說(shuō)我儲(chǔ)備了多少條新聞、多少篇評(píng)論的——壓根沒(méi)把它當(dāng)資產(chǎn)看。
所以，版權(quán)這個(gè)事，說(shuō)到底不是什么道德問(wèn)題，而是一個(gè)商業(yè)問(wèn)題，直白地說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)策略。大家都是光棍無(wú)產(chǎn)者的時(shí)候，可以做些擦邊球的動(dòng)作，也沒(méi)人會(huì)把它當(dāng)回事。但慢慢發(fā)展成有產(chǎn)了，自然得講有產(chǎn)者的規(guī)矩了。人還是那個(gè)人，公司還是那個(gè)公司，從盜版者到極力主張版權(quán)，不是TA道德水平突飛猛進(jìn)了，而是錢(qián)包突飛猛進(jìn)了。而錢(qián)包其實(shí)挺鼓的百度，那就活該被打了。你是有產(chǎn)者啊，怎么玩起窮兄弟的勾當(dāng)了？
在遵守版權(quán)這個(gè)游戲中，還要看雙方實(shí)力大小。前面說(shuō)了，視頻投入巨大，故而內(nèi)容所有者都不是什么小角色，有實(shí)力和你叫叫板。而那些個(gè)報(bào)刊紙媒們，自個(gè)兒都活得極其艱難，也只好賤賣(mài)自己的文字內(nèi)容。上海一家報(bào)紙的人和我說(shuō)起某門(mén)戶網(wǎng)站與他們簽訂“戰(zhàn)略合作協(xié)議”卻是名正言順地免費(fèi)供給內(nèi)容時(shí)，那一臉的憤懣與無(wú)可奈何，我有深刻印象。
全球?qū)Π鏅?quán)立法最嚴(yán)苛的大概就是美國(guó)人了，他們的《千禧年數(shù)字版權(quán)法》連美國(guó)自己的法律學(xué)者都覺(jué)得有點(diǎn)矯枉過(guò)正了，比如萊斯格就專門(mén)寫(xiě)書(shū)痛批過(guò)。不過(guò)，可能很多人不知道的是，美國(guó)初建國(guó)時(shí)，哪里有什么書(shū)籍可以看，大部分都是從歐洲盜版過(guò)去的。
版權(quán)游戲，充分說(shuō)明，如果一個(gè)市場(chǎng)都是光腳的時(shí)候，自然野蠻競(jìng)爭(zhēng)。但凡有幾個(gè)人穿上鞋時(shí)，就會(huì)以“鞋子”的名義，要求光腳者出局，要不，你和我一起穿鞋吧，那就看誰(shuí)有錢(qián)買(mǎi)更多的鞋了。真把百度這個(gè)土豪惹急了，投了更多的錢(qián)砸進(jìn)去，回頭就得看到愛(ài)奇藝?yán)洗髞?lái)聲討別人了。
