上周五，谷歌（Goog.Nasdaq）股價(jià)大漲13.80%，突破1000美元大關(guān)，市值達(dá)到3379.7億美元，成為美國市值第三大公司。投資者們似乎再次發(fā)現(xiàn)了谷歌的價(jià)值。

 

　　歷時(shí)5年，今天，安卓已經(jīng)在移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)領(lǐng)域取得了壓倒性的優(yōu)勢(shì)。今日，谷歌手握谷歌眼鏡(Google Glass)、自動(dòng)駕駛汽車、谷歌光纖(Google Fiber)等一手好牌，甚至將目光放在了延長人類壽命這一上帝的領(lǐng)域。

 

　　雖然也有人指出，谷歌的一系列雄心勃勃的項(xiàng)目未必能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化，但這并不能阻礙谷歌成為最成功的“造夢(mèng)者”之一。

 

　　短期來看，推動(dòng)谷歌股價(jià)飆升的直接原因來自谷歌不久前剛剛發(fā)布的第三季度業(yè)績。報(bào)告顯示，截至9月30日，谷歌第三季度營收為148.9億美元，上年同期為133.04億美元，同比增長11.9%；凈利潤為29.7億美元，上年同期為21.8億美元，同比增長36.5%。此外，谷歌三季度每股收益為10.74美元。

 

　　不過，在前谷歌高管、現(xiàn)創(chuàng)新工場創(chuàng)始人李開復(fù)眼里，谷歌之所以如此值錢，簡單地說是因?yàn)樗鼡碛卸鄠€(gè)平臺(tái)，“和微軟的Windows、Office平臺(tái)價(jià)值同理，谷歌的平臺(tái)有：搜索、三個(gè)廣告平臺(tái)、Android、Youtube、地圖、Chrome、Chromebook、Google+、Google Apps、Google Play、未來的Glass、汽車……”李開復(fù)說。

 

　　谷歌的安卓系統(tǒng)已是全球用戶規(guī)模最大的手機(jī)操作系統(tǒng)。IDC最新報(bào)告指出，第二季度全球智能手機(jī)出貨總量為2.364億部，較上年同期的1.562億部增長51.3%，其中Android的市場份額已逼近80%，依舊是智能手機(jī)市場的王者。

 

　　值得注意的是，幾年前業(yè)界普遍認(rèn)可的“蘋果用戶價(jià)值更高”的優(yōu)勢(shì)正在被谷歌安卓蠶食。國內(nèi)一位第三方開發(fā)者透露，安卓過去不好做，主要原因在于渠道分散，收費(fèi)不暢、用戶質(zhì)量較低、手機(jī)適配難，但產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過幾年演進(jìn)，上述問題得以慢慢解決，“安卓像洪水猛獸，誰也阻擋不了”。

 

　　以國內(nèi)手游廠商觸控科技為例，目前觸控科技旗下《捕魚達(dá)人》一個(gè)月4000萬流水，絕大部分都來自安卓平臺(tái)。

 

　　而除了業(yè)績本身之外，投資者更對(duì)這家公司正在開發(fā)更多突破性產(chǎn)品的創(chuàng)新活動(dòng)前景感到樂觀，如無人駕駛汽車、谷歌眼鏡和谷歌光纖等，這也一定程度助推了谷歌股價(jià)的提升。而就在一個(gè)多月前，Google披露一個(gè)名為“Calico”的項(xiàng)目，成立一家新公司，它試圖解決人類最困難的壽命問題。

 

　　目前，至少有16家券商將谷歌目標(biāo)股價(jià)上調(diào)至880美元至1220美元之間。有分析師樂觀指出，谷歌股價(jià)仍然有進(jìn)一步上漲的空間。摩根大通分析師就認(rèn)為，谷歌為應(yīng)對(duì)廣告費(fèi)率下降而持續(xù)推出一些舉措，這可能讓它在即將到來的假日季節(jié)有較好的表現(xiàn)。

 

　　也有人認(rèn)為，谷歌包括無人駕駛汽車和谷歌眼鏡在內(nèi)的一些項(xiàng)目雖然雄心勃勃，助推股價(jià)提升，但尚未證實(shí)具有商業(yè)潛力，這些項(xiàng)目上的支出可能會(huì)對(duì)谷歌利潤率造成負(fù)面影響。有分析師估計(jì)，如果不計(jì)流量獲取成本，谷歌第三季度的毛利潤率為34.9%，低于上一季度的37.2%。

 

　　而YouTube視頻網(wǎng)站的潛力仍然有待充分挖掘。第三季度，YouTube網(wǎng)站上的廣告數(shù)量同比增長75%以上，現(xiàn)在，該網(wǎng)站40%的流量來自移動(dòng)設(shè)備。

 

　　此外，盡管借助Android系統(tǒng)令谷歌確立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的地位，但它仍然面臨移動(dòng)時(shí)代的挑戰(zhàn)。市場研究公司Search Agency數(shù)據(jù)就顯示，上季度谷歌在電腦上得到的廣告點(diǎn)擊數(shù)量幾乎與之前持平，而平板電腦上的點(diǎn)擊量增加了63%，手機(jī)則增加了一倍以上。與此同時(shí)，電腦廣告正在變得更加個(gè)人化和自動(dòng)化。

 

　　此外，在收購摩托羅拉移動(dòng)之后，谷歌似乎仍然沒有為這家公司制定一個(gè)完整的戰(zhàn)略。按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，第三季度歸屬于摩托羅拉移動(dòng)部門的運(yùn)營虧損為2.48億美元，而去年同期運(yùn)營虧損僅為1.92億美元，在摩托羅拉移動(dòng)部門營收中所占比例為-11%。同時(shí)，收購諾基亞的微軟正躍躍欲試，對(duì)谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)。