在剛剛過去的十一長假里，使用免費(fèi)手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)的自駕出游一族多了起來。手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用邁進(jìn)免費(fèi)時(shí)代似乎就是一夜之間的事，發(fā)生在一個(gè)多月前的那一幕至今仍讓人玩味：8月28日下午，百度搶先在微博上宣布原本收費(fèi)的百度導(dǎo)航APP將永久免費(fèi)，這立刻讓原定于次日下午召開發(fā)布會(huì)宣布免費(fèi)的高德陷入被動(dòng)。

 

　　以前收費(fèi)的高德導(dǎo)航為何“揮刀自宮”？百度和高德到底在爭什么？這個(gè)市場真正的玩家是誰？誰又能笑到最后？在這樣的格局下，昂貴的傳統(tǒng)車載導(dǎo)航還有市場嗎？以前靠導(dǎo)航收費(fèi)的企業(yè)，未來將走向何方？

 

　　釋疑篇

 

　　>>所戰(zhàn)為何？

 

　　拼搶移動(dòng)互聯(lián)入口

 

　　事實(shí)上，在百度和高德“開打”之前，人們了解和使用更多的手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)是高德，而非百度。百度免費(fèi)的手機(jī)地圖倒是有不少用戶，但其收費(fèi)的導(dǎo)航地圖知者甚少）。一直專注于搜索業(yè)務(wù)的百度，為何突然發(fā)力手機(jī)導(dǎo)航？

 

　　去年10月，百度宣布成立百度LBS（基于位置的服務(wù)）事業(yè)部，全面負(fù)責(zé)PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端百度地圖的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、商業(yè)拓展。今年8月23日，百度向人人公司旗下的團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)投資1.6億美元，“糯米網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的團(tuán)購平臺(tái)和本地信息，能夠與百度現(xiàn)有的移動(dòng)LBS、地圖等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)”——百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢當(dāng)時(shí)說的就很清楚。在投資糯米網(wǎng)后僅5天，百度就主動(dòng)出擊，制造了與高德的免費(fèi)大戰(zhàn)。因?yàn)榘俣戎?，高德一旦下決心將手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)免費(fèi)后，它想做的事情正是百度LBS一直在謀劃的，二者勢必會(huì)形成正面競爭，所以干脆提前開戰(zhàn)，給高德一個(gè)下馬威。

 

　　實(shí)際上，高德是目前唯一能成為百度LBS業(yè)務(wù)有力對手的公司。據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)，今年第二季度，高德以31.3%的市場份額位居手機(jī)地圖市場第一，百度地圖排名第二。

 

　　在高德CEO成從武看來，高德導(dǎo)航免費(fèi)是深思熟慮后的決定，“表明了高德轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的決心”。他曾公開表示，不能把收入集中在幾個(gè)大客戶身上，收入越集中，風(fēng)險(xiǎn)越集中。高德在深入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域時(shí)，要把收益來源建立在海量的最終用戶基礎(chǔ)上。

 

　　艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，吸引用戶、搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口是高德、百度扛起免費(fèi)大旗的主要目的，“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)是不成文的規(guī)定，殺毒軟件、網(wǎng)絡(luò)音樂等莫不如此。百度、高德導(dǎo)航免費(fèi)不過是順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢。”

 

　　“手機(jī)導(dǎo)航的競爭實(shí)際上意在布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基于位置的服務(wù)，以搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要入口。畢竟，基于位置的地圖服務(wù)可以加載很多生活服務(wù)和商業(yè)模式。”互聯(lián)網(wǎng)評論人士孫杰稱。

 

　　>>目標(biāo)何在？

 

　　分食O2O市場蛋糕

 

　　百度和高德的免費(fèi)大戰(zhàn)，也是阿里巴巴與百度兩大巨頭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一次近身肉搏。今年5月，阿里巴巴以近3億美元入股高德，占有其28%的股份；阿里董事局執(zhí)行副主席蔡崇信、阿里無線事業(yè)部總裁吳泳銘二人進(jìn)入高德?lián)味隆?/div>