面對(duì)突破4億用戶的微信和剛剛突破千萬用戶的“易信”，“來往”的發(fā)布，除了承載著“在一段時(shí)間內(nèi)沖到一億用戶”的目標(biāo)，還寄托著阿里巴巴從“電商基因”向“社交基因”轉(zhuǎn)變的使命。

　　據(jù)悉，“來往”軟件相比微信而言縮小了好友圈，添加好友方式僅有三種，一為普通的搜索方式，二是從手機(jī)通訊錄中添加，最后則是面對(duì)面的掃碼“咻一咻”。另外，“往來”中帶有“興趣小組”和“群聊”功能，而在私密性上增加了閱讀過后資料既可“焚毀”的功能，在一定程度上保護(hù)了客戶的隱私。

　　 除了私密性，來往“產(chǎn)品”還在熟人互動(dòng)間增加了許多特色功能。如“扎堆”的興趣小組模式能夠讓用戶建立類似豆瓣一樣的興趣小組，小組成員可以在里面分享自己的圖、文、語音、視頻等內(nèi)容。另外，還可以建立500人的聊天大群。

　　“來往”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄒孟睿表示，“來往”未來會(huì)開通免費(fèi)的語音聊天功能，并且不排除和運(yùn)營商合作，用“來往”賬號(hào)直接通話。

　　IM工具改變生活

　　IM軟件，既即時(shí)通訊軟件。國內(nèi)自從騰訊推出了QQ以來，即時(shí)通訊在很大程度上改變了國人的工作生活。騰訊在這多年的發(fā)展中為QQ填充了娛樂、資訊、電商、閱讀等多項(xiàng)功能，使工作、交流更為便利。而后隨著手機(jī)的不斷更新?lián)Q代，“微信”隨之推出推出，它以移動(dòng)通訊為切入口，很好的利用了智能機(jī)的各項(xiàng)功能。另外，用戶基數(shù)龐大的新浪微薄也在微聊、桌面等功能方面新品不斷。

　　“秀才不出門，全知天下事”，網(wǎng)絡(luò)作為一扇看不見的門引領(lǐng)著網(wǎng)民看遍世界。而如今，互聯(lián)網(wǎng)大佬間的波譎云詭推陳出新更是促使了我國網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信行業(yè)的發(fā)展一日千里，即時(shí)通訊的迅速崛起更是拉近了人們彼此間的距離，在看不見的網(wǎng)絡(luò)中織起一張網(wǎng)。

　　現(xiàn)如今，IM工具已經(jīng)成為了人們生活中必不可少的一部分。前段時(shí)間江浙地區(qū)出現(xiàn)微信全面癱瘓的情況，雖然時(shí)間僅半天，但仍然在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波，由此可見，微信作為一個(gè)已經(jīng)成熟的交流工具在生活中確實(shí)必不可少。面對(duì)日益龐大的用戶，IM工具愈發(fā)多元化，多加互聯(lián)網(wǎng)大佬也推出了自己的IM軟件，如新浪的“微米”、網(wǎng)易和中電信合作的“易信”、聯(lián)通的“沃友”……大量的IM進(jìn)入了人們的視野，如今阿里高調(diào)推出“來往”，是否意味著即時(shí)通訊這塊蛋糕的爭奪戰(zhàn)正式打響？而騰訊面對(duì)前后夾擊又該當(dāng)如何？

　　阿里騰訊搶市場

　　在“來往”正式發(fā)布之前已內(nèi)測了兩年之久，而“微信”則在這幾年內(nèi)迅速崛起，用戶過4億。阿里在此時(shí)推出與“微信”功能極為相似的“來往”軟件、打著“比微信好一點(diǎn)”的標(biāo)語，爭奪市場之心似乎十分明顯。

　　此次“來往”與微信的正面競爭，也說明在傳統(tǒng)PC時(shí)代中的搜索、電商、社交三大頭正隨著移動(dòng)平臺(tái)的閃亮登場而逐漸被打破。有分析人士稱“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不大可能存在一個(gè)產(chǎn)品壟斷格局”，因此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭注定會(huì)在近幾年開展激烈爭奪。第三方數(shù)據(jù)顯示，前十強(qiáng)移動(dòng)APP榜單排名中，除了騰訊旗下的手機(jī)QQ和微信外，其它的包括UC瀏覽器、新浪微博和淘寶、支付寶都與阿里集團(tuán)有著千絲萬縷的聯(lián)系。然而，“微信”作為線上交流的龍頭之一，“來往”是否能從中斬獲大塊的蛋糕還有待時(shí)間的考證。

　　 承載未來無線入口

　　“來往”是阿里巴巴集團(tuán)第一個(gè)沒有太多電子商務(wù)痕跡的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。”陸兆禧介紹，以往阿里很多產(chǎn)品都是基于電子商務(wù)而推出，今年阿里巴巴要求無線團(tuán)隊(duì)跳出電子商務(wù)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

　　對(duì)于“來往”，阿里有著更多期待。目前阿里正從PC向移動(dòng)轉(zhuǎn)移，隨后阿里將旗下諸多生活服務(wù)的應(yīng)用接入“來往”平臺(tái)，如淘寶、支付寶的各項(xiàng)服務(wù)，并綁定阿里內(nèi)部賬號(hào)。由此可見，阿里想將“來往”打造成一個(gè)眾多無線應(yīng)用的入口。

　　短期不會(huì)考慮將“來往”商業(yè)化，且不會(huì)植入任何廣告、游戲。不得不說，如此多的便捷功能的綠色應(yīng)用確是極具競爭力的。

　　目標(biāo)：一億用戶

　　然而，面對(duì)用戶量已經(jīng)突破4億的“微信”和日前宣布在8月底用戶已突破千萬大關(guān)的“易信”，“來往”顯然還有很長的路要走。為了“搶奪”用戶，阿里巴巴大方出手，阿里云手機(jī)、雙色球彩票，iPhone 5S“土豪金”都成為誘惑客戶安裝的利器。據(jù)悉，9月23號(hào)至25號(hào)期間，只要下載激活“來往”賬號(hào)并使用“來往”群聊天等功能，就有機(jī)會(huì)獲得阿里巴巴提供的禮品，各種獎(jiǎng)品累積預(yù)算金額近1000萬元。

　　對(duì)于市場上的諸多勁敵，鄒孟睿對(duì)“來往”信心滿滿，“來往推出的兩年內(nèi)已經(jīng)擁有了100萬用戶，希望迅速滾動(dòng)到一千萬用戶，然后在一段時(shí)間之內(nèi)沖到一億用戶。”