隨著視頻網(wǎng)站市場(chǎng)規(guī)模和媒體價(jià)值的提高，更多電視廣告主開始轉(zhuǎn)移陣地，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投入，而一些視頻網(wǎng)站出于流量迅速變現(xiàn)和消化廣告庫存的動(dòng)機(jī)，也開始不斷延長前貼片廣告的時(shí)長和條數(shù)，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)急劇下跌。近日，就“15秒視頻前貼廣告是否能成為行業(yè)共識(shí)”這一話題因秒針系統(tǒng)的一項(xiàng)發(fā)布以及部分機(jī)構(gòu)專家、媒體的不同觀點(diǎn)，再次引發(fā)業(yè)界激辯。

　　15秒廣告有多方優(yōu)勢(shì)

　　盡管在過去一年里，優(yōu)酷土豆的合并、風(fēng)行網(wǎng)和SMG的臺(tái)網(wǎng)融合，讓視頻行業(yè)賺足了資本市場(chǎng)的眼球，不過用戶體驗(yàn)仍是一塊暗礁。在未來的一年中，視頻企業(yè)如何在悉心維護(hù)用戶體驗(yàn)的同時(shí)深度開掘視頻廣告的價(jià)值的最大化，成為了擺在視頻網(wǎng)站面前的一道必須面對(duì)的課題。

　　事實(shí)上，如今視頻廣告的時(shí)長問題已成為中國乃至全球視頻行業(yè)商業(yè)模式的焦點(diǎn)。據(jù)國外媒體報(bào)道，為了向電視臺(tái)發(fā)起廣告爭奪戰(zhàn)，F(xiàn)acebook將于2013年上半年推出長度限制在15秒的視頻廣告，早些時(shí)候國內(nèi)的專業(yè)影視點(diǎn)播平臺(tái)風(fēng)行網(wǎng)同樣推出了15秒廣告戰(zhàn)略。

　　世界10大市場(chǎng)研究公司之一的明略行(Millward Brown)在近日發(fā)布的一份研究報(bào)告中也指出，廣告位時(shí)長和廣告時(shí)長對(duì)廣告效果均有影響。視頻廣告的廣告位時(shí)間越長，受眾對(duì)每個(gè)廣告的信息點(diǎn)越?jīng)]有印象；而廣告本身時(shí)長影響用戶體驗(yàn)，進(jìn)而影響是否可以看完整個(gè)廣告。明略行認(rèn)為，相對(duì)于30秒和45秒的混播廣告，單一的15秒廣告在用戶可接受度和正確回憶度等方面均有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　在國內(nèi)，風(fēng)行網(wǎng)是目前首家也是唯一一家采用15秒廣告時(shí)長的視頻媒體。Millward Brown的相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示，三個(gè)在同樣環(huán)境的15秒廣告混播，總時(shí)長45秒的視頻記憶度只有12%，而對(duì)于15秒廣告正確的記憶力是19%。

　　廣告時(shí)長減，營收壓力增