久未在公眾領(lǐng)域“發(fā)言”的京東商城CEO劉強東，在2013年這個被他堅信“平臺交易額將一定會遠遠突破1000億”的關(guān)鍵時間，首度面對公眾開腔，闡釋了京東商城2013年的“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略。而就在劉強東公開2013主要戰(zhàn)略后，其主要的競爭對手，阿里巴巴集團也被其CEO馬云來了一次“大手術(shù)”，由原來的7個事業(yè)部變?yōu)?5個事業(yè)部。

　　作為中國電商領(lǐng)域的兩大巨頭，京東商城的“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略和阿里巴巴的“修煉內(nèi)功”變革，代表了中國電商行業(yè)將會迎來什么樣的改變？2013年的中國電商領(lǐng)域?qū)惺裁床煌兀?/p>

　　電商回歸“理性”

　　按照劉強東的說法，京東商城的“修養(yǎng)生息”每個字都有單獨的含義：所謂“修”，就是把“內(nèi)部不可避免的會產(chǎn)生一些系統(tǒng)性問題、流程性問題、根源性問題從系統(tǒng)上、流程上、根源上徹底解決”。所謂“養(yǎng)”，就是要對京東的戰(zhàn)略型業(yè)務(wù)進行持續(xù)不斷的投入，把它們“養(yǎng)大”。所謂“生”，就是“思考京東商城還有哪些業(yè)務(wù)沒有做，還有哪些領(lǐng)域沒有進入，要不斷的擴展”。所謂“息”，就是把沒有未來的業(yè)務(wù)要堅決地關(guān)掉。雖然劉強東強調(diào)他所提的“修養(yǎng)生息”并不是“休養(yǎng)生息”，但是和以往給人一貫是“語不驚人誓不休”的印象相比，劉強東“修養(yǎng)生息”的戰(zhàn)略無疑被看作是一次回歸“理性”的舉動。

　　易觀國際最新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額將達12200億元，同比增長53%。在2011年，我國網(wǎng)購規(guī)模占社會消費品零售總額的4%左右，而在2012年，這一比重已經(jīng)達到了6%。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果把所有基于電子商務(wù)的交易額全部算上，這一比例還會有較大幅度提高。來自艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模為1.99萬億元，同比增長21.9%，環(huán)比增長6.0%，而第三季度的中國GDP總額12.6萬億元，也就是說總共占到了其中15.7%。電商行業(yè)在2012年可謂得到了長足的發(fā)展，但同時也被電商業(yè)內(nèi)人士看做是“電商領(lǐng)域競爭最為激烈的一年”。

　　據(jù)資料顯示，在2012年，騰訊電商獨立參與市場競爭、騰訊實現(xiàn)對易迅網(wǎng)100%控股、蘇寧收購已有8年歷史的母嬰類電商紅孩子、京東商城引爆“8·15”電商價格戰(zhàn)、“雙十一”電商促銷戰(zhàn)等業(yè)內(nèi)重大事件，無一不是將行業(yè)內(nèi)的競爭進一步的加強。而天貓、蘇寧易購和京東商城等的電商巨頭，也各自“劍拔弩張”，拋出不同的促銷活動來吸引消費者。但是聲勢浩大的電商促銷行為，也引起了國家相關(guān)部門的注意，在“8·15”電商價格戰(zhàn)后，發(fā)改委更是直接表態(tài)已經(jīng)在對電商價格戰(zhàn)展開了調(diào)查，指出部分電商涉嫌欺詐消費者，對于電商行業(yè)的整體形象造成了不小的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師楊曉蕓在接受南方日報記者采訪時則認為，經(jīng)過了2012年的洗禮后，電商行業(yè)在2013年的確需要更加理性：“從吞并收購到倒閉退市，從微博約架到虛假宣傳，2012年的電商領(lǐng)域可謂完全體現(xiàn)了‘野蠻生長’一詞的含義，而隨著資金、監(jiān)管和企業(yè)內(nèi)部的各方面約束，‘野蠻生長’注定只是階段性的，理性的發(fā)展才是電商的康莊大道?！?/p>

　　盈利成電商“主旋律”