隨著元宵晚會落幕，“春晚蛋糕”開始被三方分食。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，央視春晚從廣告收益到版權(quán)銷售等的絕對壟斷地位開始弱化，20多家地方衛(wèi)視已在廣告市場中崛起，而視頻網(wǎng)站也在其中搶得一杯羹。

　　地方衛(wèi)視巧分羹

　　雖然在蛇年春晚還是央視一家獨大，但是各大衛(wèi)視通過避開央視春晚時間，在大年初一至初五甚至元宵節(jié)這一系列春節(jié)檔期，推出春晚等一系列晚會，一樣獲得極大的收益。

　　特別是央視近年提出了春晚“零廣告”的口號，在今年春晚，央視將春晚中的廣告元素降到歷年最低，眾多廣告主拿著資金希望投春晚卻無從下手，只好轉(zhuǎn)投各大衛(wèi)視。而諸如江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等花巨資籌辦的“春晚”也獲得很好的收視率，增進了廣告主投放地方衛(wèi)視的意愿。

　　根據(jù)央視索福瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)，央視春晚的收視率也在節(jié)節(jié)下降。近三年來，央視春晚的收視率依次為18.344%、17.37%、11.362%。另據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，央視減少春晚廣告的三年內(nèi)，廣告收益減少十億元左右。

　　地方衛(wèi)視春晚的收視率卻一路高歌猛進，江蘇衛(wèi)視憑借F4再聚首、“新白娘子組合”和趙本山收官小品三大看點，以3.98%的收視率領(lǐng)銜地方衛(wèi)視，比去年上漲近五成；其后，包括遼寧衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視也都創(chuàng)造了2.848%、2.801%和2.24%的收視成績，逐漸縮小著和央視春晚間的收視差距。

　　根據(jù)各家視頻網(wǎng)站發(fā)布的“春晚指數(shù)”：優(yōu)酷土豆獲得了中央電視臺、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國近20家衛(wèi)視的春晚版權(quán)，并且作為遼寧衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等8家衛(wèi)視的首席視頻合作媒體進行直播點播。

　　PPS擁有36臺春晚(包括元宵晚會等)的直播/轉(zhuǎn)播版權(quán)，整體春節(jié)內(nèi)容在PPS多終端總播放量突破4.1億次。其中，多終端直播總播放量1.6億次，多終端點播播放量2.5億次。

　　北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰告訴《第一財經(jīng)日報》，雖然央視春晚盡量降低了廣告，各大衛(wèi)視春晚搶食了春晚廣告市場，但總體而言，央視的春晚地位依舊難動搖。各大衛(wèi)視要做春晚也需要綜合考慮，畢竟籌辦一場耗資巨大的春節(jié)晚會并不是所有衛(wèi)視都能承受得起。