不久前市場傳聞阿里巴巴入股新浪微博，從而帶來新浪微博的試水電商的揣測。不過后來新浪微博“辟謠”。其實無論阿里巴巴是否入股新浪微博，新浪微博是否會試水電商市場都已經(jīng)不太重要。因為我們看到Twitter已經(jīng)和美國運通合作，直接開展電商業(yè)務(wù)了。對于新浪微博來說或許這也是一次近距離觀察微博對電商的誘惑究竟有多大了？

隨著微信的火爆，人們對微博的熱情或許有點下降，這一點也是毋庸置疑的，短短幾個月的時間微信的用戶就又增加一億當(dāng)量，這種擴(kuò)張速度太恐怖了。雖然微信現(xiàn)在的商務(wù)模式也僅僅是起步和探索階段，不過假以時日的發(fā)展空間或許是非常巨大的。微博借助的也是一種移動互動的優(yōu)勢，如果找不到自己準(zhǔn)確的盈利定位，那么未來逐漸被淘汰也不是沒有可能。這恐怕應(yīng)該是新浪微博重點關(guān)注的一個方向。

誠然微博和微信有很多的不同點，但值得關(guān)注的是，用戶的重疊度是非常高的?？梢哉f玩微博的人都在同步玩著微信，并且有后者超越前者的趨勢。以前朋友聚會，人們拍照之后是發(fā)微博，但是現(xiàn)在更多的人開始更新自己的微信。當(dāng)然，用戶的忠誠度是看未來持續(xù)的發(fā)展來確立的，目前微信用戶的增多，增加了彼此互動的一種需求和欲望。以后的發(fā)展還要看微信是否持續(xù)給力。但即使如此，微博的壓力也在增加，如果沒有新的發(fā)展思路，路會變窄。

Twitter試水電商系統(tǒng)無疑是對廣告支撐發(fā)展基礎(chǔ)上的一次有益嘗試。在這方面新浪微博也曾有這種打算，還記得當(dāng)初新浪投資M18嗎？不過，微博中引入電商并不成功。但是如果新浪微博和阿里巴巴能夠攜手，在微博中直接嫁接淘寶商戶的內(nèi)容，或者通過更廣泛的渠道在微博中直接進(jìn)行電商活動的話，是不是能夠帶來新的發(fā)展機(jī)遇？一個“光棍節(jié)”就帶來上百億的網(wǎng)購熱情，說明網(wǎng)購市場的潛力是巨大的，關(guān)鍵是怎么能夠吸引到用戶的關(guān)注度和購買欲望？

Twitter和美國運通達(dá)成合作協(xié)議，運通卡的持有者可以將卡號關(guān)聯(lián)至Twitter帳戶，隨后即可在Twitter上購買一系列商品。上微博就可以直接下單，通過在線支付一站式購物。眾所周知，以往雖然很多企業(yè)都會利用微博展開營銷，但往往要讓用戶跳轉(zhuǎn)到第三方電商網(wǎng)站才能完成交易。而基于微博平臺的網(wǎng)購模式，用戶可以直接通過微博平臺預(yù)訂、下單、支付等所有環(huán)節(jié)，實現(xiàn)一站式購物。

目前新浪微博已經(jīng)推出了“微博錢包”，這已經(jīng)是為電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。當(dāng)手機(jī)支付已經(jīng)被運營商和銀行穩(wěn)步推進(jìn)的時候，移動支付越來越成為一種發(fā)展趨勢和潮流。當(dāng)然微博進(jìn)行電商活動有幾方面的問題需要破冰。一是分成問題，如何分成對于微博電商營銷有重要的影響。畢竟商家的入駐，新浪需要一定的分成比例。二是渠道問題，微博已經(jīng)堆積了大量的流量和用戶群，但是如何吸引商家的入駐，如何利用微博營銷也是一個長期的過程，因為營銷模式和展現(xiàn)方式都很重要。三是和電商平臺的合作，如果新浪和阿里巴巴能夠達(dá)成深度合作，那么未來的前景還是值得期待的。

從Twitter和新浪對電商的一種嘗試我們也看到無論是什么形式的流行平臺，最終都需要找到適合自己的商業(yè)模式，否者就缺乏發(fā)展的源動力。在這方面，我們看到Facebook也推出了“買票”按鈕，這或許也是其要進(jìn)軍在線票務(wù)的一個趨向？據(jù)悉，F(xiàn)acebook推出該按鈕將作為一項新功能向所有的Facebook活動頁面開放，幫助他們更好地展開推廣。點擊該按鈕后，即可訪問第三方網(wǎng)站，從而完成在線購票流程。

2013年對于微博、微信和社交網(wǎng)站來說，或許嘗試更多的商業(yè)化運作將變成主流。當(dāng)全球金融危機(jī)不斷深化的時候，網(wǎng)絡(luò)平臺帶來的發(fā)展機(jī)會正在悄然萌生，而且這是一種新興商務(wù)運作的開始。或許會有多樣化的營銷模式再現(xiàn)江湖。這一點我們不妨長期關(guān)注。