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新浪微博活躍用戶(hù)銳減4成 投入產(chǎn)出比失衡 (1)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-02-15 20:25  來(lái)源:貿(mào)易谷  作者:貿(mào)易谷絡(luò)  瀏覽次數(shù):223

  據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道,從2009年8月新浪微博正式上線(xiàn)公測(cè)至今,年滿(mǎn)3歲的它已經(jīng)長(zhǎng)成了擁有超過(guò)4億用戶(hù)的龐然大物,在中國(guó)微博平臺(tái)中獨(dú)占鰲頭。比照中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新報(bào)告,截至2012年12月底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模是5.64億,手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量是4.2億,新浪微博幾乎已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民的上網(wǎng)“標(biāo)配”。

  但是,從去年開(kāi)始,有關(guān)新浪微博未來(lái)的擔(dān)憂(yōu)氣氛漸濃。根據(jù)日前一份倫敦市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,新浪微博去年的活躍用戶(hù)數(shù)減少了近40%,特別是在小其一歲的微信的沖擊下,近來(lái)唱空新浪微博的聲音愈發(fā)響亮。

  三年間,很多人對(duì)于微博的使用經(jīng)歷了這樣一個(gè)過(guò)程:隨便看看——從看到說(shuō)——看的多、說(shuō)的少。這期間,“微博控”一度成為熱詞,但是,樂(lè)于把自己歸為“微博控”的人卻越來(lái)越少。比如老微博用戶(hù)張女士:

  張女士:微博我覺(jué)得剛開(kāi)始出來(lái)的時(shí)候挺新鮮的,每天上班第一件事就是開(kāi)微博,但是現(xiàn)在就沒(méi)有以前那么有激情了,而且現(xiàn)在很多朋友也不怎么玩微博了,不像以前天都發(fā)個(gè)十幾二十條消息,說(shuō)自己在干什么,現(xiàn)在好像大家覺(jué)得有點(diǎn)涉及個(gè)人隱私,我現(xiàn)在基本上都是看的多。還有就是現(xiàn)在微博上雷同的東西太多了,有時(shí)候我覺(jué)得這個(gè)東西挺新鮮,轉(zhuǎn)發(fā)之后,一看別的微博也在發(fā)這個(gè),大家都炒來(lái)炒去的挺沒(méi)意思的。

  正是這種使用心態(tài)上的變化,使得新浪微博雖然看著一片熱鬧景象,更多的普通用戶(hù)卻正在冷淡甚至逃離。

  對(duì)于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)公司或者應(yīng)用來(lái)說(shuō),似乎都在遵循著這樣一個(gè)成長(zhǎng)的模式:做產(chǎn)品、提流量、引投資、不掙錢(qián)?,F(xiàn)在擺在新浪微博面前的問(wèn)題是:用戶(hù)開(kāi)始流失了,公司仍然沒(méi)掙到錢(qián)。在互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長(zhǎng)方興東看來(lái),這種成長(zhǎng)潛力的下降,是產(chǎn)生“微博危機(jī)論”的最重要原因。

  方興東:因?yàn)橛脩?hù)一般都是喜新厭舊,不管互聯(lián)網(wǎng)公司也好、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也好,它只要一旦不成長(zhǎng)就很麻煩,資本市場(chǎng)也好還是風(fēng)信投資也好都不會(huì)來(lái)支持的,如果2012年如果還能保持高速增長(zhǎng)的話(huà),它再虧損大家投資者都愿意支持。

  新浪CEO曹?chē)?guó)偉曾透露,微博用兩年時(shí)間內(nèi)“燒”掉了2.8億美元,投入產(chǎn)出比卻嚴(yán)重失衡。新浪公布的財(cái)報(bào)顯示,新浪微博在2012年第三季度的廣告營(yíng)收不過(guò)2000萬(wàn)美元。

  另一方面,雖然自己沒(méi)賺到錢(qián),一批營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)倒是賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。為此,新浪去年10月起開(kāi)始推行“微任務(wù)”應(yīng)用,要求微博賬號(hào)發(fā)布商業(yè)信息必須通過(guò)這個(gè)官方平臺(tái),企望留下“買(mǎi)路錢(qián)”。但在互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家、無(wú)線(xiàn)趨勢(shì)咨詢(xún)集團(tuán)CEO王越看來(lái),無(wú)論是廣告,還是這筆“買(mǎi)路錢(qián)”,都難說(shuō)可觀(guān)。

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