比價(jià)更容易讓“抄碼”流行

主持人：對(duì)于“抄碼族”的流行，您怎么看？

黃文杰：追求物美價(jià)廉是人之常情。從目前整個(gè)商業(yè)形勢(shì)來(lái)看，實(shí)體店受到新型購(gòu)物方式尤其是電商的沖擊，實(shí)體店與網(wǎng)店之間存在競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，而網(wǎng)店正處于初期的發(fā)展階段，它們沒(méi)有很好地梳理各自的優(yōu)勢(shì)和相互之間的關(guān)系。

王娜：抄碼族并不是一件新鮮的事情。自從有網(wǎng)購(gòu)以來(lái)，一直都會(huì)遇到這樣的問(wèn)題。我們走秀網(wǎng)商品的單價(jià)比較高，這種情況在我們的客戶(hù)他們很早就出現(xiàn)了。

以前大家會(huì)把這種行為鎖定在比較貴的品牌方面，在網(wǎng)上貨比多家，然后進(jìn)行選購(gòu)。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及，越來(lái)越多的用戶(hù)參與到大眾化的市場(chǎng)上來(lái)，用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò)上和移動(dòng)客戶(hù)端的比價(jià)工具越來(lái)越頻繁，比價(jià)的工具使比價(jià)的方式變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，比價(jià)成本也越來(lái)越低?！俺a族”是網(wǎng)購(gòu)迅速發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。

主持人：消費(fèi)者“線下使用，線上購(gòu)買(mǎi)”主要出于哪些原因？

黃文杰：消費(fèi)者都有一個(gè)普遍共識(shí)，網(wǎng)店確實(shí)比實(shí)體店便宜，這是最根本的原因。實(shí)體店也在推銷(xiāo)自己網(wǎng)絡(luò)店，個(gè)別品牌還鼓勵(lì)“抄碼族”這個(gè)群體的形成。比如一些大型的公司，國(guó)美、蘇寧都在推銷(xiāo)自己的網(wǎng)店。

抄碼族會(huì)促使商品價(jià)格回歸理性

主持人：“抄碼族”的形成與壯大，對(duì)于電商而言有何意義？

黃文杰：現(xiàn)在網(wǎng)店正處于發(fā)展的初期階段，為了更快地聚集觀眾的眼球，吸引人氣，它通過(guò)與實(shí)體店之間的價(jià)差來(lái)迅速提高自己的銷(xiāo)售量，以達(dá)到網(wǎng)店銷(xiāo)售快速發(fā)展目的。哪怕不盈利，它也要把觀眾這種網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣培養(yǎng)起來(lái)。這網(wǎng)店銷(xiāo)售習(xí)慣的形成，對(duì)網(wǎng)店初期的發(fā)展具有階段性的積極意義。