◆借助“病毒式營銷”和“位置服務(wù)”，網(wǎng)絡(luò)營銷方式正在越來越向精細(xì)化遷移。

◆“小而美”的網(wǎng)店瞄準(zhǔn)電子商務(wù)中的細(xì)分人群，生意來自“碎片化需求”。

導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的消費(fèi)模式，也改變著企業(yè)的營銷方式。當(dāng)越來越多的人將生活和互聯(lián)網(wǎng)緊密連接，這張打破了時(shí)間和空間的大網(wǎng)也就有可能在消費(fèi)和營銷兩端將目標(biāo)人群無限細(xì)分。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用，使細(xì)分后的“微市場(chǎng)”被發(fā)現(xiàn)。

“他們是誰？”“他們?cè)谀睦铮俊薄八麄冃枰裁?？”這些曾讓傳統(tǒng)商家頭疼不已的問題，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下迎刃而解。2012年成為“微經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生的一年，形形色色的“微經(jīng)濟(jì)”，正在改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)“求大求全”的慣性思維。

營銷方式力求精準(zhǔn)

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，新浪微博頁面上曾出現(xiàn)過一條與眾不同的寶馬3系汽車廣告。新浪微博奧運(yùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人景國云告訴記者，這條廣告只有關(guān)注“@寶馬中國”官方微博賬號(hào)或者有相關(guān)聯(lián)系的用戶才能看到，“對(duì)無關(guān)的用戶不會(huì)造成干擾”。這正是新浪微博對(duì)細(xì)分用戶投放微博廣告的一次“試水”。精準(zhǔn)營銷被苦苦尋求盈利模式的微博平臺(tái)視為“開疆辟土”的利器。據(jù)新浪新聞發(fā)言人劉奇透露，自助廣告系統(tǒng)將在2013年被新浪微博重點(diǎn)推廣。在這個(gè)系統(tǒng)中，企業(yè)能夠直接向新浪微博用戶推送消息。自助廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)微博用戶粉絲、所粉的對(duì)象、微博內(nèi)容、評(píng)論等分析用戶特性，以決定向用戶推送什么樣的廣告內(nèi)容。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，精準(zhǔn)營銷則更集中于對(duì)用戶所處位置的判斷，即位置服務(wù)上。所謂位置服務(wù)，就是消費(fèi)者能夠根據(jù)自己所處的位置，查詢附近的商家優(yōu)惠信息，或者接受優(yōu)惠信息推送。