國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得智能手機(jī)新勢(shì)力在選擇主打市場(chǎng)時(shí)出現(xiàn)差異。其中樂(lè)視、奇酷、錘子等國(guó)內(nèi)智能手機(jī)新品牌主要瞄準(zhǔn)的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，多個(gè)產(chǎn)品線齊發(fā)力，主打性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，新品牌一加手機(jī)日前明確指出，企業(yè)未來(lái)將繼續(xù)強(qiáng)化海外市場(chǎng)，立足歐美，發(fā)力印度市場(chǎng)。至此，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)新品牌在尋求突圍的市場(chǎng)選擇上已呈現(xiàn)兩個(gè)方向。

　　智能手機(jī)的普及，讓小米、魅族、OPPO等企業(yè)在短短幾年里迅速崛起，在智能手機(jī)市場(chǎng)占得一席之地，同時(shí)引發(fā)了眾多的后來(lái)者效仿。如2014年的一加、錘子，到今年的樂(lè)視、奇酷等企業(yè)。

　　“國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)足夠大是新品牌不斷涌入的原因之一。”通信產(chǎn)業(yè)資深專(zhuān)家劉啟誠(chéng)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。另一方面，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟?，包括設(shè)計(jì)、研發(fā)到制造，企業(yè)能夠很輕易尋找到代工廠生產(chǎn)出手機(jī)，這是美國(guó)、歐洲以及日本等地區(qū)都不具備的，甚至連蘋(píng)果也選擇在中國(guó)生產(chǎn)。

　　事實(shí)上，樂(lè)視、奇酷、錘子等企業(yè)推出智能手機(jī)新品后，也是頻頻發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并沒(méi)有過(guò)多關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)。不僅是國(guó)內(nèi)品牌，巨大的用戶市場(chǎng)，也吸引了外資品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。索尼日前宣布Xperia Z5系列智能手機(jī)正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。索尼（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼總裁栗田伸樹(shù)強(qiáng)調(diào)，在移動(dòng)通信領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈，但索尼暫時(shí)沒(méi)有任何計(jì)劃出售或退出電視和移動(dòng)業(yè)務(wù)，索尼將盡最大努力實(shí)現(xiàn)索尼產(chǎn)品的差異化。

　　與樂(lè)視、奇酷、錘子等企業(yè)專(zhuān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同，一加如今更加注重海外市場(chǎng)。日前一加發(fā)布新產(chǎn)品手機(jī)X的同時(shí)，一加科技CEO劉作虎表示：“一加未來(lái)將會(huì)在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)端進(jìn)一步加大對(duì)海外市場(chǎng)的支持力度，立足歐美、發(fā)力印度、輻射全球。”對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，劉作虎認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，一加不希望與其他廠商爭(zhēng)搶只注重性價(jià)比，不具備品牌忠誠(chéng)度的那些用戶”。

　　對(duì)于智能手機(jī)新品牌的不同選擇，劉啟誠(chéng)認(rèn)為，選擇國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)并不存在固定的好與壞，主要是取決于公司的定位和業(yè)務(wù)。如樂(lè)視的策略在于打造一個(gè)全屏加內(nèi)容的生態(tài)，包括硬件與內(nèi)容服務(wù)，目標(biāo)用戶就是國(guó)內(nèi)用戶。奇酷也是如此，奇酷背后的360主要是依靠軟件服務(wù)盈利，360主營(yíng)業(yè)務(wù)也在國(guó)內(nèi)，所以硬件肯定會(huì)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　“一加之所以選擇海外市場(chǎng)，除了劉作虎個(gè)人性格外，也與其擁有海外運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。”劉啟誠(chéng)如是說(shuō)。據(jù)悉，劉作虎在創(chuàng)立一加之前，曾擔(dān)任OPPO副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)過(guò)OPPO的手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)業(yè)務(wù)，包括對(duì)東南亞市場(chǎng)的開(kāi)拓。

　　不管選擇國(guó)內(nèi)還是海外，對(duì)于智能電視新品牌來(lái)說(shuō)，想要發(fā)展壯大并不容易。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易指出，智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了飽和狀態(tài)，不僅是中國(guó)市場(chǎng)，包括全球市場(chǎng)也基本如此，市場(chǎng)需求已經(jīng)逐漸從“新增”轉(zhuǎn)為產(chǎn)品更新?lián)Q代。在這樣的情況下，不管是樂(lè)視、奇酷、錘子選擇發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是一加選擇的海外市場(chǎng)，其實(shí)都非常艱難，需要與蘋(píng)果、三星、華為、聯(lián)想、酷派等國(guó)內(nèi)外企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技。