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互聯(lián)網(wǎng)巨頭強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍電影 黃金周票房有望超10億元

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-09-24 08:22  來源:東方財(cái)富網(wǎng)  瀏覽次數(shù):20
? 互聯(lián)網(wǎng)巨頭強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍電影
? ? ?黃金周票房有望超10億元
? ? ?分析人士認(rèn)為,未來互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)憑借其本身的資本,線上流量,線下渠道,繼續(xù)向電影全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力
? ? ?今年國(guó)慶檔電影被稱為“史上競(jìng)爭(zhēng)最激烈”的黃金周?!缎幕贩拧?、《黃金時(shí)代》、《痞子英雄》、《親愛的》、《魁拔》、《麥兜》等多部國(guó)產(chǎn)片扎堆上映,競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不亞于往年的賀歲檔。
? ? ?值得注意的是,阿里巴巴、美團(tuán)、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)公司開始在電影上游發(fā)力,不僅扮演播放視頻、賣電影票的角色,還成為了部分影片的聯(lián)合出品人。藝恩咨詢產(chǎn)業(yè)分析師袁玉琳告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者:“未來互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)憑借其本身的資本,線上流量,線下渠道,繼續(xù)在投資、制發(fā)、宣發(fā)到放映的電影全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力。”
? ? ?國(guó)慶檔票房有望超10億元
? ? ?藝恩咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示,就國(guó)慶檔票房來看,近幾年同比增速明顯。2011年至2013年國(guó)慶檔票房分別為2.60億元、3.96億元、6.17億元,2012年、2013年同比分別增長(zhǎng)52.31%、55.81%。
? ? ?“去年是《狄仁杰》一枝獨(dú)秀,今年可能多面開花,預(yù)計(jì)檔期票房有望超10億元。”袁玉琳表示。
? ? ?在華夏電影發(fā)行公司常務(wù)副總黃群飛看來,黃金周七天長(zhǎng)假,國(guó)產(chǎn)片一般都會(huì)比較集中,從今年的這些影片來看,比較看好《心花路放》的票房。“它的娛樂性更強(qiáng),題材、類型、主創(chuàng)是目前的主流電影觀眾喜歡的類型,現(xiàn)在的年輕人大都喜歡輕松、搞笑、甚至有點(diǎn)賤的題材。”
? ? ?至于《黃金時(shí)代》,曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)票房有望刷新文藝片票房新紀(jì)錄。不過,多位院線人士向記者表示,該片片長(zhǎng)近3小時(shí),又是2D影片,勢(shì)必影響排片。“正常而言,3小時(shí)的影片大多是3D片,票價(jià)一般較高,但《黃金時(shí)代》是2D片,票價(jià)不會(huì)太高,給它排一場(chǎng)能給其它影片多排半場(chǎng)。”一位院線人士指出。
? ? ?黃群飛認(rèn)為,《黃金時(shí)代》的拍攝手法有點(diǎn)類似于紀(jì)錄片,有大量的旁白,“估計(jì)現(xiàn)在的年輕觀眾接受起來會(huì)有點(diǎn)困難”。
? ? ?此外,黃群飛補(bǔ)充說:“今年還有幾部動(dòng)畫片,如《魁拔》、《麥兜》等,適合大人帶著小孩去觀看,預(yù)計(jì)會(huì)占有一席之地。”
? ? ?互聯(lián)網(wǎng)巨頭“來勢(shì)兇猛”
? ? ?近日,阿里、美團(tuán)、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)公司高調(diào)發(fā)聲掘金國(guó)慶檔。
? ? ?“今年我們看到了越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入到影視行業(yè),涉及從投資、制發(fā)到放映的全產(chǎn)業(yè)鏈,主要可以分為三類,BAT巨擘,視頻公司,和O2O公司。”袁玉琳告訴記者。
? ? ?BAT三家為大的互聯(lián)網(wǎng)巨擘都在今年成立影業(yè)公司,主要利用雄厚資本和流量介入電影投資和宣發(fā);以優(yōu)酷為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站開始進(jìn)入電影投資和發(fā)行環(huán)節(jié)。上半年優(yōu)酷聯(lián)合出品了《老男孩之猛龍過江》,8月優(yōu)酷土豆成立了合一影業(yè),將加大電影投資和發(fā)行業(yè)務(wù);以貓眼為代表的O2O公司利用本身廣闊的地面渠道和廣大的線上用戶,從單純地開展預(yù)售和在線業(yè)務(wù),逐漸過渡到宣發(fā)和投資出品。
? ? ?9月22日,美團(tuán)貓眼電影攜手《心花路放》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在北京香格里拉飯店舉辦首映新聞發(fā)布會(huì),發(fā)布會(huì)結(jié)束后,《心花路放》制片人王易冰、美團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王興接受了《證券日?qǐng)?bào)》記者專訪。
? ? ?作為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,美團(tuán)貓眼電影以前一直扮演“搬運(yùn)”票房的角色,這一次,美團(tuán)還要“創(chuàng)造”票房。
? ? ?王興強(qiáng)調(diào),美團(tuán)與《心花路放》的合作將是空前深入的,即該片的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家預(yù)售平臺(tái)和聯(lián)合出品人。“互聯(lián)網(wǎng)天生覆蓋大量用戶人群,能更快、更直接地到達(dá)用戶,而美團(tuán)要做的是全國(guó)人民吃喝玩樂的好幫手。這次合作從預(yù)售環(huán)節(jié)就開始做,我們希望能成為電影傳統(tǒng)發(fā)行環(huán)節(jié)的重要補(bǔ)充。”
? ? ?據(jù)悉,從9月15日開展預(yù)售,截止到9月22日,美團(tuán)貓眼已經(jīng)售出了超過100萬(wàn)張電影票,創(chuàng)造了大約4000萬(wàn)元左右的票房,創(chuàng)了美團(tuán)貓眼的最快紀(jì)錄,按照目前發(fā)展速度,整個(gè)預(yù)售期票房將超過1億元,而如果真能實(shí)現(xiàn)預(yù)期,這1億元票房將創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)電影預(yù)售歷史的新高。
? ? ?王易冰補(bǔ)充道:“就片方而言,電商的預(yù)售,可以讓我們提前知道電影在某個(gè)區(qū)域的銷售情況,反哺我們的宣傳。以前沒有這個(gè)信息,所以我們的反應(yīng)時(shí)間很短,現(xiàn)在相當(dāng)于延長(zhǎng)了我們的準(zhǔn)備時(shí)間,同時(shí)使得宣傳更精準(zhǔn)。”
? ? ?“以前院線在影片上映前一周才能告訴我們排片情況,但現(xiàn)在我們提前兩周就溝通好了。因?yàn)轭A(yù)售了這100萬(wàn)張票,意味著影院至少要給這100萬(wàn)張票排上片。”王易冰解釋,“此外,我希望通過與電商的合作,能夠幫助我們提高電影上座率,讓以前并不是主創(chuàng)粉絲的人,和以前一年只看一兩次電影的人進(jìn)電影院。”
? ? ?此外,《親愛的》由阿里巴巴影業(yè)參與投資發(fā)行,《黃金時(shí)代》由優(yōu)酷土豆集團(tuán)聯(lián)合出品。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可謂來勢(shì)兇猛。
? ? ?“跟互聯(lián)網(wǎng)合作是大勢(shì)所趨,互聯(lián)網(wǎng)正在改變生活,特別是電影的主要目標(biāo)觀眾小年輕都是‘網(wǎng)生代’,吃喝玩樂都離不開互聯(lián)網(wǎng)?;ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入電影業(yè),會(huì)改變電影的整個(gè)生態(tài),甚至?xí)嵏残袠I(yè)的某些環(huán)節(jié)。作為傳統(tǒng)電影人,必須擁抱新技術(shù),否則就有可能被淘汰。”黃群飛表示。
 
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