2014年堪稱是足球體育賽事的大年，從年初的歐洲五大聯(lián)賽到年中在巴西拉開(kāi)足球世界杯的帷幕，再到年尾開(kāi)始的2016年歐洲杯預(yù)選賽；在各類大型足球賽事的刺激之下，市場(chǎng)普遍預(yù)期體育彩票尤其是競(jìng)彩銷售將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。根據(jù)2013年全國(guó)彩票的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，體彩銷售額的絕對(duì)數(shù)進(jìn)一步接近福彩，且增速也一躍超過(guò)福彩。分析人士表示，體育彩票以其獨(dú)有的賽事相關(guān)性和互動(dòng)參與性，保證了未來(lái)的市場(chǎng)增速；再加上隨著互聯(lián)網(wǎng)彩票的異軍突起，體育彩票在世界杯之年出現(xiàn)井噴已不可避免。對(duì)于規(guī)模已超過(guò)千億的體育彩票來(lái)說(shuō)，資本的大規(guī)模流入也將帶動(dòng)其幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)體育彩票將成為國(guó)內(nèi)彩票市場(chǎng)中最大的增量蛋糕。二級(jí)市場(chǎng)上，近來(lái)A股彩票概念股持續(xù)向下調(diào)整，而同期美國(guó)的500彩票網(wǎng)卻持續(xù)向上創(chuàng)股價(jià)歷史新高。
世界杯催化效應(yīng)顯著
競(jìng)彩爆發(fā)式增長(zhǎng)可期
歷史數(shù)據(jù)顯示，2012年的奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等賽事都極大地鼓舞了體育彩票的銷售。2013年多項(xiàng)涉及國(guó)內(nèi)足球俱樂(lè)部的賽事，尤其是有關(guān)遼寧恒大這類熱門俱樂(lè)部的比賽，都得到了球迷們的熱情關(guān)注。如去年遼寧恒大與韓國(guó)首爾FC的亞冠決賽第二回合門票，一個(gè)星期內(nèi)的銷量就達(dá)到了5500萬(wàn)元，由此可見(jiàn)中超聯(lián)賽以及亞冠賽的火熱，極大地鼓舞中國(guó)足球愛(ài)好者的熱情，有益于足球彩票的發(fā)展。
近年來(lái)競(jìng)彩銷售一直保持著快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，廣發(fā)證券表示，在世界杯的催化效應(yīng)下，競(jìng)彩銷售將進(jìn)一步大幅提振。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)顯示，世界杯當(dāng)年和次年一季度的競(jìng)彩銷量都將實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越前一年的爆發(fā)式增長(zhǎng)。這還只是競(jìng)彩整體(包括線下和互聯(lián)網(wǎng)兩大渠道)的數(shù)據(jù)，考慮到互聯(lián)網(wǎng)銷售在競(jìng)彩中滲透率的提升，預(yù)計(jì)2014年互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)彩行業(yè)蛋糕將增長(zhǎng)更為迅猛：相對(duì)于2013年，2014年互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)彩銷量將上升約150%，達(dá)到350億元。
互聯(lián)網(wǎng)將成2014年彩票銷售主戰(zhàn)場(chǎng)
目前，傳統(tǒng)渠道的彩票銷售增長(zhǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在線彩票銷售將迎來(lái)下一個(gè)高增長(zhǎng)的軌跡。根據(jù)艾瑞咨詢[預(yù)測(cè)，2015年在線彩票銷售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到413億元，3年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)40%，到2015年互聯(lián)網(wǎng)彩票滲透率將提升至9.2%，而2012年滲透率僅為5.6%。有分析人士表示，互聯(lián)網(wǎng)彩民數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)彩的便利性將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。智能手機(jī)的快速普及將進(jìn)一步加速彩票銷售網(wǎng)絡(luò)化這一趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)彩民通過(guò)移動(dòng)終端購(gòu)買彩票將占互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售的一半以上。
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售還處于發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)客流導(dǎo)入能力對(duì)彩票銷售平臺(tái)至關(guān)重要。這其中，走專業(yè)化路徑、提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)從而提高用戶對(duì)平臺(tái)黏性是垂直類彩票網(wǎng)站對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭的主要法寶。通過(guò)分析在線彩票銷售企業(yè)的商業(yè)模式，分析人士認(rèn)為，“門戶+垂直”可能會(huì)獲得較為持續(xù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士普遍表示，互聯(lián)網(wǎng)彩票將會(huì)打破彩票行業(yè)傳統(tǒng)格局，成為行業(yè)新的爆發(fā)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)彩票銷售企業(yè)可以提供更豐富的玩法、更直接的銷售渠道和更便利的支付方式來(lái)滿足客戶的需求，未來(lái)的發(fā)展前景十分廣闊。根據(jù)彩通咨詢的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額約420億元，占彩票總銷售額近14%，同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)彩票市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。長(zhǎng)期來(lái)看，按照發(fā)達(dá)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)彩票占到彩票銷售總額的30%-40%推算，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)潛在空間高達(dá)千億元，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)彩票行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4503億元。
搶奪市場(chǎng)最大增量蛋糕
根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)彩票銷售額在3090億元左右，同比增長(zhǎng)18.15%，其中體育彩票總銷售額達(dá)到1328億元，較上年增加223億元，增幅為20.19%，同比加快2.38個(gè)百分點(diǎn)；福彩全年總銷量將達(dá)1762億元，增長(zhǎng)16.66%，同比放緩1.52個(gè)百分點(diǎn)。具體來(lái)看，競(jìng)猜型游戲和高頻游戲?yàn)橹饕陌l(fā)力點(diǎn)。2013年競(jìng)猜型彩票銷售339億元，同比增量近71億元，同比增幅達(dá)26.36%；就占比而言，競(jìng)猜型彩票的銷量占比也是穩(wěn)中有升，由2012年的24.28%上升至2013年的25%。
由此可見(jiàn)，不僅體彩銷售額的絕對(duì)數(shù)在進(jìn)一步接近福彩，而且體彩增速也一躍超過(guò)福彩，這再次驗(yàn)證了市場(chǎng)看好體育彩票市場(chǎng)放量的觀點(diǎn)。而體育彩票以其獨(dú)有的賽事相關(guān)性和互動(dòng)參與性保證了未來(lái)的市場(chǎng)增速，因而業(yè)內(nèi)人士普遍相信體育彩票將成為國(guó)內(nèi)彩票市場(chǎng)中最大的增量蛋糕。
分析人士指出，2013年競(jìng)彩的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)雙色球，2010-2013年競(jìng)彩銷售的復(fù)合增速更是高達(dá)55.44%，而雙色球作為福利彩票中最受歡迎的彩種，也只有在12月份互聯(lián)網(wǎng)巨頭買斷所有組合和加獎(jiǎng)的情況下才勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)了全年銷售的正增長(zhǎng)。這是由于以雙色球?yàn)榇淼母＠势蓖娣ㄓ邢?，彩民群體也較為固定，導(dǎo)致未來(lái)的增速有限。相比之下，隨著體育賽事的多樣化、競(jìng)猜型體彩類型的推廣，體彩的消費(fèi)群體能夠不斷吸收更多的體育愛(ài)好者，而競(jìng)彩更是憑借其特有的互動(dòng)參與性和與賽事的高度相關(guān)性，正在獲得越來(lái)越多體育愛(ài)好者和彩民的青睞，增速也最為可觀。
中短期看，2014年作為賽事大年，巴西世界杯的舉行有望助推互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而競(jìng)猜型體彩是互聯(lián)網(wǎng)彩票的核心彩種，互聯(lián)網(wǎng)銷售滲透率達(dá)到43%，遠(yuǎn)高于彩票整體滲透率的11%。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，世界杯對(duì)競(jìng)彩銷量的提振相當(dāng)驚人，世界杯當(dāng)年和次年的一季度，競(jìng)彩銷量都將實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越前一年的大幅增長(zhǎng)，因而體彩將當(dāng)之無(wú)愧成為彩票市場(chǎng)中最大的增量蛋糕。
二級(jí)市場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)彩票指數(shù)自2014年1月中旬以來(lái)就開(kāi)啟了一波加速上漲的行情，直到上周該概念指數(shù)才出現(xiàn)連續(xù)回調(diào)的走勢(shì)，其中龍頭股鴻博股份、粵傳媒、安妮股份、中體產(chǎn)業(yè)等也是在2月下旬創(chuàng)出階段新高后連續(xù)向下調(diào)整。分析人士表示，在2014年眾多賽事的刺激以及體彩將迎爆發(fā)式增長(zhǎng)的背景下，體育彩票概念股將中期受益；再加上美國(guó)的500彩票網(wǎng)自上市以來(lái)不斷向上拉高，上周五更是創(chuàng)出48.24美元的歷史新高，因而預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)相關(guān)彩票概念股仍會(huì)吸引資金關(guān)注。
