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團(tuán)購(gòu)行業(yè)10月成交額35.3億 前三甲壟斷八成市場(chǎng)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-11-27 11:15  瀏覽次數(shù):8
  在市場(chǎng)占有率70%區(qū)間鏖戰(zhàn)五個(gè)月的團(tuán)購(gòu)前三名,于今年10月達(dá)到80.25%。根據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示,10月行業(yè)總成交額環(huán)比小幅增長(zhǎng)至35.3億元,同時(shí)行業(yè)三雄美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)和窩窩團(tuán)總交易額達(dá)到28.33億元?jiǎng)?chuàng)歷史新高。
 
  前五名市場(chǎng)占比98%
 
  雖然從2011年開(kāi)始整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)就頻頻被“洗牌”、“馬太效應(yīng)”等詞形容,集中化已然不新鮮,但事實(shí)上,團(tuán)購(gòu)行業(yè)仍然在這條道路上狂奔不止。
 
  根據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示,繼9月團(tuán)購(gòu)成交額回落之后,今年10月行業(yè)總成交額達(dá)35.3億元,購(gòu)買人次重回5000萬(wàn)的紅線,達(dá)到5346.7萬(wàn)人,在售團(tuán)單環(huán)比增長(zhǎng)8.3%為61萬(wàn)期。同時(shí),數(shù)據(jù)還指出,行業(yè)前三名市場(chǎng)占比已首次突破80%,前五名的成交總額則達(dá)到34.46億元,占到市場(chǎng)的97.62%。上述兩組數(shù)據(jù)均為行業(yè)歷史最高水平。
 
  對(duì)此,團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康表示,團(tuán)購(gòu)用戶消費(fèi)意愿的提升是行業(yè)進(jìn)入加速跑的主要原因。預(yù)計(jì)團(tuán)購(gòu)在30億元的區(qū)間不會(huì)停留太久,在本季度末就會(huì)達(dá)到40億元。
 
  團(tuán)購(gòu)成OTA發(fā)力重點(diǎn)
 
  其實(shí),在團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)集體增長(zhǎng)的同時(shí),以地方菜、自助餐、火鍋燒烤為代表的“餐飲三強(qiáng)”,加上電影票和酒店團(tuán)購(gòu),開(kāi)始逐漸霸占團(tuán)購(gòu)品類成交額排行榜前五位,掌控著一半以上的團(tuán)購(gòu)份額。根據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì),今年1-10月,上述5個(gè)品類的月均市場(chǎng)占有率為56.6%,最高為3月的59.0%。
 
  其中,酒店團(tuán)購(gòu)更是發(fā)展迅猛,已經(jīng)成為了很多OTA網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn),據(jù)團(tuán)800對(duì)藝龍網(wǎng)、同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)和去哪兒網(wǎng)4家垂直O(jiān)TA網(wǎng)站的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì),10月4家垂直類酒店預(yù)訂網(wǎng)站的團(tuán)購(gòu)客房訂單量為83.22萬(wàn)間夜,成交額達(dá)1.88億元,平均售價(jià)約為291.7元。
 
  酒店可以通過(guò)團(tuán)購(gòu)方式來(lái)增加客房閑時(shí)的入住率;OTA(在線旅游)網(wǎng)站既可以銷售庫(kù)存,同時(shí)又可培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。
 
  釋放線下余量?jī)r(jià)值
 
  在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們集體深耕各細(xì)分領(lǐng)域的同時(shí),團(tuán)購(gòu)的概念也得到了再次升級(jí)。實(shí)際上伴隨著團(tuán)購(gòu)進(jìn)入新一輪的加速增長(zhǎng)期,團(tuán)購(gòu)承擔(dān)的作用已經(jīng)從一開(kāi)始時(shí)消費(fèi)者聚團(tuán)尋優(yōu)惠變?yōu)榱爽F(xiàn)在幫助商家來(lái)消耗“余量?jī)r(jià)值”。
 
  一位團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,以溫泉為例,同樣一個(gè)池子,5人一起泡還是10人一起泡,對(duì)于商家來(lái)說(shuō)成本基本上沒(méi)有太大的升高,相反,利用團(tuán)購(gòu)引來(lái)的5人還可以提升利潤(rùn)。特別是在淡季,團(tuán)購(gòu)更是這些商家經(jīng)常利用的營(yíng)銷方式。
 
  業(yè)內(nèi)專家為此表示,類似于聚劃算、唯品會(huì)、折800這些幫助商家消化尾庫(kù)存的渠道,線下服務(wù)業(yè)實(shí)際上也有很多服務(wù)資源的庫(kù)存剩余,而這些同樣可以給商家?guī)?lái)一定的利潤(rùn),所以稱之為“余量?jī)r(jià)值”。隨著商家越來(lái)越多地利用團(tuán)購(gòu)進(jìn)行營(yíng)銷,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的價(jià)值也會(huì)進(jìn)一步得到提升。
 
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