前五名市場(chǎng)占比98%

 

　　雖然從2011年開(kāi)始整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)就頻頻被“洗牌”、“馬太效應(yīng)”等詞形容，集中化已然不新鮮，但事實(shí)上，團(tuán)購(gòu)行業(yè)仍然在這條道路上狂奔不止。

 

　　根據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，繼9月團(tuán)購(gòu)成交額回落之后，今年10月行業(yè)總成交額達(dá)35.3億元，購(gòu)買人次重回5000萬(wàn)的紅線，達(dá)到5346.7萬(wàn)人，在售團(tuán)單環(huán)比增長(zhǎng)8.3%為61萬(wàn)期。同時(shí)，數(shù)據(jù)還指出，行業(yè)前三名市場(chǎng)占比已首次突破80%，前五名的成交總額則達(dá)到34.46億元，占到市場(chǎng)的97.62%。上述兩組數(shù)據(jù)均為行業(yè)歷史最高水平。

 

　　對(duì)此，團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康表示，團(tuán)購(gòu)用戶消費(fèi)意愿的提升是行業(yè)進(jìn)入加速跑的主要原因。預(yù)計(jì)團(tuán)購(gòu)在30億元的區(qū)間不會(huì)停留太久，在本季度末就會(huì)達(dá)到40億元。

 

　　團(tuán)購(gòu)成OTA發(fā)力重點(diǎn)

 

　　其實(shí)，在團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)集體增長(zhǎng)的同時(shí)，以地方菜、自助餐、火鍋燒烤為代表的“餐飲三強(qiáng)”，加上電影票和酒店團(tuán)購(gòu)，開(kāi)始逐漸霸占團(tuán)購(gòu)品類成交額排行榜前五位，掌控著一半以上的團(tuán)購(gòu)份額。根據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，今年1-10月，上述5個(gè)品類的月均市場(chǎng)占有率為56.6%，最高為3月的59.0%。

 

　　其中，酒店團(tuán)購(gòu)更是發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為了很多OTA網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)，據(jù)團(tuán)800對(duì)藝龍網(wǎng)、同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)和去哪兒網(wǎng)4家垂直O(jiān)TA網(wǎng)站的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，10月4家垂直類酒店預(yù)訂網(wǎng)站的團(tuán)購(gòu)客房訂單量為83.22萬(wàn)間夜，成交額達(dá)1.88億元，平均售價(jià)約為291.7元。

 

　　酒店可以通過(guò)團(tuán)購(gòu)方式來(lái)增加客房閑時(shí)的入住率；OTA（在線旅游）網(wǎng)站既可以銷售庫(kù)存，同時(shí)又可培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。

 

　　釋放線下余量?jī)r(jià)值

 

　　在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們集體深耕各細(xì)分領(lǐng)域的同時(shí)，團(tuán)購(gòu)的概念也得到了再次升級(jí)。實(shí)際上伴隨著團(tuán)購(gòu)進(jìn)入新一輪的加速增長(zhǎng)期，團(tuán)購(gòu)承擔(dān)的作用已經(jīng)從一開(kāi)始時(shí)消費(fèi)者聚團(tuán)尋優(yōu)惠變?yōu)榱爽F(xiàn)在幫助商家來(lái)消耗“余量?jī)r(jià)值”。

 

　　一位團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，以溫泉為例，同樣一個(gè)池子，5人一起泡還是10人一起泡，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)成本基本上沒(méi)有太大的升高，相反，利用團(tuán)購(gòu)引來(lái)的5人還可以提升利潤(rùn)。特別是在淡季，團(tuán)購(gòu)更是這些商家經(jīng)常利用的營(yíng)銷方式。

 

　　業(yè)內(nèi)專家為此表示，類似于聚劃算、唯品會(huì)、折800這些幫助商家消化尾庫(kù)存的渠道，線下服務(wù)業(yè)實(shí)際上也有很多服務(wù)資源的庫(kù)存剩余，而這些同樣可以給商家?guī)?lái)一定的利潤(rùn)，所以稱之為“余量?jī)r(jià)值”。隨著商家越來(lái)越多地利用團(tuán)購(gòu)進(jìn)行營(yíng)銷，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的價(jià)值也會(huì)進(jìn)一步得到提升。