“余姚瀑布仙茗”（茶葉）商標(biāo)作為寧波市第一件地理標(biāo)志證明商標(biāo)，其獲準(zhǔn)注冊時(shí)間是2002年6月，這也是浙江省第5個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。在此后的近5年時(shí)間，寧波的地理標(biāo)志證明商標(biāo)一直處于停滯狀態(tài)。

　　這一局面直到2007年才有了改觀。但在隨后的2年里，這項(xiàng)工作的進(jìn)展不大，截至2008年年末，全市地理標(biāo)志證明商標(biāo)總共才只有4件。

　　“客觀上講，申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)確實(shí)要比普通商標(biāo)難度大很多。”市工商局商廣處有關(guān)負(fù)責(zé)人說，申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)除了普通商標(biāo)申請所需要的條件外，還必須收集整理并提供地理標(biāo)志所標(biāo)示的商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征與該地理標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)的地域環(huán)境或人文因素決定的說明，以及地理標(biāo)志產(chǎn)品客觀存在及信譽(yù)情況等一系列證明材料。“當(dāng)然，最主要的原因還是當(dāng)時(shí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌意識普遍不強(qiáng)，各級各部門對農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)牌工作不夠重視。”該負(fù)責(zé)人說。

　　加大指導(dǎo)力度，建立梯次申請機(jī)制

　　正是看到了這一工作上的不足，從2007年開始，我市工商部門就切實(shí)加強(qiáng)了對農(nóng)業(yè)品牌，特別是對地理標(biāo)志的宣傳、調(diào)研及注冊使用方面的指導(dǎo)和扶持力度。各地工商部門紛紛開展地理標(biāo)志產(chǎn)品普查，通過指導(dǎo)企業(yè)和經(jīng)濟(jì)組織查閱當(dāng)?shù)氐目h志、產(chǎn)品志等文獻(xiàn)資料以及走訪農(nóng)林等相關(guān)職能部門等方式，匯聚了一批具有申報(bào)價(jià)值的地理標(biāo)志資源，并建立了梯次申請的工作機(jī)制。

　　象山工商分局聯(lián)合當(dāng)?shù)貪O業(yè)部門對全縣范圍內(nèi)符合地理標(biāo)志保護(hù)要求的農(nóng)產(chǎn)品(000061)進(jìn)行全面、詳細(xì)的調(diào)查摸底，除了摸清特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營方面的情況外，著重清查其與產(chǎn)地地理環(huán)境和人文因素的關(guān)系，通過對目標(biāo)產(chǎn)品信息的綜合評估，制定具體的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志培育計(jì)劃。

　　余姚工商分局為取得申報(bào)工作的突破，主動深入檔案局和農(nóng)戶，了解掌握地方農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展歷史及知名度，并會同當(dāng)?shù)卣烷_展地理標(biāo)志注冊工作進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)。

　　鄞州工商分局加大對涉農(nóng)商標(biāo)注冊的宣傳力度，積極指導(dǎo)幫助涉農(nóng)企業(yè)建立完善商標(biāo)注冊、使用、管理、創(chuàng)牌制度，以“企業(yè)＋農(nóng)戶＋商標(biāo)”的成功模式，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志的申請注冊工作。

　　慈溪工商分局會同商標(biāo)事務(wù)所開展本轄區(qū)地理標(biāo)志注冊的可行性分析，確定地理標(biāo)志申請培育的重點(diǎn)產(chǎn)品，以上門指導(dǎo)、專項(xiàng)服務(wù)的方式進(jìn)行一對一幫扶。

　　地理標(biāo)志促當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收

　　扎實(shí)有效的工作贏得了注冊數(shù)量上的突破。2009年，寧波市一舉成功注冊9件地理標(biāo)志證明商標(biāo)，使總數(shù)一下子躍居全省前列。2010年再接再厲，又成功注冊5件，以18件的總數(shù)位居全省首位。

　　地理標(biāo)志具有地域不可更換性，離開該地域生產(chǎn)的同類產(chǎn)品將不具有這些特點(diǎn)。所以，地理標(biāo)志一經(jīng)權(quán)威部門認(rèn)定，就會產(chǎn)生巨大的品牌效應(yīng)，并為相關(guān)產(chǎn)品帶來很高的經(jīng)濟(jì)附加值。

　　“余姚瀑布仙茗”自2002年獲準(zhǔn)注冊以來，茶葉單價(jià)從最初每公斤120元提升到現(xiàn)在的250元以上，每年增加茶農(nóng)收入3000多萬元，增加集體經(jīng)濟(jì)收入600多萬元。“寧海梅林雞”創(chuàng)牌成功次年，銷售利潤就同比上升了200%；“奉化水蜜桃”注冊后，價(jià)格上翻了一番，而且成功進(jìn)入滬、杭、甬、臺、溫等地240多家大中型超市，年銷售量逐年遞增；“余姚榨菜”憑借全國50%的銷量，使當(dāng)?shù)夭宿r(nóng)的平均年收入達(dá)到1萬多元……地理標(biāo)志成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的致富好幫手。

　　規(guī)范商標(biāo)使用，擴(kuò)大品牌影響

　　地理標(biāo)志的獲準(zhǔn)注冊僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品的獨(dú)特性，其管理、運(yùn)作才是其成敗的關(guān)鍵。為此，各地工商部門都只是把申請注冊當(dāng)作一項(xiàng)起點(diǎn)工作，反而下大力氣指導(dǎo)促進(jìn)商標(biāo)的規(guī)范使用、提升品牌影響力。

　　余姚工商分局堅(jiān)持每年對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況進(jìn)行調(diào)研，先后完成一系列調(diào)查報(bào)告，為當(dāng)?shù)攸h委政府提供決策參考，促成余姚政府對地理標(biāo)志注冊的獎勵從無到有，從每件10萬元提高到了30萬元。

　　同時(shí)，該分局積極發(fā)揮行政指導(dǎo)職能，通過指導(dǎo)制訂制度、指導(dǎo)簽訂商標(biāo)使用許可，指導(dǎo)策劃品牌宣傳和產(chǎn)品推介，實(shí)施打假護(hù)牌等等，幫助商標(biāo)所有人規(guī)范使用商標(biāo)并不斷擴(kuò)大商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度。

　　目前，余姚的地理標(biāo)志使用覆蓋面逐年擴(kuò)大。目前，茶葉、榨菜、楊梅、葡萄、茭白、紅楓的種植面積達(dá)30.75萬畝，年產(chǎn)值27.2億元，占余姚農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的45.4%，涉及農(nóng)戶8.5萬戶、農(nóng)民36.39萬人。

　　象山工商分局積極參謀縣政府成立“象山縣農(nóng)業(yè)品牌促進(jìn)會”，制定促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊和品牌發(fā)展的考核體系，并出臺政策對核準(zhǔn)注冊地理標(biāo)志和集體商標(biāo)實(shí)施獎勵，同時(shí)安排專項(xiàng)資金，用于地理標(biāo)志的申請、宣傳、使用和保護(hù)。參加省農(nóng)博會指導(dǎo)實(shí)施產(chǎn)品推介，現(xiàn)場銷售額突破30萬元，攜手農(nóng)林漁部門舉辦專場宣傳推介會，現(xiàn)場簽訂6個(gè)購銷合作項(xiàng)目，協(xié)議金額達(dá)2500萬元。

　　目前，象山地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品及象山海鮮專賣店已在全國50多個(gè)大中城市建立直銷窗口，特別在華北市場及西北市場奠定了較好基礎(chǔ)。

　　奉化工商分局指導(dǎo)設(shè)立奉化水蜜桃品牌管理辦法，并以《奉化水蜜桃栽培技術(shù)規(guī)程》和A級綠色食品品質(zhì)特性標(biāo)準(zhǔn)為要求組織生產(chǎn)管理，同時(shí)，在產(chǎn)品包裝上實(shí)行分級制，確保品牌信譽(yù)度。指導(dǎo)幫助宣傳推介，舉辦“中國?奉化桃花節(jié)”、“桃花筆會”、“水蜜桃旅游文化節(jié)”、“水蜜桃擂臺賽”等，并策劃與中國男籃、中國女排結(jié)下“良緣”，擴(kuò)大了奉化水蜜桃在全國的知名度。

　　鄞州工商分局在強(qiáng)化服務(wù)職能的同時(shí)，嚴(yán)厲打擊侵害地理標(biāo)志專用權(quán)的違法行為，會同轄區(qū)消保委，在20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村增設(shè)12315維權(quán)平臺，拓寬舉報(bào)途徑，確保投訴有門，賠償有路，維護(hù)地理標(biāo)志的美譽(yù)度。

　　地理標(biāo)志 是一種知識產(chǎn)權(quán)，是指標(biāo)示某種商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，地理標(biāo)志可以作為證明商標(biāo)或集體商標(biāo)申請注冊，這就是我們?nèi)粘Ｋf的地理標(biāo)志證明商標(biāo)或地理標(biāo)志集體商標(biāo)。

　　地理標(biāo)志產(chǎn)品 既包括植物及其產(chǎn)品，也包括動物及其產(chǎn)品。根據(jù)是否經(jīng)過特定工藝生產(chǎn)和加工的標(biāo)準(zhǔn)可分為兩大類：一種是未經(jīng)特定工藝生產(chǎn)和加工的，來自該地區(qū)的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品（即初級產(chǎn)品），如奉化水蜜桃、象山梭子蟹；一種是原材料全部來自本地區(qū)或部分來自其他地區(qū)，并在該地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)和加工的產(chǎn)品，如鄞州雪菜、余姚榨菜。