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網絡自制劇加速顛覆傳統(tǒng)影視產業(yè)鏈

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-12-05 08:27  來源:東方財富網  瀏覽次數(shù):40
? ?2014年的網絡視頻行業(yè)可謂“高調的奢華”,投資并購、成立影業(yè)公司等頻繁的動態(tài)提升了行業(yè)熱度,而4日在上海舉行的第六屆中國網絡視聽產業(yè)論壇就像是在年尾給網絡視頻行業(yè)做了一次年終總結,像《匆匆那年》等網絡自制劇的成功經驗,將成為網絡視頻行業(yè)顛覆傳統(tǒng)影視劇的加速器。
? ? ?自制劇將拓展盈利模式
? ? ?記者在現(xiàn)場看到,這場由國家新聞出版廣電總局和上海市人民政府主辦、總局網絡司和上海市文化廣播影視管理局承辦、中國(上海)網絡視聽產業(yè)基地協(xié)辦的行業(yè)論壇吸引的高人氣,恰似對2014年網絡視頻行業(yè)高調突進的一個縮影,自制成為會上討論的核心之一。
? ? ?統(tǒng)計數(shù)據支持了這個行業(yè)的熱度。據易觀國際最新發(fā)布的2014年第三季中國網絡視頻市場監(jiān)測報告,該季度網絡視頻市場廣告收入為46.7億元,環(huán)比增長13.7%,同比增長43.6%,優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻分列廣告收入的前三名。
? ? ?優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂在會上感慨說,現(xiàn)在網站買一部熱播電視劇的成本被炒到了一兩個億,買過來之后就播放一周左右,“太貴了,這就像是用飛機拉煤”,視頻網站在努力通過自制改變這種高價買入、低價賣出的尷尬局面。
? ? ?以搜狐視頻出品、張朝陽十分看重的16集互聯(lián)網劇《匆匆那年》為例,目前其在搜狐視頻上的總播放量已達7.7億。
? ? ?土豆網總裁楊偉東在會場對《第一財經日報》記者說,2015年土豆網會圍繞綜藝和網絡劇全力投入自制,視頻網站會從投資、選演員、監(jiān)制等環(huán)節(jié)全方位地滲透到自制內容中,就是為了保證品質。
? ? ?“如果說現(xiàn)在優(yōu)質電視劇版權費用是500萬一集,那是用500萬去買,還是花500萬自己做呢?結果很明顯。”楊偉東說,像土豆出品的《午夜計程車》網劇,已經有電視臺來買版權。
? ? ?易觀國際分析師龐億明認為,自制劇的投資回報率一般要高于買版權,但從數(shù)字上看,眼下一部熱播劇的版權費用高達億元級別,而一部自制劇的投入成本在每集十幾萬元。此外,版權劇的盈利以貼片廣告為主,而自制內容可以冠名、植入、衍生品等多元拓展。
? ? ?但用戶品味的提升也在讓自制成本經歷水漲船高的過程,電視劇版《匆匆那年》的單集投入已高達100萬元,已步入一線電視劇成本范疇。但據楊偉東透露,目前土豆網上的自制內容整體是盈利的,拿一款音樂打榜自制節(jié)目為例,土豆粉絲愿意用付費投票,來決定韓國流行音樂榜單的排名。
? ? ?互聯(lián)網影業(yè)公司的投資邏輯
? ? ?2014年是中國網絡視聽行業(yè)起步十周年,互聯(lián)網企業(yè)成立影視公司拓展電影上游的投資和制作,成為該行業(yè)標志性的大事件。
? ? ?3月,阿里巴巴收購文化中國后更名為阿里影業(yè);7月,愛奇藝成立愛奇藝影業(yè)公司,隨后又與華策影視成立合資公司;8月,優(yōu)酷土豆集團成立“合一影業(yè)”公司,以O+O(線上線下融合)方式做娛樂平臺,等等。
? ? ?那么,這些新成立的影業(yè)公司的訴求究竟是什么?在已經成熟發(fā)展了20年的電影制作和發(fā)行領域,互聯(lián)網公司的優(yōu)勢又在哪里?
? ? ?“不會是純財務的投資,因為這對視頻平臺沒有幫助。”愛奇藝影業(yè)總裁李巖松4日在接受記者采訪時稱,愛奇藝影業(yè)投資的目的是拿網絡版權和下游的游戲IP,結合電影宣傳、發(fā)行、衍生品、電商等,最后通過電影票將這個產業(yè)鏈的價值串聯(lián)起來。
? ? ?李巖松說,從愛奇藝投資出品的姜文新片《一步之遙》開始,愛奇藝影業(yè)今后都會以這套邏輯來做電影,重要的是通過這個過程積累用戶,讓用戶留存在愛奇藝的平臺上。平臺忠誠度建立起來后,網絡付費自然水到渠成,比如現(xiàn)在愛奇藝以包月價19.8元為付費用戶提供一線影片。
? ? ?在網絡視頻行業(yè)人士眼里,平臺上的用戶與院線中的觀眾完全是兩個概念,觀眾看完電影后離開影院,價值并非繼續(xù)延伸,而平臺可以給用戶進行“畫像”,以片花、短視頻、預告等形式為電影做宣傳,通過用戶背后的數(shù)據積累把握視聽潮流。
? ? ?用合一影業(yè)CEO朱輝龍的話說,今后的電影產業(yè)模式可能是視頻網站為電影找粉絲,然后和粉絲一起做電影。事實上,這背后是大數(shù)據和定制電影的身影。
? ? ?內容是核心、內容為王,這個概念在會上被眾多業(yè)內人所共識,但互聯(lián)網的基因優(yōu)勢在于技術、運營、創(chuàng)新思維,怎樣更具性價比地獲取優(yōu)質內容、如何通過技術手段主導電影發(fā)行,這將是互聯(lián)網影視公司的機會。
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