? ?2014年的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可謂“高調(diào)的奢華”，投資并購(gòu)、成立影業(yè)公司等頻繁的動(dòng)態(tài)提升了行業(yè)熱度，而4日在上海舉行的第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇就像是在年尾給網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)做了一次年終總結(jié)，像《匆匆那年》等網(wǎng)絡(luò)自制劇的成功經(jīng)驗(yàn)，將成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)顛覆傳統(tǒng)影視劇的加速器。
? ? ?自制劇將拓展盈利模式
? ? ?記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這場(chǎng)由國(guó)家新聞出版廣電總局和上海市人民政府主辦、總局網(wǎng)絡(luò)司和上海市文化廣播影視管理局承辦、中國(guó)(上海)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地協(xié)辦的行業(yè)論壇吸引的高人氣，恰似對(duì)2014年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)高調(diào)突進(jìn)的一個(gè)縮影，自制成為會(huì)上討論的核心之一。
? ? ?統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)支持了這個(gè)行業(yè)的熱度。據(jù)易觀國(guó)際最新發(fā)布的2014年第三季中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，該季度網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為46.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.7%，同比增長(zhǎng)43.6%，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝PPS、搜狐視頻分列廣告收入的前三名。
? ? ?優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂(lè)在會(huì)上感慨說(shuō)，現(xiàn)在網(wǎng)站買(mǎi)一部熱播電視劇的成本被炒到了一兩個(gè)億，買(mǎi)過(guò)來(lái)之后就播放一周左右，“太貴了，這就像是用飛機(jī)拉煤”，視頻網(wǎng)站在努力通過(guò)自制改變這種高價(jià)買(mǎi)入、低價(jià)賣出的尷尬局面。
? ? ?以搜狐視頻出品、張朝陽(yáng)十分看重的16集互聯(lián)網(wǎng)劇《匆匆那年》為例，目前其在搜狐視頻上的總播放量已達(dá)7.7億。
? ? ?土豆網(wǎng)總裁楊偉東在會(huì)場(chǎng)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，2015年土豆網(wǎng)會(huì)圍繞綜藝和網(wǎng)絡(luò)劇全力投入自制，視頻網(wǎng)站會(huì)從投資、選演員、監(jiān)制等環(huán)節(jié)全方位地滲透到自制內(nèi)容中，就是為了保證品質(zhì)。
? ? ?“如果說(shuō)現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)電視劇版權(quán)費(fèi)用是500萬(wàn)一集，那是用500萬(wàn)去買(mǎi)，還是花500萬(wàn)自己做呢？結(jié)果很明顯。”楊偉東說(shuō)，像土豆出品的《午夜計(jì)程車》網(wǎng)劇，已經(jīng)有電視臺(tái)來(lái)買(mǎi)版權(quán)。
? ? ?易觀國(guó)際分析師龐億明認(rèn)為，自制劇的投資回報(bào)率一般要高于買(mǎi)版權(quán)，但從數(shù)字上看，眼下一部熱播劇的版權(quán)費(fèi)用高達(dá)億元級(jí)別，而一部自制劇的投入成本在每集十幾萬(wàn)元。此外，版權(quán)劇的盈利以貼片廣告為主，而自制內(nèi)容可以冠名、植入、衍生品等多元拓展。
? ? ?但用戶品味的提升也在讓自制成本經(jīng)歷水漲船高的過(guò)程，電視劇版《匆匆那年》的單集投入已高達(dá)100萬(wàn)元，已步入一線電視劇成本范疇。但據(jù)楊偉東透露，目前土豆網(wǎng)上的自制內(nèi)容整體是盈利的，拿一款音樂(lè)打榜自制節(jié)目為例，土豆粉絲愿意用付費(fèi)投票，來(lái)決定韓國(guó)流行音樂(lè)榜單的排名。
? ? ?互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司的投資邏輯
? ? ?2014年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)起步十周年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成立影視公司拓展電影上游的投資和制作，成為該行業(yè)標(biāo)志性的大事件。
? ? ?3月，阿里巴巴收購(gòu)文化中國(guó)后更名為阿里影業(yè)；7月，愛(ài)奇藝成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司，隨后又與華策影視成立合資公司；8月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)成立“合一影業(yè)”公司，以O(shè)+O(線上線下融合)方式做娛樂(lè)平臺(tái)，等等。
? ? ?那么，這些新成立的影業(yè)公司的訴求究竟是什么？在已經(jīng)成熟發(fā)展了20年的電影制作和發(fā)行領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì)又在哪里？
? ? ?“不會(huì)是純財(cái)務(wù)的投資，因?yàn)檫@對(duì)視頻平臺(tái)沒(méi)有幫助。”愛(ài)奇藝影業(yè)總裁李巖松4日在接受記者采訪時(shí)稱，愛(ài)奇藝影業(yè)投資的目的是拿網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和下游的游戲IP，結(jié)合電影宣傳、發(fā)行、衍生品、電商等，最后通過(guò)電影票將這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值串聯(lián)起來(lái)。
? ? ?李巖松說(shuō)，從愛(ài)奇藝投資出品的姜文新片《一步之遙》開(kāi)始，愛(ài)奇藝影業(yè)今后都會(huì)以這套邏輯來(lái)做電影，重要的是通過(guò)這個(gè)過(guò)程積累用戶，讓用戶留存在愛(ài)奇藝的平臺(tái)上。平臺(tái)忠誠(chéng)度建立起來(lái)后，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)自然水到渠成，比如現(xiàn)在愛(ài)奇藝以包月價(jià)19.8元為付費(fèi)用戶提供一線影片。
? ? ?在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)人士眼里，平臺(tái)上的用戶與院線中的觀眾完全是兩個(gè)概念，觀眾看完電影后離開(kāi)影院，價(jià)值并非繼續(xù)延伸，而平臺(tái)可以給用戶進(jìn)行“畫(huà)像”，以片花、短視頻、預(yù)告等形式為電影做宣傳，通過(guò)用戶背后的數(shù)據(jù)積累把握視聽(tīng)潮流。
? ? ?用合一影業(yè)CEO朱輝龍的話說(shuō)，今后的電影產(chǎn)業(yè)模式可能是視頻網(wǎng)站為電影找粉絲，然后和粉絲一起做電影。事實(shí)上，這背后是大數(shù)據(jù)和定制電影的身影。
? ? ?內(nèi)容是核心、內(nèi)容為王，這個(gè)概念在會(huì)上被眾多業(yè)內(nèi)人所共識(shí)，但互聯(lián)網(wǎng)的基因優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新思維，怎樣更具性價(jià)比地獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、如何通過(guò)技術(shù)手段主導(dǎo)電影發(fā)行，這將是互聯(lián)網(wǎng)影視公司的機(jī)會(huì)。
