報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook今年第二季度營(yíng)收為29.1億美元，高過去年同期的18.1億美元，同時(shí)也高出彭博資訊調(diào)查的業(yè)界分析師平均預(yù)期的28.1億美元。Facebook今年第二季度無線設(shè)備上的廣告營(yíng)收約占公司整個(gè)廣告營(yíng)收的62%左右，符合業(yè)界分析師的平均預(yù)期水平。這一業(yè)績(jī)結(jié)果也突顯了Facebook已經(jīng)可以排除投資者的擔(dān)憂，因?yàn)樵诋?dāng)初IPO（首次公開募股）時(shí)，F(xiàn)acebook曾因?yàn)槿狈σ苿?dòng)營(yíng)收而飽受投資者的質(zhì)疑和擔(dān)憂。隨著智能手機(jī)和平板電腦上的廣告業(yè)務(wù)日益成為Facebook的核心創(chuàng)收渠道，F(xiàn)acebook也在不斷地努力提高廣告業(yè)務(wù)的質(zhì)量，并增加了視頻選項(xiàng)，同時(shí)還在移動(dòng)設(shè)備上推出了一些能夠幫助客戶充分吸引觀眾的廣告應(yīng)用。

 

　　行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Wedbush Securities的分析師斯亞姆·帕蒂爾（Shyam Patil）表示：“Facebook目前已經(jīng)能夠提供更好的廣告服務(wù)了。對(duì)廣告主而言，他們的這種投資能夠獲得更加的回報(bào)，因此廣告主愿意支付更多的廣告開支，這樣又增加了Facebook的營(yíng)收，而其中的大部分營(yíng)收都來自移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。”目前帕蒂爾將Facebook的股票評(píng)級(jí)定為“買入”級(jí)。

 

　　在周三的納斯達(dá)克股市盤后交易中，F(xiàn)acebook股價(jià)一度漲到74.77美元，這也是該公司史上最高股價(jià)，當(dāng)然也超過了公司在今年3月的史上最高股價(jià)72.03美元，而在周三的納斯達(dá)克股市常規(guī)交易期間，F(xiàn)acebook股價(jià)上漲2.9%，報(bào)收于71.29美元。今年以來，F(xiàn)acebook股價(jià)已經(jīng)上漲30%左右，相比較而言，今年以來的標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)只上漲了7.5%。

 

　　凈利潤(rùn)：

 

　　報(bào)告顯示，2014年第二季度，F(xiàn)acebook凈利潤(rùn)為7.91億美元，合每股稀釋利潤(rùn)30美分，去年同期凈利潤(rùn)為3.33億美元，合每股稀釋利潤(rùn)13美分。Facebook還表示，今年第二季度不考慮一些項(xiàng)目在內(nèi)的每股稀釋利潤(rùn)應(yīng)為42美分，超過行業(yè)分析師平均預(yù)期的32美分。

 

　　2014年第二季度，F(xiàn)acebook的成本和支出同比增長(zhǎng)22%，至15.2億美元。

 

　　Facebook首席運(yùn)營(yíng)官雪莉·桑德伯格表示：“我們正在創(chuàng)建的工具和產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)揮作用，這些工具和產(chǎn)品已經(jīng)開始推動(dòng)用戶參與，因而也開始推動(dòng)了公司營(yíng)收增長(zhǎng)。”

 

　　類似的動(dòng)力：

 

　　Facebook今年第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)，也顯示了其他網(wǎng)絡(luò)公司的類似增長(zhǎng)動(dòng)力，這些網(wǎng)絡(luò)公司同樣受益于電子廣告的崛起。上周，谷歌也公布了超過行業(yè)分析師預(yù)期水平的第二季度營(yíng)收，這一結(jié)果同樣也是因?yàn)楣雀枋芤嬗诰W(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)大力量。Facebook和谷歌都從其它互聯(lián)網(wǎng)公司手中搶占份額，例如雅虎等。雅虎上周公布的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2014年第二季度，雅虎營(yíng)收出現(xiàn)了下降，而且也不及行業(yè)分析師的預(yù)期。

 

　　據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)EMarketer的數(shù)據(jù)顯示，總體而言，在2013年中，F(xiàn)acebook占據(jù)了全球電子廣告營(yíng)收總額的5.8%左右，超過了2012年的4.1%。EMarketer的數(shù)據(jù)還表明，去年全球電子廣告開支增長(zhǎng)14.8%，至1200億美元，預(yù)計(jì)今年將增加到1400億美元。

 

　　為了充分利用這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，F(xiàn)acebook一直在增加廣告服務(wù)產(chǎn)品，提升廣告服務(wù)質(zhì)量。除了推出視頻廣告產(chǎn)品以搶占電視廣告和其他開發(fā)者應(yīng)用的分銷廣告之外，F(xiàn)acebook本月還宣布將收購(gòu)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)LiveRail。LiveRail公司將幫助Facebook提升網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的能力，并將Facebook的視頻廣告推廣到其它網(wǎng)站。

 

　　創(chuàng)建多樣化的服務(wù)：

 

　　Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）也一直在進(jìn)行數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)并購(gòu)，以此實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的多樣化。今年2月，F(xiàn)acebook宣布其將支付190億美元收購(gòu)用戶已超過5億的消息應(yīng)用WhatsApp。本周，F(xiàn)acebook又宣布收購(gòu)制作虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)產(chǎn)品的Oculus VR公司。對(duì)于本周的這一交易，扎克伯格表示，Oculus的產(chǎn)品將是繼手機(jī)之后的一大重要通訊設(shè)備。

 

　　Facebook目前單月活躍用戶數(shù)量約為13.2億，超過去年同期的12.8億。Facebook公司的國(guó)際戰(zhàn)略包括采取措施將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)引入偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)，并追蹤個(gè)體市場(chǎng)的廣告業(yè)務(wù)。

 

　　另外，F(xiàn)acebook還在按照“創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室（Creative Labs）”的計(jì)劃，打造一些試驗(yàn)性的應(yīng)用，此舉旨在推動(dòng)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，同時(shí)也為了挽留天才程序員，否則這些人才將流失，并開辦他們自己的公司。今年以來，F(xiàn)acebook的創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)推出了一些應(yīng)用，包括Paper等。Paper應(yīng)用可以幫助Facebook用戶獲得雜志類的體驗(yàn)。此外，F(xiàn)acebook的創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室還推出了Slingshot應(yīng)用，可以讓用戶發(fā)送一些即將消失的圖片消息，這些圖片消息如果未經(jīng)接收方發(fā)送回執(zhí)的話，就將無法打開。

 

　　帕蒂爾表示：“如果他們將一切都整合到Facebook之中的話，那么Facebook將會(huì)變得非常笨重和困難，因此，推出多樣化的應(yīng)用，將是一種極具意義的戰(zhàn)略。”