? 國(guó)家新聞出版廣電總局近日下發(fā)通知要求立即關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，并關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)盒子和視頻客戶(hù)端，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)出手最嚴(yán)監(jiān)管。
昨日，樂(lè)視網(wǎng)(300104.SZ)開(kāi)盤(pán)即暴跌6.22%，午盤(pán)后更是一路下跌至跌停，盡管隨后打開(kāi)跌停板，但最終仍跌9.75%，報(bào)收于36.28元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這輪整頓風(fēng)暴將給智能電視產(chǎn)業(yè)鏈上的牌照方、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方、地方有線(xiàn)電視、彩電廠商的利益格局帶來(lái)變化。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，行業(yè)規(guī)范有利于牌照方和彩電整機(jī)廠，不規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、山寨盒子廠則會(huì)受到制約。
牌照方受益
“國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容向電視端無(wú)底線(xiàn)的輸送進(jìn)行嚴(yán)管，這利好牌照方。”三網(wǎng)融合研究專(zhuān)家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳純勇向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析說(shuō)，“國(guó)家管得越嚴(yán)，越增加牌照方的話(huà)語(yǔ)權(quán)。”
此前，國(guó)家廣電總局先后給CNTV(央視旗下)、百視通(600637.SH)、華數(shù)傳媒(000156.SZ)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、湖南電視臺(tái)、南方傳媒七家廣電播出機(jī)構(gòu)頒發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)牌照。
今年6月，華數(shù)傳媒、百視通被廣電總局要求清理播控平臺(tái)上的互聯(lián)網(wǎng)視頻APP，顯示牌照方亦受到整頓風(fēng)暴波及。“如果內(nèi)容集中播控平臺(tái)監(jiān)管不得力，將會(huì)被廣電總局取消牌照。”吳純勇說(shuō)，由于廣電總局沒(méi)有行政執(zhí)法權(quán)，這已經(jīng)是最狠的招數(shù)了。
“所以，在順風(fēng)順?biāo)那闆r下，牌照方不要自我滿(mǎn)足?，F(xiàn)在行業(yè)規(guī)范主要靠政府管理，牌照方能否與產(chǎn)業(yè)鏈一起做產(chǎn)業(yè)化的東西？”吳純勇建議道。
而對(duì)于樂(lè)視、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等內(nèi)容平臺(tái)商，吳純勇認(rèn)為，也趨于利好，但它們把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容輸出到電視端，需要與牌照方更緊密地合作。
樂(lè)視等受沖擊
“從互聯(lián)網(wǎng)直接跨入電視的企業(yè)，受到的影響最大。”吳純勇說(shuō)，它們將內(nèi)容跨界，從PC、筆記本電腦到平板電腦，都以慣用套路，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“多屏互動(dòng)”，樹(shù)立起品牌。以PC、筆記本、手機(jī)的下載，加上電視端下載，來(lái)推廣品牌和技術(shù)。
現(xiàn)在政策從嚴(yán)，內(nèi)容一旦跨界進(jìn)入電視，原來(lái)的規(guī)則就不能用了。吳純勇說(shuō)，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將內(nèi)容轉(zhuǎn)入電視，商業(yè)模式需要重新思考。
“山寨盒子廠也會(huì)受到很大打擊。”吳純勇認(rèn)為，正規(guī)、符合政策的盒子廠沒(méi)有太大影響。
樂(lè)視一直強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容+廣告+硬件+分成”的盈利模式。一位業(yè)內(nèi)資深人士曾向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，樂(lè)視將手機(jī)、電腦、平板、電視端的客戶(hù)端數(shù)量打包銷(xiāo)售廣告，因此雖然只有約80萬(wàn)電視用戶(hù)，也能拿到上千萬(wàn)元的開(kāi)機(jī)廣告，這是即使有幾百萬(wàn)用戶(hù)的傳統(tǒng)彩電廠也難以做到的原因。
廣電整頓風(fēng)暴之下，外界擔(dān)心樂(lè)視電視的盈利模式受到?jīng)_擊，樂(lè)視高級(jí)副總裁彭剛昨日向記者表示：“歡迎廣電加強(qiáng)管理，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，影響是正面的。”
在創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝看來(lái)，廣電此次整頓與國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)“凈網(wǎng)”行動(dòng)是一致的。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，有利于牌照商、彩電整機(jī)廠，也有利于按廣電要求，制作、播放內(nèi)容的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)公司。限制的是涉黃、播黃、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、傳播境外內(nèi)容等不合規(guī)的行為。
而華數(shù)傳媒方面昨日也回復(fù)記者稱(chēng)，該公司參加了廣電總局召開(kāi)的關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的工作會(huì)議，并將配合和執(zhí)行總局提出的相關(guān)要求和整改意見(jiàn)，該公司同時(shí)認(rèn)為，此次整頓對(duì)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)具有積極意義，有利于行業(yè)長(zhǎng)期健康有序發(fā)展。
利好地方廣電
? 短期內(nèi)，由于少了直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，像珠江數(shù)碼、廣東有線(xiàn)等地方廣電企業(yè)也受益較大。“廣電總局不僅整頓牌照商，而且叫停了OTT(Over The Top)的回看功能，使地方有線(xiàn)的節(jié)目回看沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”吳純勇說(shuō)。
不過(guò)，吊詭的是，昨日，歌華有線(xiàn)(600037.SH)、電廣傳媒(000917.SZ)等地方廣電企業(yè)的股價(jià)也出現(xiàn)下跌。一位熟悉OTT行業(yè)的資深人士認(rèn)為：“這不是史上最厲害的監(jiān)管，沒(méi)有超過(guò)2011年181號(hào)文件的范疇。”
湖南某地廣電負(fù)責(zé)人向記者說(shuō)：“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息安全、重建知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，國(guó)家很重視，所以陸續(xù)出臺(tái)措施，包括要求機(jī)頂盒裝國(guó)產(chǎn)TVOS系統(tǒng)等。”
“總局一直探索既發(fā)展又管好的方法。以前引進(jìn)境外內(nèi)容版權(quán)，批文管理嚴(yán)格?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視，在沒(méi)有批文的情況下，通過(guò)多種方式，引入境外節(jié)目，先叫停再說(shuō)，是沒(méi)有辦法的辦法。”
這位地方廣電負(fù)責(zé)人認(rèn)為廣電總局處境尷尬：“管太死，怕影響發(fā)展。完全不管，就算不涉及政治，也不顧及國(guó)產(chǎn)電視內(nèi)容的平衡發(fā)展，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也不負(fù)責(zé)。”最終還是要出臺(tái)比較完整的法規(guī)。
有分析人士認(rèn)為，此次廣電整頓風(fēng)暴是延緩電信競(jìng)爭(zhēng)的手段。上述地方廣電負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國(guó)家已經(jīng)明確，廣電做內(nèi)容集成和監(jiān)管平臺(tái)，電信做基礎(chǔ)傳輸平臺(tái)。但是，電信通過(guò)變通方式，由制造商、運(yùn)營(yíng)商虛擬運(yùn)營(yíng)商，將不合規(guī)的內(nèi)容集到盒子里，“不喊停就會(huì)失控”。
