天貓“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)結(jié)束了，超350億元的單日成交額再次刷新了電商交易的紀(jì)錄。就在家居行業(yè)聯(lián)名抵制“讓賣場(chǎng)成為電商線下體驗(yàn)場(chǎng)所”時(shí)，同為傳統(tǒng)行業(yè)的白酒卻出人意料地投身于這場(chǎng)網(wǎng)購狂歡中，并取得了不菲的成績(jī)—僅貴州茅臺(tái)“雙11”的單日成交金額就達(dá)到近2335萬元。在這場(chǎng)傳統(tǒng)行業(yè)與電商的交鋒中，面對(duì)洶涌的電商大潮，傳統(tǒng)行業(yè)已難再冷眼旁觀。
家居：依舊拒當(dāng)線下體驗(yàn)店
2013-2017年中國(guó)智能家居市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)...
“雙11”之前，中國(guó)家居行業(yè)最大的19家連鎖或區(qū)域大賣場(chǎng)，聯(lián)合簽署《中國(guó)家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》，稱堅(jiān)決抵制“讓賣場(chǎng)成為電商線下體驗(yàn)場(chǎng)所”的行為。
“雙11”當(dāng)天，走訪重慶各大家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，僅有部分線下家居賣場(chǎng)的少數(shù)品牌在做特價(jià)促銷活動(dòng)。
昨日，重慶凱恩家居總經(jīng)理助理謝永利時(shí)表示：“今年‘雙11’，賣場(chǎng)的商戶在自己做一些優(yōu)惠活動(dòng)，賣場(chǎng)沒有統(tǒng)一組織任何活動(dòng)。” 謝永利表示，重慶凱恩家居每年都會(huì)提前做好全年的活動(dòng)計(jì)劃安排，“雙11”從來沒有被列入活動(dòng)安排中。在賣場(chǎng)看來，“雙11”是網(wǎng)購狂歡節(jié)，對(duì)于線下實(shí)體賣場(chǎng)來說，不是具有影響力的重大節(jié)日，因此沒有必要開展任何活動(dòng)去宣傳推廣。
了解到，多家線下家居賣家對(duì)“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)都持“冷眼相對(duì)”的態(tài)度。
三方視覺
傳統(tǒng)行業(yè)難以回避電商的潮流
在不少業(yè)界人士看來，“雙11”的逐年膨脹是中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)縮影。那么，在這場(chǎng)電商盛宴面前，同樣身為傳統(tǒng)行業(yè)的家居行業(yè)和白酒行業(yè)為何態(tài)度截然不同？
家居：
拒絕線下體驗(yàn)并非拒絕電商
對(duì)于家居行業(yè)聯(lián)合拒絕成為線下體驗(yàn)店的舉動(dòng)，一大型家居企業(yè)人士時(shí)直言：“綜合電商平臺(tái)希望通過線上交易，讓家居賣場(chǎng)的商家提供線下體驗(yàn)和配送，最后把家居賣場(chǎng)的客流轉(zhuǎn)化為線上的銷售。這種讓線下無私奉獻(xiàn)的說法是偽邏輯。”
該人士稱，在這個(gè)看似理想的模式背后，實(shí)際上對(duì)家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)則造成了破壞，讓消費(fèi)者與線下優(yōu)質(zhì)的商場(chǎng)服務(wù)割裂開來，這種“撈過界”做法無疑造成了電商與實(shí)體店的激烈對(duì)立。“本該屬于賣場(chǎng)的消費(fèi)人群在網(wǎng)上購買，不會(huì)給賣場(chǎng)帶來任何實(shí)質(zhì)的利潤(rùn)。”該人士說。
